配图来自Canva可画
自从2016年阿里巴巴要围绕双H战略做文娱，已然过去了四年半。很多观察家都在指责阿里做错了几件事：不懂文娱，变来变去。树大招风，期望又高，解读国产游戏一览被指责和指责并不奇怪。
但阿里文娱真的没有做对什么吗？实际上，阿里在文娱投入相当巨大，关乎的领域也相当多，2016年刚兴办的大文娱，涵盖了影像、影片、音乐、表演、游戏、体育、文学等多个领域。后来一些业务顺势改动、各自成熟，当下首要业务是影像和影片表演业务，首要拥有优酷、阿里影业和大麦等。
在双H战略的推动下，阿里在文娱的布局依然在境内数一数二，当下拥有长影像第一阵营的优酷以及灿星、银河酷娱等优秀生态伙伴，新锐的影视互联网企业阿里影业以及博纳、华谊、万达等头部影片生态兴办伙伴，表演综合办事商领头羊大麦，加上近期与已然盈利的芒果超媒接触拟入股，阿里文娱依然是境内数一数二拥有独特信息生态的文化航母。
虾米音乐：定位“音乐图书馆”，拥抱不确定
最近，刚刚2024彩蛋解析，多家媒体跟进报道原来在阿里文娱版图、但2019年6月转入阿里革新事业群的虾米音乐成以便热门议题，微博上传言该业务或许面临改动。“没有什么永垂不朽，71782首歌二十八万多分钟”，许多影迷留言倾诉对这款音乐商品的浓厚情感。当下权威没有亮相讯息。
虾米音乐差不多是2013年加入阿里的。身为中国最有调性的音乐app，这个渠道聚集了专业音乐人和音乐爱好者，2015年着手的版权战中，最多能够维持三分之一的行业占比，仅次于垄断者腾讯音乐（QQ音乐后来收了酷狗、酷我，化身TME去美国融资了）。网易云版权少，有一些独立音乐的资源，但音乐小区氛围浓郁，后来被阿里投了，也算和虾米结成了音乐联盟，乃至纳入了88VIP会员。
说实话，虾米走到今日也处在各类拥抱不确定的过程中。信息行业本来就是重资金投入。当年创始人把企业卖给阿里，就是由于烧不起钱，可以说，这个资金的黑洞是所有音乐渠道都不得不回避的。虾米后来请来音乐圈的大腕儿矮大紧、宋柯来码局，再后来在版权逐步缩减的压力下，启动AI听歌等特性，被乐迷称为“音乐图书馆”，持续在乐迷心中留存美好记忆。榜单分析不管虾米的前方如何，用音乐传递情怀、丰富大众音乐品味的“长尾效应”不会停止。
反观虾米今日的处境，和腾讯系在音乐领域兴办的垄断局面不不相干系。独家版权一直是含有网易云音乐在内诸多数字音乐渠道的痛点。正如不少业内人士所言，99%以上的版权共享并不能实际填补上大多音乐渠道的缺口，剩下1%的核心资源差异覆盖了大多数使用者的收听习惯，音乐行业假如执着于版权战，渠道之间的比拼终将简化成经济实力的比拼。除了太和、草莓等少数音乐企业手里还有一些音乐人资源外，国外三大、境内音乐版权的大头基础都腾讯以高价收益囊中。全国版权局在2017年专门发过明文条例，不能搞独家，并且请求版权互售，但治标不治本。
当下腾讯把音乐资产开售，从外面圈钱养生态，这有点像本年负面缠身常常被上头条的爱奇艺：你说自己懂信息、是专业的，但能不能持续烧钱、能不能有个好爸爸或者得到资本行业的认可，才是重点。
顺便说一嘴，本年大麦和优酷、虾米做的“相信前方义演”，差不多把所有圈内的音乐人都组织发动起来了，老狼、王菲、那英、周迅、快速王一博速递郎朗、独立音乐人，能想到的都来了。阿里系天猫精灵也和音乐业务有关，关乎IOT布局。所以，就算虾米前方不做音乐播放器了，但阿里对音乐赛道肯定不会舍弃。
