甜蜜不再 假如手机行业是一场鹅鸭杀 - {$web_name} 是2013年以来的最低水平

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　2013年是全球智能移动电话品牌方最甜蜜的一年，出货量从2012年的7.25亿台飙升至10亿台，增长38.4%。十年后，甜蜜不再，今天解读新片上映，治愈系文案上一年全球智能移动电话行业出货量约12.1亿台，同比下降11%，是2013年以来的最低水平。

　　十年间各大移动电话品牌方你争我夺，求生求胜的格局，已然变成一局经典的类狼人杀游戏。在这场游戏里，有开局拥有巨大长处的玩家黯然退场，也有小厂先天不足后天追赶的佳话;有互相拆台的欢喜冤家，也有遭遇飞来横祸后不离不弃的恋情历程。

　　最近沉迷鹅鸭杀的慢放君目睹这里，有了一个大大的脑洞：假如把机圈的这些历程串联起来，绝对是一盘精彩而惊险的鹅鸭杀。在这里，品牌方们将化身一只只呆头鸟，一起演绎机圈那些事。

　　“工程师”诺基亚

　　在鹅鸭杀中，工程师的小地图可以暂时估算出开启破坏促销的活着的鸭子来自哪里。你可以暂时使用通风操控系统或隐藏，还能躲进特定的物品里，确保自己的生命可靠，再确定鸭子的大致方位。

　　2013年，诺基亚把移动电话业务官方出售给微软，在近十年的智能移动电话行业上，诺基亚可以说基础处于“销声匿迹”的状态。眼看跟不上智能机时代，诺基亚立马抛弃了智能机业务，躲到了自有的专利业务范畴内，安稳的活着。

　　诺基亚拥有超过3万多项移动通信技术专利，涵盖从2G到5G。截至2019年4月，诺基亚的5G规范必要专利告示量超过1471件，在全球通信品牌方中排第二。这也意味着，全球能叫上名字的技术企业每年要向诺基亚缴纳不菲的专利费，2017年，它仅从苹果就收到20亿美元专利费。

　　2022年，全球技术巨头遭遇寒冬，苹果、谷歌、亚马逊、英特尔的业务或单季或全年都有下滑，但是诺基亚不在此列。这一年，诺基亚营收和净利润达249.11亿欧元和42.59亿欧元，关于成长，我想说：清醒自律知进退同比分别大涨12.2%和161.86%。在5G使用，云办事和新一轮互联网基建的风口之下，诺基亚最赚钱的专利授权业务随之水涨船高，上一年第四季度诺基亚技术集团业务净售卖额同比大涨82%。

　　但是在鹅鸭杀中，一旦有新的任务着手，其他玩家活跃起来，工程师往往会处于危险的境地。随着对局的进展，一旦技术迭代抑或是专利有效期到期，诺基亚专利舒适圈的可靠性就要打上问号了。

　　“鸽子”小米

　　在鹅鸭杀中，鸽子是很特别的一个人物。当它碰到其他玩家时就会悄无声息地感染对方，当感染场上整体玩家时，鸽子才能获得胜利。也就是说，场面越混乱，对鸽子就越有利，只要将所有人卷入浑水里，鸽子就能将所有人刻上自己的烙印。

　　2011年，小米亮相了1999元的小米1，在周围竞品普遍在4、5千的局面下，打响了性价比的第一枪。随着同样走性价比路线的小米2、小米2s的亮相，小米移动电话迅速抢占了众多的行业占比。2013年，小米移动电话卖出1870万台，创业短短3年，小米估值超过了100亿美元。

　　“在维持移动电话品质和其他品牌方在同一水平的另外，把售价打下来”，这就是小米商业模式的核心。尽管这是一个很古老的做生意的方式，但的确是小米首次将其结合移动互联网的走向，使用到移动电话行业的。经由使用参数和设备知识等概念，合作强劲的营销，小米“为发烧而生”理念透彻人心。

　　而与之相对的，前期极致的性价比路线让小米“低价高配”、“感受欠佳”的刻板印象难以根除，小米冲击高端之路艰难重重。小米顺利地将售价战，堆料竞赛的模式带到全部机圈，尽管各大玩家都已然参与进来，但逐步稳定的局势让没有技术和专利的小米很难再度拓展长处，贴到其他玩家身边。

