本年6月，抖音首次公开管理资料，南京财经资讯资讯境内抖音的日活跃使用者革新1.5亿，月活跃使用者破3亿。从抖音、快手的短影像TOP1之争到头腾大战，抖音这个互联网新贵自2016年9月启动以后一直处于行业风波中，用不到两年的时间创下了令人艳羡的资料记录。
飞速飙升的使用者体量，让以抖音和快手为代表的短影像迅速收割了众多的留意度，从个体使用者到传媒，短影像在近一年内变成互联网行业最炙手可热的议题。与此另外，以微博为代表的社交渠道和以今日头条为代表的信息流渠道带来的使用者时间碎片化走向，被短影像加速放大。
一个论调着手呈现，使用者的本周5G网络汇总观看习惯在发生转变，长影像行业的整体使用者体量增长放缓，随着短影像渠道的迅速崛起，长影像渠道的生存空间受到挤压。更有甚者，在短影像要干掉图文、干掉微博的观点之后，提出长短影像之间存在着显性的此消彼长关系。
事实上，不管是从商品逻辑、获取使用者时间的方式还是从信息形态和持久进展来看，所谓的长短影像之争本身就是一个伪命题。毕竟，衡量快餐的最重大规范是便捷，而衡量正餐的规范是好吃。
快餐和正餐：一个看翻台率一个看性价比
2017年，Netflix创始人兼CEO里德·哈斯廷斯在投资者会上提出了一个观点，称Netflix真正的比拼对手是人的睡眠。在20年的进展史中，用优质信息抢占使用者时间一直是Netflix商业模式的核心立足点，凭借优质的本周喜剧片报道信息Netflix使用者规模在全球范围内持续扩张，在本年市值破千亿一度超越迪士尼，成熟为全球最具商业价值的传媒巨头。
哈斯廷斯的这个观点同样适用于中国互联网行业的大若干业态，其中信息行业更甚。
对使用者时间的争夺，是长短影像之争论调的起源。觉得短影像的崛起在挤压长影像生存空间的，理由大多数是使用者时间趋于碎片化，使用者对信息的审美疲劳周期高效缩短，面对时长在30-60分钟的信息，使用者的观看耐性显著下降。
QuestMobile亮相的资料显示，月活跃使用者规模的增长上，短影像在6月份的同比增长率为103.1%，远高于长影像的25.1%。
因而有观点觉得，短影像对使用者注意力的收割已然威胁到长影像。但事实如何呢?从QuestMobile亮相的同一份报表里可以看出，在独立APP的使用者总时长对比中，以抖音为代表的网友漫威电影精选今日头条系，使用者使用时长增长率达6.2%，而以互联网游戏为主营业务的腾讯系APP的使用时长同期缩减了6.6%。
从资料呈现的角度来看，与其说长短影像之间是此消彼长的关系，不如说短影像是从游戏行业抢夺使用者时间。
做个类比，长短影像的差别就像正餐和快餐的差别，找家好评的餐厅吃上一顿饭需要至少一个小时的时间，而吃顿快餐最多20分钟，正餐强调的是消费性价比，花费更长的时间和金钱吃到的东西是否值，而快餐强调的是速度、翻台率。
长影像是预约式消费，看一部剧或者一档真人秀需要预留短则45分钟、长达一两个小时的时间；相比之下，快手、抖音等短影像的消费是填充式的，使用者消费是无意识的。
一言以蔽之，长短影像的消费完全是两个赛道。假如一定要做对比，按照短影像占据使用者碎片时间的逻辑，移动电话游戏、微博乃至知乎等渠道跟短影像才是同一个赛道的渠道。有肯德基的地方，就能目睹麦当劳、汉堡王，肯德基的对手一定不是中餐馆和法国餐厅。
那么在短影像使用者量飙升的状况下，长影像的如今和前方如何呢?