阿里影业：生机勃勃，信息评价逐年提升
阿里影业是2015年收的，前身文化中国是香港开售企业。今日大家耳熟能详的所有头部影片，《我不是药神》、《流浪地球》、《烈火英雄》、《我和我们的祖国》、《八佰》、《夺冠》，都有参投方阿里影业的身影；《绿皮书》、《1917》这样的奥斯卡影片也屡屡被投中，境内影视企业无出左右；一些中等体量的片子，比如《我在时间的尽头等你》、《一点就到家》反响也都很不错。
阿里影业之前就是一个卖影片票的渠道，淘票票乃至都排过第四名（前面有猫眼、微影、格瓦拉），今日不管是阿里鱼、灯塔、凤凰云智，在衍生品、宣发、影院操控系统各个领域都数得上名，最近在厦门金鸡影片节，阿里影业又开了一个信息战略亮相会，亮相启动“或许制造”“淘秀光影”，一个是连接年轻执导的信息厂牌，一个是立足短影像和直播的营销MCN，可谓既有肌肉又有排场，不停制造着惊喜。
阿里影业的生态伙伴很多，除了博纳、华谊、光线、万达，和亭东、新片场等影视新势力也有紧密兴办。这几年，阿里影业从一家提供票务办事的互联网企业，变成了拥有院线和联网发行能力、既有信息收益又有宣发及衍生品收益的全产业链企业，成熟速度之快，令业内刮目相看。
顺便说一句，当下的互联网影视企业中，阿里影业的市值是270亿港元，是比拼对手猫眼市值的一倍。
优酷：考验不小，但有底气有耐心
优酷是中国最初的长影像，2016年初私有化后官方纳入阿里文娱大盘子，今日依然是长影像第一阵营选手。可是，它的烦恼要比虾米要多，毕竟它是千万级的会员体量。
优酷本年前有狼后有虎，狼首要是长影像的腾讯、爱奇艺和芒果，虎是B站以及短影像。有各类唱衰的，实际上指向无非两点：一，阿里还愿意投钱吗，二，在平衡电商和文娱信息之间，优酷有能力做出超预期的结局吗？
还是要横向较为。一是对标长影像的美国的奈飞，实际上它的信息供给和全球范围使用者很难复制，但也在和迪士尼的厮杀中求变，二是对标号称最懂信息的爱奇艺，都烧了百度这么多年的钱，在美国开售后股价持久萎靡不振，乃至本年被做空，并反复研究要被卖掉的讯息。资料显示，自2015年起，爱奇艺每年的净利润分别是-25.75亿、-30.74亿、-37.36亿。开售后年报显示，2018年净亏损91亿，2019年拓展到103亿。但百度已然没有耐心了。据行业传媒确认，爱奇艺必然卖不出去。
至于腾讯影像，尽管偷着乐，但实际上本年也没占到什么便宜，《陈情令》之后再无爆款，除了自吹自擂“有钱有真心”，和腾讯影业也没有打通。
优酷实际上还是有比拼力的，由于它一直在探索生态联动：一方面是和阿里文娱生态里的影片、表演打通，本年新启动的星直播、平行麦实地、或许制造等新业态就充分发挥了线启动下全场景的长处；另一方面是和电商生态打通，从《这就是街舞》爆款真人秀到“双11猫晚”，都充分体现了反哺电商的重大价值。
