版权困境：情怀还能继续救回网易云吗？ - {$web_name} 导读：版权难题热度不减

　　导读：版权难题热度不减，在音乐使用业界里，腾讯第一，网易云音乐老二，那么阿里就是第三。网易这个千年老二，深度千元机攻略当下在音乐难题上却屡屡碰灰。

　　常听的歌单里，又有几首歌变灰了，这是网易云音乐的使用者们心里的痛。

　　7月28日大批韩文歌下架，紧接着8月10日夜，大批华语歌下架，一首跟着一首歌变成灰色。“我不得不用其他APP听歌了”，这句带着歉意和惋惜的话，在这个“商场莫论情怀”的IPO上市汇总时代，带着让人伤感的动人力量。

　　随着9月12日腾讯音乐与阿里音乐就音乐版权互授难题达成协议，腾讯、阿里已然互相拥有了对方曲库的播放权，越来越多的人着手为网易云音乐忧虑起来。

　　2017年8月的资料，音乐行业上，MAU规模超亿的五大APP，前三位整体都归归于腾讯音乐旗下（酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐）。而网易云音乐以5691万名列第四。紧随其后的就是阿里系的虾米音乐。

　　一句话概括，腾讯第一、网易云音乐老二、慢下来也是一种前进，说到了心坎里阿里第三。

　　所以这次版权互授，实际上是业界第一与业界第三的兴办兴办，身为老二的网易云音乐，自然陷入了令人担忧的境地。

　　在BAT老大发力音乐领域的态势下，网易云音乐将靠什么自救？靠情怀吗？

　　情怀，还真是网易云音乐的长处所在

　　8月7日，农夫山泉的一次营销策划行动，让行业对网易云音乐渠道的情怀有了更直观的认知。这次农夫山泉的促销是从网易云音乐APP渠道上的听众留言里，选出最精彩的三十条，放倒他们商品的瓶身上。这回农夫山泉的口号不是“大自然的搬运工”，而成了“网易云乐评的搬运工”。

　　这是科幻大片观察一次把情怀变现为行业价值的使用，也让更多人意识到了网易云乐评情怀的份量。

　　长久以来，网易的音乐渠道最令人称道的就是每首歌下的留言。乃至多少人声称自己就是以便看留言而开启APP的。多少经典歌曲的留言破100万，多少人把日常的感慨写进留言里。以至于研究着各类在网易云评里相知相恋的历程。

　　两年来，网易云音乐的异军突起，以充满个性魅力的推荐、留言、自创歌单等迅速积累起3亿使用者，让牌子的行业价值高达80亿，靠的还真就是情怀二字。

　　但是，在硬碰硬的版权比拼下，没了版权，情怀还能存在吗？随着歌单里的歌一首接一首变灰，情怀会不会变成无本之木？

　　版权之争，腾讯占了上风

　　没有音乐版权，情怀恐怕也将无处安身。这是行业人士的点评。

　　这次与阿里的版权互授协议签订之后，腾讯音乐已然集齐了环球、华纳、索尼、福茂等多家的独家版权。这让网易云音乐随即面临麻烦。

　　8月10日夜，网易云音乐在大众号上发表了生命，为歌单里的歌曲变灰做阐释。整篇文充满了焦虑不安，乃至用了“心急欲焚”的词汇。文中阐释道，歌曲变灰的缘由就是与某家大型企业的版权转授还没谈妥。

　　这种状况实际上早在2014年就已然初见端倪，那时的QQ音乐与网易互相控告侵犯自己的联网音乐版权，官司在法院被以各打50大板的形式处理了。其后的2015年2月，就是著名的微信退出针对网易云音乐的转发端口事情，两家再次公开发文互相攻击。

　　当时的网易云音乐至少表面看起来，还是有实力跟腾讯互相争斗一番的。但是到了今日，腾讯音乐合并几个渠道后已然成了业内的独角兽。海量的音乐版权在手，网易云要与之抗争，难度是可想而知的。

　　情怀能救网易云吗？

　　在以听众留言为最大感染力的网易云渠道上，情怀的确令其拥有巨大的使用者粘性。只要能找到理由，使用者就不会离开。如今网易要做的，就是为使用者们寻找这个不离开的理由。

　　先是，版权难题并非完全失去了期盼。

　　尽管腾讯经由长时间的收割行动，已然获得了行业上差不多90%的存量音乐版权，尤其是在与阿里达成互授协议后，长处更大。但广电总局版权治理司不久就约谈了几大巨头，专门谈到了“独家版权”这个事情。

　　按照公开的报导，版权当局提出的请求是“不得哄抬物价、恶性比拼、避免采购独家版权”。

　　业界普通都觉得，前两句是较为虚的，恶性比拼、哄抬物价，实际上并没有实际的手段能够开展控制。但最后一句“避免采购独家版权”却是明确的条例，这一点对网易云尤其重大。

　　也就是说，尽管腾讯在传统音乐版权上占据了绝对长处，但在今后新的音乐作品上，他并不能做到垄断。网易云依然可以在独立音乐人、新锐艺人的产出上发力。

　　前方的音乐行业之争，将是全产业链心态之争，本年上半年网易云音乐得到了上海文广等投资者的扶持，获得了A轮7.5亿元的融资。凭借手里的巨量“情怀”使用者，网易云的后劲是不能小看的。

　　网易云更注重使用者感受、偏重社交属性、重视音乐情怀的思路，看起来还是有比拼力的。一个显著的例子是以谢春花的《知非》为代表的数字专辑售卖，在网易云上的业绩，就显著高于QQ音乐以及酷狗音乐。

　　在网易云上活跃的联网音乐爱好者、新锐艺人和独立音乐人，都会对这个渠道有巨大的粘性。

　　网易云音乐的起家和进展，靠的正是情怀，其比拼长处也在于此。

　　至于以社交使用起家的腾讯，前方会不会也在“情怀”上发力，乃至模仿网易云的某些做法，我们拭目以待。