【{$randkws}】三年增长100亿，洗地机仍在逆势狂奔 - {$web_name} 机器却总是越来越好
人总是越来越懒，机器却总是越来越好。在这一定律下，清洁电器仍能在家电大盘下滑的背景下，维持着上涨的网友realme一览态势。身为行业的新旗帜，洗地机变成扫地机器人之后崛起的一匹“黑马”。
来自苏宁的资料显示，在方才过去的618，洗地机出货同比增长72%，超越扫地机器人。与此另外，在本年的AWE上，洗地机也变成多数家电牌子的主打。
三年时间，从0到1，洗地机已然变成清洁电器赛道增长的新引擎，玩家也从十几家增至近两百家。据奥维云网资料显示，2019年洗地机行业零售额还不足1亿元，2022年行业零售额便达到99.7亿元。
一名洗地机行业创业者李松(化名)告诉钛传媒App，“洗地机行业如今渗透率还很低，吸尘器的渗透率有10%-20%，但是洗地机的渗透率或许才一两个点，相比一些吸尘器等清洁家电来说，它或许还有好几倍的增长空间。”
逆势领跑，洗地机成行业增长最大驱动力
更便捷的清洁工具，已变成每一个家人的追求。从吸尘器到扫地机，网友任嘉伦攻略再到如今的洗地机，商品形态的进化，代表着当下消费者对清洁电器的盼望，也是新消费时代下的挑选。毫无风波的一点是，高速增长的洗地机正取代扫地机，变成清洁赛道增长的最大驱动力。
近年来，随着使用者消费能力和清洁需求的升级，清洁电器备受行业欢迎。有关统计资料显示，中国清洁电器行业规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间行业规模拓展了12倍，年均复合增长率达到28.2%。对比之下，中国整体家电行业的年均增长率仅有2.3%。
2022年，全部家电行业下滑7.4%，清洁电器逆势维持4%的增长。奥维云网全渠道推总资料显示，2022年清洁电器全渠道零售额322亿元，同比增长4%。具体来看，扫地机和洗地机是合作全部清洁电器赛道持续增长的核心，尤其是洗地机，三年规模破百亿，变成拉动清洁电器整体增长的最大驱动力。
2019-2022年，洗地机行业规模占清洁电器行业规模的比重由0.35%增长至32.61%。GfK零售监测资料显示，洗地机2021年迎来爆发性增长，网友CPU性能指南零售额规模近60亿元，领跑大清洁电器行业。到了2022年，我国洗地机行业规模便革新100亿元。
图片来源：奥维云网
2023年第一季度，清洁电器售卖额59.6亿元，同比下降1.8%，售卖量482.3万台，同比下降14.7%。可是，洗地机依旧逆势增长，全渠道销额22.6亿元，同比43.4%，出货82.9万台，同比62.3%。
618开门红期间，从行业表现来看，洗地机增长依旧领跑，销额同比增长19.6%，出货同比增长46.1%。大中电器某牌子导购员强调，五一和618 期间，洗地机商品受到了很多年轻消费者的留意，线下实际感受后很多都下了单。
GfK确认师对钛传媒App强调，从行业整体状况来看，洗地机商品进展正当其时。GfK预计，2023 年清洁电器行业规模或可达380亿元以上，同比增长10%左右，售卖量或超3000万台，有些路只能一个人走，评论区吵翻了同比增长约12%，其中洗地机或将成清洁电器第一大细分品类，在清洁电器中销额占将超40%，行业规模可达160亿元，同比增长达26%。
洗地机与扫地机，互补而不是取代
每一款新商品的呈现，背后都有着特定的消费生态以及理念。从几块钱的传统扫把，到吸尘器、扫地机，再到如今的洗地机，工具升级的背后是清洁理念和场景的革新。更便捷地解决使用者家里的清洁难题，是清洁电器迭代的核心。
“当下，洗地机行业处于高速上升期，一直在吃吸尘器的行业，前方渗透率也将革新到几十个点，体量翻几倍也是没有难题。”一个个资料都在证明，洗地机已变成清洁电器的担当。
需求确定增长，洗地机的爆火更多的还是迎合了消费者针对清洁电器的各类需求。奥维云网确认师强调，“洗地机的进展时间短，是从0到1的过程，初期高速增长是必然。”
先是，商品的革新性，拖地特性迎合国人的需求，且商品做到了吸拖一体。其次，爆发期恰逢疫情居家隔离，消费者针对清洁有强烈的需求。再次，短影像、直播的火热，让品类高效触达到消费者。“洗地机前方空间很大，由于地面清洁是强刚需，需要有工具来承担，洗地机恰好是不错的商品。”