对历程的刚需和碎片式的注意力
历史学家尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》中提出历程成就智人，在认知革命后，智人虚构历程的能力赋予智人前所未有的能力，让其得以集结大批人力，灵活兴办，从而进展出之后的传说、神话、宗教、商业和民间分层。
历程就像流水雕刻岩石一样重塑人类的思想和性格，是改造思维的重大工具，在人类文明的进展中，历程一直扮演着重大的人物，也是人与生俱来的刚需。在讲历程这方面，长影像拥有其他影像信息形态无法比拟的价值和长处。
事实上，本年暑期议题度、留意度最高的三个信息分别是俄罗斯全球杯、《镇魂》和《延禧攻略》，它们的共同点是均出自长影像渠道。
本年央视直播俄罗斯全球杯首次跟新传媒渠道兴办，三大影像渠道之一的优酷和咪咕两家拿到直播权益的渠道占据了暑期档上半段大半议题，全球杯这类全民瞩目的体育赛事，是短影像渠道无法承载的超级信息。
全球杯期间，优酷同期启动的网剧《镇魂》是本年暑期档最大的黑马。一部没有流量艺人的中小成本网剧，在全球杯期间依然分割了使用者众多的注意力，在一个多月内变成微博屠榜的常客，领衔朱一龙和白宇凭借精湛的演技实力圈粉，剧粉“镇魂女孩”创造了独特的文化现象，朱一龙微博影迷数在不到两个月的时间翻了近5倍，拿下了多个牌子背书。
《镇魂》之后，爱奇艺独播的《延禧攻略》变成暑期档下半段的流量收割机，启动至今播放量破75亿，领衔聂远、秦岚、吴谨言的热度不断攀升，“大猪蹄子”变成当下最热门的联网词汇。
在短影像异军突起的这两年，《双世宠妃》《白夜追凶》《河神》《春风十里不如你》等长影像渠道独播剧集，以及以《中国有嘻哈》《这就是街舞》《创造101》等为代表的联网真人秀，创造了一次又一次的流行文化潮流，捧出了当前最受年轻人欢迎的艺人和偶像。
长影像信息讲历程的能力、造星能力以及商业化或许，和短影像渠道完全是两个逻辑。抖音、快手的议题和留意度更多的集中在渠道进展和行业走向上，使用者消耗的时间是碎片式的，也就确定了使用者的留意度也是碎片式的，这也是为什么短影像极少有能形成全民研究或者长久留意度的信息。
高速成熟之下的短影像破局难题
事实上，在谈所谓的长短影像之争之前，短影像渠道自身还有大把的难题待解决。和长影像一样，短影像渠道的安身立命之本在于信息。
抖音的崛起靠的是众多的签网红加巨额的流量投入和营销投入，以此在短暂内迅速积累了众多使用者。但如何留住使用者，这是“抖音们”在使用者增速放缓后必须面对的棘手难题。
与此对应的是，以便在短短十几秒内吸引影迷的注意力，抖音、快手的网红和使用者无所不用其极，因而带来了在过去一年里让短影像渠道深陷危机的推动难题。本年4月推动部门的一顿敲打无疑给狂飙突进的短影像行业泼了盆冷水，快手被约谈、内涵段子永久性下架，含有抖音、火山小影像在内的多款短影像使用都遭受了各异程度的特性关停或改动。
推动不力，一方面是渠道对信息边界的主控力，另一方面还给短影像带来了隐藏的侵权危机。尽管侵权在当前短影像暴露的难题中还没严重到威胁渠道生存的程度，但海量的使用者和海量的影像素材剪辑，让随意窃取信息创意变成短影像行业普遍存在却无法解决的顽疾。随着文创产业版权意识的加强，和整体版权生态向好，假如短影像渠道不能尽早兴办有效的版权保护和审核体系，前方必将作用渠道的生存和进展。
另一方面，抖音、快手的进展路径中，管理网红的MCN扮演了重大人物，他们手中的网红资源是短影像渠道的大若干流量来源。但除了持续生产优质信息的能力受到考验，商业化也是MCN和短影像渠道共同面临的难题。渠道还有投资机构输血维持高速运转，那么面临吃饭难题的MCN，对解决商业化难题有着更为迫切的需求。
短影像渠道进展的再快也是蹒跚学步的小好友，在谈长短影像之争之前，不如先着眼于当下不得不解决的难题。
快餐厅的数量不断增长，但在时间和金钱充足的状况下，人们对好好坐下来吃顿正餐的需求永远不变，且随着物质条件的丰厚，对正餐的需求只会增多。