　　鸽子小米，南京电竞比赛资讯需要一个再次将局势搅动起来的机遇，是折叠屏?还是智能家居?下一个任务需要它自己做出挑选。

　　“间谍鸭”红米

　　游戏中假如间谍鸭是唯一一个投票给某玩家的，回到游戏后它可以目睹这位玩家的人物。所以经由投票确定别人的身份，并在对方被杀后顶替对方身份成了间谍鸭的普遍玩法。

　　身为与小米关系紧密的子牌子，红米拿到新技术和新商品的时间是滞后于母企业小米的，这也给了红米更多打磨的时间。每当小米新机遇到的兼容性难题，不管是miui的bug，新影像模组的适配难题，还是处理器的积热难题等，后来居上的红米总能规避前辈的难题。以至于“红米背刺小米”成了机圈一个热门梗，每当红米k系列亮相时，同年的小米数字旗舰的出货都会砍一大截。

　　红米2019年从小米独立，原本小米是想用红米来承接性价比商品线，摆脱“低价高配”的牌子调性来冲击高端，但是在大众的印象里，二者的切割似乎并没有很好地达成。红米不只牢牢把握住了小米性价比的特性，乃至在一定程度上顶替了小米的身份。

　　“观鸟者”中兴

　　游戏中的观鸟鹅能够看穿墙壁，但是能力相当有限。观鸟鹅能目睹危险的到来，但是鸡肋的技能让其更多地身为旁观者暗中观察，很少具有推动局势的能力。中兴移动电话正是如此，它总能抢到新技术的首发，但是商品力的缺失让中兴很难将新技术推而广之。

　　2015年，中兴旗下的努比亚 Z9 先是做到了“无边框”移动电话。它经由折射的原理，用一个 2.5D 的弧面玻璃拉长了显示屏边缘的显示效果，掩藏住了下面的移动电话显示屏边框。据说其还申请了300多个无边框专利。但是就在Z9 亮相的同一个月，三星亮相了基于柔性显示屏技术的曲面屏，达到了真正价值上的无边框设计，中兴寄予厚望的无边框计划不久被打入冷宫。

　　2019 年底，中兴 “天机10 Pro 5G ” 旗舰移动电话提前发售，成以便第一款5G移动电话。可是由于其使用了高通骁龙 855 + 高通 X50 基带的缘故，中兴天机 10 Pro 的议题热度远不如隔壁使用了自研基带的华为移动电话。两者的首发售卖量也相差巨大。

　　2020年9月，中兴发售了全球首款量产的屏下镜头机型 AXON 20 5G。身为第一个量产屏下摄像头的品牌方，顺利抓住了前方的方向，但是春季权威机场私服，背后原因值得深思商品力的不足始终没有让屏下摄像头变成下一个风口。尽管新近的2代机的使用感受提升巨大，却始终在风头上逊色于小米的竞品。而被觉得是前方方向的屏下摄像头，似乎也一直在路上。

　　“肉汁鹅”索尼

　　鹅鸭杀中，肉汁鹅可以经由达成任务来增多赏金，但是只有生存到最后才能得到。所以只有奋斗和其他人抱团行动，活到最后，才能让利益最大化。而索尼移动电话正是机圈中相似肉汁鹅的存在。

　　索尼移动电话的存在是相当特别的，4K显示屏、hifi设备、大底影像传感器、光学变焦镜组等都是索尼的独占。得益于背后母企业的影音、电视和摄像机业务，索尼移动电话成了机圈中最具有技术含量的成员。但是其不佳的使用感受和相对较高的起售价，让其陷入到了叫好不叫座的境地。即使售价多次跳水，索尼移动电话市占率依然小的可怜。

　　与卑微的移动电话业务相对的，则是索尼在供应链上的绝对地位。身为移动电话传感器和光学模组领域最大的供应商，索尼顺利让一英寸cmos在2022年着手使用，而索尼的移动电话显示屏等依然是友商高端商品的一大挑选。索尼移动电话热衷于不断达成任务(开发技术)来提升自己的赏金(牌子价值)，但是它在比拼中很少能活在最后，积累的技术诸如影像传感器，镜头模组等都做了别人的嫁衣。

