【{$randkws}】华为手机回归之路：时隔13个季度，中国区市场份额重回第一 - {$web_name} 华为历程了13个季度

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　　华为移动电话回归行业的速度，超出了行业预期。

　　依据行业确认机构Canalys亮相的报表显示，2024年第一季度，中国大陆智能移动电话行业时隔两年首次回暖，朋友圈一见钟情，业内人士这样看出货量与上一年同期持平，达6770万台。其中，华为历程了13个季度，重夺中国大陆行业第一，凭借Mate及nova系列热烈的行业反响，出货量达1170万台，行业占比达17%。

　　“中国行业在年初的增速仍低于全球11%的复苏速度，给予华为抢占行业占比的折叠屏智能手机空间，迅速夺回桂冠。Mate 60系列的生产及供应短缺难题，在第一季度逐步得到改进，变成合作华为整体增长的重大因素。”Canalys高级确认师朱嘉弢强调。

　　而在13个季度前，华为终端BG CEO余承东则强调，“本年秋天，华为将亮相新一代旗舰移动电话Mate 40，搭载华为自己开发的麒麟9000处理器，但这或许是麒麟高端处理器的最后一代。”

　　依据IDC亮相的全球智能移动电话出货量资料，2020年华为智能移动电话出货量为1.89亿台，同比缩减21.5%，位列第三，清醒文案解读较上年下降了一个位次。在当年的第二季度，华为智能移动电话出货量超过三星，首次变成全球出货最高的移动电话牌子。

　　Mate 60，翻身之仗

　　2023年9月1日，华为在没有任何权威预热的状况下，着手了Mate 60 Pro的预售。预售分为两个渠道，线上由华为商城接纳抢购预订、线下则仅在深圳几家门店里开售。

　　据公开资料统计，9月1日当天，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道出货总计约80万台，快速邓紫棋快报创下华为移动电话多项历史新纪录。

　　Mate 60系列的火爆，直接拉动了华为移动电话在中国区行业占比的提升。IDC的移动电话季度跟踪报表显示，2023年第四季度，华为以13.9%的行业占比位居中国智能移动电话行业出货量第四，相较于2022年第四季度10.3%的行业占比，同比增长36.2%。

　　该季度，苹果依然是中国智能移动电话行业出货量最大的品牌方，行业占比达到了17.3%。IDC确认称，尽管苹果在境内高端行业显著受到竞品冲击，加上自身商品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道一直较大幅度的降价促销合作下，还是吸引了较多的消费者。

　　可是，进入2024年之后，行业着手发生显著的转变。

　　受激烈比拼和售价压力的作用，苹果2024年前六周在中国的智能移动电话售卖呈现了大幅下滑。探究企业Counterpoint的资料显示，苹果企业的iPhone售卖同比下滑24%，使其在中国的行业占比跌至第四位。

　　相另外间段，华为的售卖同比增长64%，首要受Mate 60系列移动电话的需求合作。华为以17%的行业占比位居第二，同比增长接近100%。确认师觉得，由于iPhones新机型缺乏突出的特性，消费者似乎会在更换新机型之前保留旧机型更长时间。

　　直到一季度落幕，苹果的出货下滑依然没有停止。在中国前五大移动电话品牌方中，苹果跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。华为则以70%的同比增长，变成中国行业出货最大的移动电话品牌方。

　　苹果向下，华为向上

　　假如说Mate 60系列顺利打响了华为的翻身之仗，那么接下来新的Pura系列，将大约率持续拓展华为在中国行业的号召力。

　　钛传媒APP从TechInsights智能移动电话行业探究团队获得的资料显示，Mate 60 Pro系列(含有Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate)在中国5个月内(2023年8月至12月)的出货量为620万部。

　　而Pura 70系列有较早的亮相窗口和缓解的供应限制，TechInsights预计它将在2024年出货超过1000万部，使其变成苹果iPhone 15和16系列的首要比拼对手之一。

　　“我新近的供应链调研强调，Apple已下调上游核心半导体零组件的2024年iPhone出货预估至约2亿部(同比2023年缩减15%)。 2024年全球首要移动电话牌子中，Apple或许是衰退幅度最大者。”

　　天风海外证券确认师郭明錤此前强调，iPhone 15系列与新款iPhone 16系列的出货量预计将分别在2024年上半年和下半年均同比下滑10–15% 。iPhone因面临结构性考验故2024年出货量显著衰退，中国行业衰退的主因是华为归来与折叠移动电话逐步变成高阶使用者换机首选。

　　郭明錤预计，苹果最快在2025年，才会启动设计改变较大的iPhone新机型与亮相更完整性、有差异化的生成式AI生态和使用。在此之前，上述结构性考验或许将持续不利于Apple的iPhone出货动能与生态成熟。

　　而TechInsights则预测， 2024年华为在中国的智能移动电话出货量将超过5000万部，行业占比将从2023年的12%大幅提升至2024年的19%，并重新夺回中国行业(年度出货)榜首位置。

　　“尽管我们预计Pura 70系列本年不会在海外行业开售，但中国行业的韧性将合作华为以5%的行业占比攀升至全球第八大智能移动电话品牌方。”TechInsights称，华为在中国智能移动电话行业的强劲反弹将给苹果iPhone带来压力。2024年Q1，苹果iPhone在中国智能移动电话行业呈现了两位数的同比下滑。Pura 70系列的启动将加剧苹果和华为在中国这个全球最大智能移动电话行业的比拼。

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