【{$randkws}】人口出生率再创新低 母婴家电市场“蓝海”不再？ - {$web_name} 家电行业比拼日益激烈

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　　消费升级时代，家电行业比拼日益激烈，各大牌子都在积极地寻找新品类、新赛道、新商机，近日独家笔记本电脑，登上热搜榜日渐开启的“母婴经济”、“银发经济”风口，自然未能逃过他们的“法眼”。可以目睹，在家电企业们的抢滩布局下，近几年越来越多各异类型的母婴家电、适老家电商品涌现行业。

　　可是，进展到当下，与人口老龄化加剧 ，适老家电行业潜能加速释放形成鲜明对比的是，我国母婴行业尽管有三孩方针加持，但新增出生人口的断崖式下滑，似乎为母婴家电行业进展蒙上了一层阴影。眼看着新近预估资料中新增出生人口或将跌破800万，母婴家电行业还值得留意吗?

　　中短暂内增长基调不变

　　继2016年短暂生育高峰后，我国新生人口持续下滑。依据全国统计局资料，热门电池续航趋势2022年，境内新出生人口为956万，是自1950年来首次低于1000万。而据本年产妇建档资料推测，2023年我国新出生人口恐怕跌破800万人大关，将创下自1939年以来的新低。

　　新生儿锐减，这让一向吃人口红利的母婴行业受到了很大的打击。依据尼尔森IQ资料显示，中国行业如奶粉、婴儿辅食、尿布、孕妇奶粉等母婴有关品类在2022年均有所下滑。整体母婴行业(服装鞋帽、奶粉、纸尿裤、辅食、洗护用品、喂养及床具、玩具、保健品、母婴家电等)，从艾瑞咨询统计及预测资料来看，夏季业内平板电脑，登上热搜榜近两年行业规模增速逐步放缓，具体2021年母婴行业售卖额规模同比增长10.8%，2022年该行业规模增幅放缓至8.7%，前方3年间(2023-2025年)，境内母婴行业规模增速将进一步放缓，预计分别为7.9%、7.5%、7.4%。

　　“显而易见，新生儿数量下滑肯定会对母婴商品行业进展带来不利作用，由于生育率与出口生命基数是母婴商品行业进展的基础，直接作用了母婴行业容量与增长空间”，深圳中为智研咨询有限企业探究员许伯武向中全国电网采编确认强调。可是具体到母婴家电行业，许伯武觉得在出生率不断革新低的走向下，母婴家电行业增速中短暂看并不会下滑。“缘由是在当下使用率较低的状况下，中短暂内母婴家电行业渗透率会持续提升，尤其是消费水平提升的前提下，越来越多的宝爸宝妈愿意经由母婴家电来辅助育儿与子女成熟。中持久来看，假如出生率降势不减，母婴家电行业增长空间相对有限。朋友圈岁月可期，每一句都扎心”

　　如其所言，尽管人口红利逐步消退，但针对仍处在增量阶段的母婴家电，行业消费热情依然高涨，尤其随着80后、90后变成母婴行业的主流消费人群，他们对高品质日常的追求更为强烈，消费能力更强，这也促成了母婴家电行业消费的持续增长。依据奥维云网资料显示，2021-2022年，不管是狭义范畴还是广义范畴的母婴家电均呈现增长态势，2023年，预计狭义的母婴家电商品(专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电商品)行业规模将达到56.7亿元，同比增长20.4%。广义的母婴家电商品(特性参数达到母婴级可靠和养生使用规范的家电)行业规模有望达到459亿元，同比增长11.6%。

　　对此，艾媒咨询首席确认师张毅也向中全国电网采编确认谈及，人口出生率的持续下滑对母婴行业的确是一个巨大的考验。一方面，婴幼儿护理方面的需求并没有缩减，反而高品质消费需求更大了，这针对家电品牌方是一个机遇。但另一方面，随着宝爸宝妈们针对婴幼儿护理养生的重视程度不断提升，他们对母婴家电商品的品质请求、客单价都随之上升，原来的商品、售价乃至办事很大程度上已不足以扶持和满足使用者的高品质需求。所以，在机遇和考验面前，针对家电企业而言，如何做好“主动应变”才是核心。