　　此前索尼公开了上一年第四季度财报，显示移动电话业务收益大幅萎缩了15%，即使是在依据地日本，索尼移动电话的市占率也萎缩到7%左右。尽管利润小幅提升，但是这也是索尼彻底舍弃市占率、向高端聚焦的策略的体现。看来索尼移动电话面对的首要目标，就是活下去。

　　“加拿大鹅”三星

　　加拿大鹅是游戏中少有的能够carry全场的人物，假如它被杀掉，凶手会自动开会报表。这一特性使得加拿大鹅成了对局中唯一不需要抱团行动的人物，依靠自己的实力就能够混得风生水起。

　　2016年的Note 7爆炸丑闻加速了其行业占比的丢失。傲慢的三星并未召回中国区域的难题移动电话，与此另外，三星却在北美召回了难题移动电话。区别对待惹怒了中国消费者，树大招风的三星使得丑闻的讯息得到了空前的留意。三星的行业占比1年间骤降至0.8%，最后灰溜溜地退出了中国行业。

　　三星完整且丰富的供应链为其节省了众多成本，同等参数下，三星的移动电话的成本和售价都要低得多，更具行业比拼力。凭借完整的供应链和强悍的技术实力，三星下降了中低端机的成本，提升了高端机的品质，直接碾压一众对手。即使是失去了中国行业，他们在海外行业依然能混得不错。依据IDC的新近资料，上一年三星的移动电话出货量高达2.6亿台，力压苹果、小米等牌子，以26.1%的行业占比拿下“全球第一”。

　　这得益于三星的强劲实力。身为全球唯一一家掌握智能移动电话全套产业链的品牌方，三星移动电话差不多所有的核心零件都能自己制造。例如自研的猎户座处理器、OLED显示屏、CMOS传感器、NAND闪存，乃至连苹果的一些零件都要从三星旗下采购。

　　在自主开发上，三星也是一把好手。以折叠屏移动电话为例，三星掌握了全全球最成熟的折叠OLED面板技术，也是全球唯一一家拥有可折叠玻璃盖板的企业。技术的绝对领先，合作其旗下的折叠屏移动电话拿下了80.9%的行业占比。

　　尽管三星移动电话在境内出货堪忧，但只要一谈及三星，尤其是Galaxy S系列，很多人脑海中就会想到“机皇”、“安卓机皇”。身为全球出货第一的牌子和资深技术大厂，三星以绝对的实力推动游戏(移动电话圈)的走向，让其像加拿大鹅一样无需报团单打独斗，杀死它的讯息能被广而告之，变成全球资讯。

　　“模仿鹅”

　　朵唯、海信、菲利普等贴牌机

　　变形鸭子可以在一定时间内变成其他玩家的样子，而时间落幕后就会原形毕露。而这些拼多多上面普遍的华强北山寨机牌子，数码界的南极人，可以完美模仿华为苹果等新近商品的外形，而内在一塌糊涂，只能沦为测评博主的影像素材。

　　“呆呆鸟”魅族

　　呆呆鸟只有被投票出局才会赢。没有技能，获胜条件匪夷所思，这注定了呆呆鸟只能走一条各异寻常的路线。而魅族移动电话，也需要这样一条道路来破局。

　　魅族身为珠海小厂，凭借小而美的商品赢得了良好的评价。与索尼移动电话的技术堆料各异，魅族移动电话走的是极致打磨使用者感受的策略。从首个“无广告操控系统”到深度定制操控操控系统，魅族移动电话一直有数量众多的年轻影迷。奈何叫好不叫座，船小好调头的魅族又做出了很多匪夷所思的举动。

　　2016年，当时的魅族可谓是风头无两，魅族启动魅蓝牌子，使用了机海战术，一时间随处可见魅族的移动电话。但是魅族的过度机海战术引发了自身品控的崩溃，再加上都是中低端走量移动电话，大若干新品都没有做出显著的差异化，差不多一样的外观，一样的腰圆键、一样的联发科处理器，最后的结局魅族逐步在4G时代落后，在5G时代沉沦，也就成了不争的事实。

　　在品牌方比拼技术力的当下，“珠海小厂”魅族显然没有足够的规模维持开发团队，那么其与其他品牌方的差距只会越拉越大。与其在比拼中被刀死，魅族被收购或许是小团队的最优解。