优酷再被唱衰，那也是长影像第一阵营成员：既有评价极佳的《军师联盟》、《长安十二时辰》、《白夜追凶》，也有在剧迷心中念念不忘的经典老剧《甄嬛传》《士兵突击》等。本年启动的宠爱剧场、悬疑剧场等新类型，在年轻人群体中也着手有了小而美后花园的心智，尤其宠爱剧场累计追剧会员超过1.3亿，共计上新27部女性向剧集，形成连续排播带，变成“女性剧第一厂牌”。另外，《这就是街舞》、《这就是灌篮》、《我们恋爱吧》、《奋斗吧主播》，各类类型的真人秀百花齐放，各有特色，加上《圆桌派》、《探全球》、《国宝100》等人文栏目，底蕴深厚、态度鲜明，积累了一大批忠实影迷。
有确认说，优酷人员常常变动，如今的信息人不专业。猜测的成分大于事实。针对战略和人才，优酷实际上相当重视，否则也不会派出一批具备强大职业精神、在各领域颇具商业思维的老阿里人支援，从而更好地打通、用好阿里生态的宝贵资源。
众所周知的王牌真人秀《这就是街舞》，优酷渠道已然做了三期、一期比一期好，和灿星团队的紧密兴办、对信息的高度负责、对革新的孜孜追求，都保证了街舞第四季将持续值得盼望。另外，最近三年阿里都把猫晚这台超级晚会交给优酷承办，就能看出对优酷的信任，本年三台电商晚会加入争抢眼球，猫晚依然是最闪亮的舞台。
大麦：稳中求变，寻找爆发点伺机而动
再简易讲一讲大麦。2017年大麦是表演行业票务老大，三四年过去了，在阿里文娱的生态里，依然是，另外，它已然着手向宣发、实地办事、场馆、线上直播等多个业态进展。本年遭遇了疫情寒冬，速度有所放缓，但还是在积极求变。
大麦最初经由票务连接上游，赚辛苦钱，后来摩天轮、票牛等二手票务渠道起来，从影片票进入表演票的猫眼也想分一杯羹，比拼很激烈。好在阿里合作能力、执行能力相当强，影片和表演合并、表演和影像联动，一下子就增添了两个翅膀，立马和对手拉开了差距，加上数字化、渠道化的思路慢慢在进展，预计明年疫情平复后，有望迎来业务的爆发。
如何在信息不确定性中找到确定性？如何经由技术提升数字化程度？这是信息互联网企业在花时间、重投入后最期盼目睹的两个核心难题。实际上，文娱行业既是艺术品，又是商品；它的本质不是单纯搞创作，更不是鱼龙混杂；它有传统的一面，未被充分数字化和互联网化。要融入并合作进展这个行业，除了要尊重信息本身规律外，还需要花众多时间去摸索，奋斗找到产业规模经济的催化点、平衡点。
过去多年，含有阿里文娱在内的信息互联网企业在文娱行业众多投入，有顺利的经验，教训也不少，不管是虾米还是爱奇艺，无一例外说明，信息行业很烧钱，烧了钱也未必能持续对抗不确定性。但不管这个赛道有多艰难、比拼有多激烈，这依然是一块诱人的蛋糕，一个拥有巨大想象力的前方，一个上亿使用者愿意花时间的行业。阿里本年也多次对外释放通讯：不会舍弃文娱，信心决心耐心不变。也许，当外界不再是戴着有色眼镜看热闹，当大家的心态把追求高效见效让位于“细火慢炖”，这个产业才会越来越成熟和养生，新消费升级和使用者新价值才能更早的到来。
本年二季度，经由针对信息制作及信息制作能力的严谨投资，以及完善付费会员打算，阿里文娱集团所属的数字传媒与娱乐业务管理效率持续提升；在报表期内做到收益80.66亿元，同比增长8%；优酷的日均付费使用者规模持续拓展，同比增长45%。接下来，阿里影业将以出品方身份启动多部影片：由刘德华监制的《拆弹专家2》、由许鞍华执导的《第一炉香》、由路阳执导的《刺杀小说家》以及与追光动画兴办的《哪吒重生》等，都将于近期和看客陆续见面。
文/刘旷大众号，ID：liukuang110