　　前方向“小家电专属+大家电融合”态势进展

　　事实上，自母婴家电概念提出以来，近几年在家电企业的争相布局以及对商品技术的不断革新迭代下，行业端母婴家电商品的整体品质已然有较大幅度提升。以奶瓶消毒器为例，众所周知传统的“蒸煮法”也可以做到奶瓶的消毒过程，但是奶瓶消毒器的呈现则大大提升了劳动过程的效率，也解放了宝妈或者其他家人看护人员的时间和双手。小熊电器在本年AWE期间展出的多特性调奶器，又将奶瓶消毒器的特性进一步多元化升级，据知晓该商品的左边岗位区可以对奶瓶开展高效消毒烘干，另外具备暖母乳、蒸辅食特性，右边水壶岗位区可开展奶粉冲泡、恒温水特性的模式调节，左右另外岗位，不只满足各式养生喂养方式，更节省了时间人力成本。

　　以商品形态进展来看，随着母婴家电使用者认知的逐步开启，母婴家电商品正向着多维度领域延伸，即在暖奶器、奶瓶消毒器、恒温调奶器、儿童迷你洗衣机、儿童空调等母婴专用家电商品之外，其他一些常用家电商品的特性革新中也着手重视并考虑到母婴养生与可靠难题。如方太洗碗机经由不断迭代“气泡洗”技术及洗消烘除存的特性感受，其新一代嵌入式洗碗机便获得了“母婴级家电”认证。海尔洗空气空调革新聚合双向控风技术，在出风方式上更柔软，体感更舒适，更养生，也满足了母婴级空调的认证规范。

　　另外，如一些家电牌子启动的带有母婴专属空间和母婴模式的冰箱、复式分洗洗衣机、带有护眼特性/摄像头的电视、消毒效果强力保证的二星级消毒柜、带儿童专属灶眼的亲子三眼燃气灶、带有脱油脱脂空气炸等养生特性的微蒸烤箱，达到母婴级恒温的燃气热水器，达到母婴级可靠范畴的净水器和净化器，母婴级杀菌水平的清洁电器、智能马桶等等，都从各异维度、领域满足了母婴人群的消费需求。基于此，奥维云网总裁助理兼探究革新部总经理赵梅梅预判，前方母婴家电将呈现小家电专属+大家电融合的进展态势。

　　许伯武也向采编表达了相似的预判观点，“母婴家电关乎到育婴育儿的方方面面，不或许小家电或大家电单独可以覆盖，应该是两方面结合。譬如母婴消毒器、母婴挤奶器温奶器、电炖锅、料理机等为小家电代表，而母婴空调、空气净化器、母婴冰箱、母婴洗衣机等则是大家电的代表，二者缺一不可”，许伯武说，前方母婴家电将更为专业化与智能化，便利辅助育婴育儿，保障妈妈与子女养生成熟。

　　在小家电专属+大家电融合的大走向下，张毅觉得，母婴家电的进展方向可以更多元化、精细化。“我们说母婴，不能光看‘婴’而不看‘母’，产后针对妈妈来讲，乃至针对背后的全部家人来讲，都是最累最辛苦的，对精神方面、身体方面的护理会有相当大的需求，家电企业也可以从这方面入手去开拓更多的新增量空间。另外不只是商品特性上，在办事上，不管是完善售后维修办事，乃至商品特性之外的外延情绪价值办事等，都将更有助于牌子兴办消费认知与牌子认同感，应该说也是兴办比拼力的一个重大若干。”

　　不可反驳，大生态上受人口出生率下降作用，母婴家电行业中持久进展存在一些不确定因素，但精细化养娃时代，当下尚处于蓝海阶段的母婴家电行业依然蕴藏着诸多商机机遇，这就对家电行业、企业提出了更多更高的请求和盼望，不只要积极提升商品，切实地落实商品特性从解决痒点到解决痛点，规避营销噱头;另外要不断延伸完善商品办事和对应人群增值办事，以更深程度挖掘母婴消费人群的消费潜能，从而构筑自身核心比拼力。

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