家电市场的年轻化赛道，Leader最先踏入并成“一枝独秀” | {$randkws}热点解读 作者：记者】2010年前后

2010年前后，家电行业的年轻化赛道可谓“无人问津”。2021年，当年轻人消费占比超过了全国消费总额的半数，家电牌子纷纷直视年轻群体行业，苏州影评解读体验开启年轻化进展角逐。

但在家电行业“风云变幻”的十年间，却有一个牌子始终坚守年轻化道路，并变成行业“一枝独秀”。那就是海尔智家旗下的轻潮流家电牌子Leader。

Leader自牌子创立初期，刚刚国庆档一览就坚守年轻化的进展道路，不只在2018年就做到了业绩破亿，更是身为年轻牌子持久占据行业头部，在中怡康第37周进入行业TOP3，并在1-9月线上售卖中做到24%的超高增幅，远超行业整体水平。

年轻行业的崛起，最先被Leader“认可”

《当代青年消费报表》资料强调，受到社交通讯、联网购物等因素的作用，成熟于优渥生态的春季重磅豆瓣评分，官方尚未回应新一代年轻人，有着比以往时代年轻群体更强烈的消费欲望。2021年35岁以下的年轻消费者创造了过半数的消费增长，成了各行各业的消费主力军。

但早在十多年前，家电行业的首要消费群体仍是中年群体，年轻人的喜好在一定程度上被忽视。而此时方才启动海尔智家的Leader已先于行业认可年轻群体的消费力量，兴办年轻人的专属牌子，并于2016年升级转型为“轻潮流”家电牌子，逐步透彻年轻人群体，变成年轻人在选购家电时先是热门郭德纲评论想到并有选购欲望的牌子。

Leader的“面子”与“内涵”，都是95后喜欢的

家电行业消费主力军日趋年轻化，也意味着家电牌子想要在年轻行业中赚足流量、获得认可，也要铆足劲去升级年轻化、多元化和智慧化。

而Leader就针对95后年轻人的喜好与需求，在“面子”工程和“内涵”实力上都下足了功夫。

针对家电的颜值，如今的年轻人更注重个性感，所以有特色的商品设计更能抓住使用者的眼球。Leader拥有一群95后的年轻设计师，他们真正明白年轻人的“眼光”。既有具备技术前方感，拥有百搭流星银色的闪耀系列；也有冲破传统思路，融合CD与跑车流行元素的“旋翼耳麦”空调；亦有由顶尖工业设计大师深泽直人亲自操刀设计的，散发极简美学特色的虹光系列冰箱。

而针对居家日常感受，年轻人更喜欢能解决日常难题，又能提供贴心办事的智慧日常场景。Leader的智慧浴室场景，让独居的年轻人告别等待，移动电话碰一碰热水器NFC贴就能随时随地开启热水器，回家即刻享受热水沐浴；Leader的智慧厨房场景，让匆忙的年轻人告别一边囤菜一边“扔”的尴尬，移动电话触碰NFC贴就能查看食材保质期和食材存放位置，食材到期还能自动提醒。

抢占行业占比的另外，Leader还抢占了行业的权威认证

近年来，Leader在家电年轻行业上的分数是有目共睹的，不只从2018年起连续3年业绩破百亿，更是在2021年1-9月份做到了线上增幅24%的分数，远超行业平均水平。

但Leader能稳居行业头部行列，可不只是针对行业占比的抢占，更实由于其获得了行业权威机构的一次次表彰与认可。

在2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上，海尔智家旗下Leader洗衣机获“轻潮流先锋牌子”和“杰出渠道表现商品”2项大奖；“第十七届中全国用电器革新成果亮相会”上，Leader虹光冰箱凭借革新技术与丰富的场景布局荣获“商品革新成果奖”；2021-2022中国空调行业高峰论坛上，Leader空调斩获“2021-2022年度中国空调行业年轻人优选牌子”奖项，艺人商品Leader旋翼耳麦空调亦凭借潮流外观和革新技术，获评“2021-2022年度中国空调行业杰出渠道表现商品”。

正确确认行业进展的年轻化走势，专注于年轻群体的痛点与个性化需求，坚守技术与场景的升级与完善，让Leader一步步获得使用者、行业和行业的认可与正向反馈。

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