　　如今的魅族已然纳入了吉利的麾下，有了新渠道的魅族能否脱胎换骨，抑或是照着呆呆鸟的样子持续鸡飞狗跳，需要时间来给出答案。

　　“专业杀手”苹果

　　在鹅鸭杀中，代表专业杀手鸭的是一把消音手枪。鹅看不到被它杀死的玩家，当它们靠近尸体时会自动报警，而专业杀手也无法主动报表尸体。身为消灭敌方的中坚力量，苹果总是在不经意间改变一个生态生态，让诸多产业在不知不觉间消声觅迹。

　　2010年，iPhone4在旧金山亮相，身为第一家使用的真正价值上的智能移动电话，iphone的呈现真正奠定了智能机的技术规则。在消灭按键机的另外，也为其他电子商品带来了一点小小的苹果震撼。

　　iPhone颠覆的第一个行业是PC行业。得益于iPhone、iPad以及所有受苹果创意启发的安卓设备，人们有了更多的挑选，不管地点在哪里，我们都可以连接到互联网。在iPhone开售之前，全球个人计算机的年出货大约为4亿。而PC行业如今每年的PC出货只有2.75到2.9亿台。iphone以及它开创的智能机时代不只干掉了windows、塞班等阵营的半智能机，也将传统pc的舒适圈彻底打破。

　　最能体现iPhone颠覆力量的，莫过于其对摄像机行业的作用。摄影特性身为智能机的标配，其性价比已然足以满足绝大若干非专业使用者的需求。这使得摄像机行业失去了大若干的使用者。据摄像机和成像商品协会(CIPA)的资料显示，2010年，便携式摄像机的出货约为1.09亿台。但到了2018年，该数字只有900万台。

　　其他诸如MP3、电子词典等产业，也在智能机浪潮下被无声狙杀。但苹果的可怕之处不止于此，在机圈乱斗格局已然成型的时期里，苹果依然对其他友商保有绝对的长处。苹果不只仅是市值最多的技术企业，也是机圈中作用力最大的玩家。除了单独阵营的IOS操控系统外，经过苹果的技术总能重构所在产业的格局。AirPods消灭了耳麦孔和传统有线耳麦，iwatch的顺利又重新让智能穿戴变成风口。

　　但是，正如游戏中的专业杀手一样，对局越透彻，局势越稳定，杀手鸭就越难以再次作案。随着机圈逐步转入军备竞赛，技术停滞和全球经济衰退的大生态下，苹果狙杀行业的难度似乎变得越来越大。库克时代的苹果，正蛰伏着，等待下一个开枪的机遇。

　　“决斗呆呆鸟”Oppo&vivo

　　在鹅鸭杀中，决斗呆呆鸟们是一组相似欢喜冤家的人物。一只决斗呆呆鸟只有在另一只呆呆鸟死后被投票淘汰才能获胜，而它拥有的技能只能杀死另外一只呆呆鸟。所以在实际对局中，这对活宝水火不容却又出奇地言行一致，正如机圈之中OPPO和vivo的奇妙关系。

　　OPPO、vivo在最近两年强势崛起，短短两年间已然成以便国产热门智能移动电话牌子。并且还走的是与众各异的线下使用路线，它们两家移动电话牌子的线下实体店已然占领了全国各地的大街小巷，线下实力相当强大。有趣的是，不只这两家的比拼思路一致，他们的线下实体店往往也紧挨在一起。在广大的县城的移动电话零售端，售卖OV两家移动电话的往往是同一拨人。

　　OPPO、vivo颇有渊源，他们的纠缠不休可以追溯到上世纪。1989年，段永平到广东中山市接手一个破电子厂，只用了三年时间，靠娱乐营销打导致人尽皆知的“小霸王”牌子。但是小霸王怕段永平功高震主，不愿意给段永平企业股权。段永平所以辞职，带着黄一禾、陈明永、沈炜等人在东莞创立了步步高。

　　随着步步高牌子的壮大，段永平将企业确认成三块业务，黄一禾主掌步步高电子教学(进修机等)，陈明永负责试听商品(DVD，MP3)，沈炜则是通信业务(步步高音乐移动电话)。后来他们都独立开户企业，兴办自己的牌子，自此OPPO的前身步步高MP3部门真正独立出来。而vivo移动电话的前身步步高音乐移动电话也曾是步步高的一个子牌子。