值得注意的是，在洗地机持续增长的另外，扫地机的售卖和出货却在下滑。本年一季度，洗地机的售卖额和出货增速都在40%以上，反观扫地机则是下跌超11%。洗地机的爆红，也让行业呈现扫地机被取代的有关言论。
对此，GfK确认师则觉得，“清洁电器行业的进展不只是主品类的此消彼长，更重大的是整体消费群体的扩容升级，洗地机与扫地机器人不是‘非此即彼’的直接比拼关系。”奥维云网确认师也给出了一样的观点，称洗地机与扫地机器人并不存在完全比拼，两者是可以兼容的。
从特性定位上来看，扫地机器人商品技术属性较强，是智能便捷的代名词，其最大长处是具较高的自动化程度，真正起到解放双手的作用。洗地机商品则是集成了吸尘+洗地+拖地的特性，能多场景达成地面的深度清洁岗位，尤其针对厨房、浴室等轻松沾上油污和水渍的区域，洗地机的清洁效果会更佳。
奥维云网确认师进一步强调，“扫地机更多是所谓的‘懒人’采购，但它不能够做深度清洁，且不能够及时性清洁，而洗地机恰好是一个补充，清洁更深度，且能够随拿随用。”
身为在行业里摸索了两年时间的从业者，李松也觉得，“扫地机和洗地机都有自己的核心客群，不存在谁替代谁，各自都有自己持久进展的一条路。”至于两个品类相反的进展势头，他觉得也是当前行业正常的一个进展规律。
他强调，扫地机的增速放缓乃至负增长，一方面是之前已然历过一波大涨，渗透率较高，很难再去挖掘新增量。另一方面是消费大势的作用，如今所有的消费品都在往下降，比如移动电话计算机等，相对来说，扫地机已然算降速较少的了。
至于洗地机的爆发，理由也很简易。它的目标人群才方才着手，渗透率还很低，并且商品本身的属性也更适合中全国人，所以会目睹一个直线上升的增长，“洗地机一直在吃吸尘器的行业，使用者更需要洗地机，我们也较为看好这个行业，愿意去做这件事情。”
野蛮增长后的“新突围”
在家电消费领域，每一个新品类都有着相似的进展周期。从野蛮增长，到乱序比拼，再到回归理性，创造出差异化价值，才是走到最后的核心。
假如从增速以及行业容量来看，当前洗地机正处于野蛮增长与乱序比拼之间。在高热的行业吸引下，洗地机牌子数量在上一年已达到186个，2019年到2023年Q1期间，累计呈现过的牌子更是超200个。如今，每个月依然有新牌子在进入这个赛道，预计年底，洗地机赛道有望革新250个牌子。
众多玩家的入局，也引发了洗地机行业格局的变动。据Gfk亮相的资料，2021年H1，行业第一牌子保有74.2%的行业占比，到了2022年，其行业占比则跌到不足六成。
玩家的高效涌入，加开售场占比的瓜分，也让外界形成了一个疑问：洗地机的门槛是否太低?对此，奥维云网确认师觉得，比扫地机而言，肯定是要低的，但比吸尘器，关乎到水，那肯定是高的、繁琐的。
“行业的确有门槛，但若只想赚一波快钱，贴牌找代工更轻松”，李松透露称，“这个行业还存在很多不完善的地方，从商品到行业规范，痛点很多。”
钛传媒App知晓到，面对蓝海的诱惑和不断挤压的行业，许多牌子基础都挑选了“机海”战术，经由提升新品亮相的频率以及低价商品来占据更多的行业。从售价段占比转变来看，高性价比商品比重增长飞快，2500元以下商品由2020年10%增长到2023年一季度的33%。
但是，针对商品方面的革新，却并没有像行业规模那样直线上升，这也是全部洗地机行业面临的尴尬之处。当下，市面上的洗地机仍存在诸多痛点，比如无法兼顾清洁力与轻便性、低矮区域清洁不到位、清理机器麻烦等，没有真正满足消费者需求。或者说，更多的特性没有下放到大众消费价位段。
某牌子负责人强调，“一个商品不一定设计得更贵就更好用，相反能不能经由革新的设计，能够做到更好感受的另外，成本还下降了。”当下，洗地机行业秩序需要进一步完善，也需要更为统一的规范来规范行业的养生进展。
需要强调的是，清洁赛道还未探顶，洗地机的爆火也是行业的挑选，但从一着手并没有要取代谁，而是与扫地机等清洁商品一起更好地办事家人使用者。商品革新力、供应链整合力、渠道掌控力以及使用者洞察能力，是牌子走得更远的核心。消费者乐于见到牌子之间卷商品，但更讨厌无用功式的奋斗。
另外，身为一种新兴的清洁工具，上百家洗地机牌子在找寻突围路径的另外，更应该思考如何将洗地机的生命周期变得更长一些，以及变成像洗衣机等传统家电那样具有不可替代性。稳扎稳打，不谋求短暂的高增长，不做单纯的复制，从消费者的视角出发，做好商品的打磨，才能提升牌子以及行业的上限。
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