集成灶四雄争霸：激进火星人赶超浙江美大？ | {$randkws}热点解读 正上演一场同城争霸赛
集成灶浙江四雄齐聚A股，正上演一场同城争霸赛。
最近，4家企业先后亮相了2020年年报。到底谁更赚钱？天气变化消息谁进展更快？行业位次会不会改写？
为保证各自的行业地位，各家企业纷纷投入重金拓展规模、抢占行业。与此另外，家族企业人事变动频繁，提前为“长跑”培养后备力量。
最赚钱：浙江美大
当下，A股四家集成灶企业，都出自浙江，浙江美大和火星人总部都在海宁，亿田智能和帅丰电器位于绍兴。
浙江美大（002677.SZ）做集成灶的时间最初，为行业开创者。清醒文案报道企业早在2012年就登陆资本行业，变成集成灶行业第一股。
浙江美大开售之后，集成灶行业曾多年与资本行业无缘。总算在2020年集中爆发，当年10月-12月，另外三家先后达成开售。
由于涉足行业的时间早，浙江美大始终是规模最大、盈利能力最强的企业。可是，企业行业老大的地位，有被同城的火星人（300894.SZ）撼动的走向。
火星人进展速度惊人，5年前，该企业营收规模还在4家同行中排名靠后。2020年，哈尔滨喜剧片看完瞬间懂了火星人以21.71%的营收增速领跑同行，营业总收益达到16.14亿元，与浙江美大（17.71亿元）的差距进一步压缩。
截至4月21日收盘，火星人市值221.6亿元，超过浙江美大近90亿元。
浙江美大也不会轻易让出老大的位置，企业给2021年定下了20%以上的增速目标。本年一季度企业营业收益3.69亿元，同比增长229.25%。
最激进:火星人
在4家A股同行中，火星人是最年轻的牌子，创立于2010年。黄卫斌在创立火星人之前，首要从事服装行业，对厨电完全是个门外汉。它为何能在短时间内高效崛起？南京的昨天，珍惜当下
你也许不记得火星人，但你一定在媒介上目睹或听闻过“炒100个辣椒都不怕”的广告语。
火星人在营销上舍得投入、重金砸广告打牌子。2019年初，企业还签下影视艺人黄磊变成牌子背书人。
有公开财务资料以来，火星人一直都维持着较高的售卖费用投入，2020年，企业售卖费用率高达24.97%，远高于行业平均水平。
正是由于较高的期间费用率，导致企业的净利率在4家同行中排名垫底。
4家集成灶开售企业都宣称要走高端路线、兴办高端商品，那么，到底谁更高端？商品售价能说明一定难题。
资料显示，2018年火星人的集成灶售卖均价较前两年上涨近千元，达到5915.27元，比帅丰电器（605336.SH）和亿田智能商品的售卖均价高出近2000元。
扩规模、抢行业
当4家集成灶企业齐聚A股后，融资能力上，大家站上了同一起跑线。
集成灶身为厨电行业的新兴品类，近几年进展迅猛，2016年至2020年行业零售额复合增速达25%，集成灶出货在烟灶商品总出货中的占比逐年提升，但仍处于较低水平。随着市民消费水平的提升、消费升级大走向的合作，集成灶的渗透率会进一步提升。
在这一巨大的潜在行业中，除了集成灶专门企业之外，传统烟灶企业领导、美的、海尔等纷纷涉足其中，更有众多的中小牌子，以售价长处抢占行业。
所以，拓展规模、提升行业占有率，仍是当前集成灶行业的主旋律。
2020年开售的3家企业，共募集近20亿资金，绝大多数都会投入到产能和营销联网建设中。
集成灶商品产销两旺，这些企业手握重金，都不缺钱。所以，各家企业每年不只没财务费用支出，乃至还可以经由闲钱理财，赚数百乃至上千万利息。
家族换防忙
浙江企业的家族化氛围普遍浓厚，这些集成灶企业也不例外。
最近几年，浙江美大的一二把手之位在家族成员之间频繁改动。2017年，企业创始人、77岁的夏志生辞去董事长职务，将指挥棒交给了担任总经理的儿子夏鼎。
两年后，夏鼎不再进入新一届董事会，将董事长和总经理的大权传递给了妹妹夏兰。外界本以为，到这一步，浙江美大已达成二代接班了。
但是，在2020年4月，夏兰忽然辞去总经理职务。此时，恰逢企业由于疫情作用，一季度业绩大幅下滑。已79岁高龄的夏志生再度披挂上阵，出任企业总经理。
帅丰电器和亿田智能则是夫妻携子（女）一家三口齐上阵。
亿田智能（300911.SZ）本是丈夫孙伟勇担任董事长、妻子陈月华担任总经理、儿子孙吉担任董事。前不久，企业发生人士变动，陈月华辞去总经理职务，被选为副董事长，另外担任副总经理，经孙伟勇提名，31岁的孙吉变成新一任总经理。
帅丰电器的一把手是由妻子商若云担纲，丈夫邵贤庆甘当副手。出生于1990年的女儿邵于佶早在2014年就担任总经理一职，直到本年1月辞职，改任由父亲让出的副董事长之位，总经理的职位交给了职业经理人。
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