　　所以OPPO与VIVO同出一脉，由于血缘关系，在股东，技术共享，渠道上也多少有交集。在移动电话上也有很多共同之处。由于同出一脉的关系，OPPO、vivo在移动电话的特色上也如出一辙，两家同样都是主打摄影特性，移动电话特性也大抵相似。

　　不管是营销渠道，还是进展路径，OV两家在机圈都走出了各异于其他玩家的套路。身为从线下时代走过来的老玩家，OV既没有互联网企业的性价比营销，也非技术巨头们靠实力兴办牌子效应的高端路线，而是在目标使用者群体的依据地稳扎稳打。不管是中小城镇线下渠道的先发长处，还是近年来两家在影像模组和影像算力上的持续投入，都是OV对年轻潮流群体的精确瞄准。这种非鹅非鸭而又纠缠不清的关系，正是呆呆鸟们不断争斗的最好体现。

　　“恋人鹅”荣耀&华为

　　恋人鹅是游戏中少数得知对方身份的人物，两个玩家需要依靠彼此来活到最后。慢放君目睹这里，觉得这对有悲壮色彩的苦命鸳鸯，和华为与荣耀的境遇太像了。

　　1987年兴办的华为从小型设备商逐步做大做强，如今已变成当下全球的通信巨头。当下，华为在全球范围内兴办了庞大的开发团队和开发中心，不断启动新的技术和商品。这些商品和技术涵盖了通信联网、智能终端、云计算等领域，形成了完整的产业链。截至2021年初，华为在全球智能移动电话行业的行业占比达到了18.8%，在全球联网设备行业的占比也超过了30%。另外，华为在5G技术方面也处于领先地位，其5G技术已然在全球范围内得到广泛使用。可以说，华为已然成以便全球通信技术领域的领军企业。

　　但伴随着华为的进展，随之而来的是种种不讲武德的卡供应链脖子的行为，这导致了华为移动电话业务的雪崩式下滑。

　　也所以，子牌子荣耀也受限极大。以便移动电话业务的整体进展，2020年11月17日，华为亮相整体出售荣耀业务资产。与红米和小米各异，经过资产重组的荣耀和华为，在法理上已然彻底成以便两家各异的企业。

　　尽管如今荣耀已然很刻意的宣传独立，并尽量让自己跟华为划清界限，但实际不管是这两年年的Magic系列移动电话，还是荣耀的MagicOS，从设备到使用，再到设计，都还有着华为的影子。

　　最近发售的荣耀旗舰Magic5，更像是华为mate50的完全体，二者的藕断丝连在这个机型上淋漓尽致地展现出来。不管是详情还是整体设计，荣耀Magic5系列的外观总能找到很多华为Mate50的身影。最显著的摄像头中置圆环设计，正是华为Mate系列一直传承下来的设计。在配色方面，荣耀Magic5系列也继承了下来。不只配色差不多一样，就连摄像头模组与后壳同色的设计也如出一辙，乃至连橙色款的金色摄像头圆环的详情，也被完美复刻。

　　以往的荣耀，主打华为的性价比版次和低端商品线，而分家之后的二位，彻底摒弃了父子的商品定位，更像是藕断丝连的悲情恋人，互通有无，只为能够在制裁的天灾和机圈玩家们的混战之中活下来。

　　结语

　　机圈这盘游戏已然展开了十年之久，但假如回溯场上玩家的历程，就离不开全部中国移动电话行业乃至那个技术迅猛生长的年代。在特性机时代，各类花哨酷炫的魔改商品组成了国人的古早印象;而在前智能机时代，几种各异的操控系统、键盘与触屏齐飞的计划也给了大家更多的或许。

　　随着技术一次又一次的迭代，场上的玩家也越来越少，局势也变得越来越僵持。正如一局鹅鸭杀普遍的流程一样，玩家越少，存活的人物就越难采取大动作，破局的难度就越大。尽管如今的移动电话技术含量不可同日而语，但是在显示屏和摄像头上雕花、玩参数和处理器的数字游戏却成了大家的一致挑选。

　　如今机圈已然走出了比拼创意和模式的时代，玩家们的比拼变成了实实在在的资源和规模的对轰。历程过多次洗牌和斗争的机圈玩家们，是押宝一个革新性的黑技术?还是依托现有技术稳扎稳打?抑或是靠资本与金融的力量合纵连横?这盘机圈的鹅鸭杀，还远远没有分出胜负。

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