有关下一代Apple TV的传言，自2011年10月乔布斯去世以来就一直不断。2012年3月，苹果亮相的第三代Apple TV显然没能满足大家的胃口。如今三年多又过去了，我们依旧没有见到“传说中”的全面活动出席观察Apple TV。
有关乔布斯和苹果电视的传言 在追问乔布斯想要的那台电视究竟长什么样之前，不妨先来追溯一下这些年来有关乔布斯和苹果电视项目传言的源头。 1997年，乔布斯对乔纳森(Jonathan Ive)说过，“我就是不喜欢电视，苹果也绝不会来再做一台电视的。” 2006年9月，乔布斯向传媒演示了Apple TV的原型——iTV，该商品于2007年1月着手接纳预订。 《Haunted Empire:Apple After Steve Jobs》一书则提及，山河远阔人间烟火，每一句都扎心在2010年10月苹果内部的年度Top100会议上，乔布斯这样留言David Moody和Jeff Robbin所提议的Apple TV 2计划：“电视就是门烂生意，它们不用升级换代，利润也极其糟糕。” 2011年10月，沃尔特·艾萨克森在《史蒂夫·乔布斯传》写到，乔布斯告诉过他“想要创造一台一体化的电视设备”，“可以经由iCloud跟你所有的设备无缝同步”，并且乔布斯还说他已然有解决办法了。 在这里看起来前后矛盾的表述，假如我们在“电视”这个表述对象前面补充一些语境信息来开展确认：乔布斯所厌恶的是当前这些使用者感受极其糟糕的电视，它们没有利润，苹果绝不会去制造这样的商品;于是乔布斯才想要做点什么来改变这种现状，所以就有了iTV(也就是Apple TV)的呈现。 经过几年的解读日韩电影解读行业使用，苹果在2010年9月亮相了第二代Apple TV，紧接着10月份的内部会议应当是在研究以后的Apple TV。乔布斯所说的烂生意指的应该是当前的电视行业，他是不会去做烂生意的，可并没有说他不会把烂生意变成好生意来做——想想乔布斯用iPod改变音乐行业的历程。从这里说，乔布斯想要重新发明电视设备来改变电视行业的想法实际上是一贯的。 当时艾萨克森在《纽约时报》的访谈中透露的是，乔布斯想要重新发明电视、教科书以及摄影。摄影方面，一直以来苹果的确都在分辨率水平上来改进iPhone的摄像头，而人们也更常常用移动电话而非专门去买摄像机来开展取景了。有关教科书，苹果在2012年1月专门亮相了iBooks Author使用来合作人们制作电子书，刚刚快速育儿话题然后全球各地的学子都着手转向iPad上的互动教材。针对电视，当前的第三代Apple TV显然与乔布斯想把电视栏目“经由iCloud跟你所有的设备无缝同步”的设想还相差甚远。
苹果并没有就此停下电视项目。相反，针对电视行业这个猎物，它却显示出了前所未有的耐心。从iTV到如今，苹果探究电视这个行业差不多都要有10年了：2007年Apple TV刚开售的时候有一块很大的硬盘，你只能经由计算机上的iTunes往里面同步信息，直到2008年1月份一次大的使用升级才让你能独立使用它，信息上也只有iTunes Store, Flickr以及YouTube;2010年的第二代Apple TV则舍弃了获取特性，所有信息只有在线经由研究媒的方式来观看，信息方面增多了Netflix，并着手扶持AirPlay特性;2012年的第三代Apple TV扶持了1080P，并于亮相之后着手加入电影像道的信息，可是直播信息普通还需要TV Everywhere的授权。从这里可以目睹事实上苹果还是在一步步逼近有关电视的那个设想。 而两个月前，在苹果的春季亮相会上，库克(Tim Cook)亮相当前的Apple TV降价，并与HBO兴办把HBO NOW研究媒订阅办事带给Apple TV使用者，接着还将扶持iPhone和iPad使用者使用。之后《华尔街日报》、BuzzFeed站点和《纽约时报》先后曝出有关新版Apple TV的讯息，并预测苹果将在本年的WWDC大会上官方公开。所以，究竟是Apple TV的电视研究媒办事真的会像2003年改变音乐行业的ITunes Store一样来改变电视行业呢?还是这个电视项目只是在乔布斯强大的扭曲现实力场下才会发生的某种自我应验的预言呢? 传媒研究出来的新一代Apple TV 依据流研究来的信息，当下我们所能得知的参数是：新版Apple TV的内部存储空间要比当前的8G容量要多得多，处理器也会从A5升级到苹果新近的A8，格式上扶持1080P的影像输出但无法扶持UHD/4K影像，另外集成Siri特性以及一个完整的App Store，还有重新设计的带有触控板的遥控器。 Abbas Jaffar Ali据此还怀疑：Apple TV是不是筹备好跟Xbox One和PS4在电子游戏领域展开比拼了呢?他于4月9日在tbreak站点撰文透彻确认，其中的要点如下： 考虑到苹果已然有三年没有升级过Apple TV了，我觉得这个说法听起来很可信。 针对1080P格式的影像输出，当前版次的Apple TV在表现上是绰绰有余的，而电子游戏则可以更好地运用这些新增的表现与存储空间。毕竟PS4和Xbox One当下也都只扶持到1080P，苹果基于同样的规范展开比拼可以使游戏开发者更为轻松一些。 尽管罗技那款身为iPhone外壳的游戏手柄评测后来并没有被行业接纳得很好，当你能在客厅里的大显示屏电视上使用它时候，事情看起来就会相当地不一样了。苹果同样还使用过直接用iPhone或iPad来身为游戏控制器，这在新款Apple TV上也是可行的。 我的确察觉自己更常常在移动电话上玩游戏了，假如我可以在iPhone和Apple TV之间无缝切换这种感受的话，那必定会带来更多的乐趣。 从移动设备到电视的无缝游戏感受，听起来的确很酷，但如何才能把有线电视品质的直播感受从电视无缝切换到移动设备上呢?每个人都清楚仅仅是直播的信息就需要有各有线电视联网的兴办，可是已于4月9日在iOS全渠道启动的HBO NOW办事事实上已初步证明了乔布斯对电视行业的这一设想是可行的。 并且依据此前《华尔街日报》的讯息，苹果打算从这个秋季着手为含有iPhone, iPad以及Apple TV在内的所有iOS设备提供一项基于互联网的电视研究媒订阅办事。或许这仍达不到乔布斯所描绘的那种让你“可以经由iCloud跟你所有的设备无缝感受”的程度，可是能够从移动设备做起也算是一个不错的着手。
改变电视行业? 另外，Netflix自2011年起启动的原创信息项目，尤其是2013年《纸牌屋》的大获顺利，着手让原本固步自封的电视行业压力重重。这也是为什么拥有众多优质信息的HBO会启动自家的研究媒办事并走向与苹果兴办的重大缘由。《华尔街日报》的讯息显示ABC, CBS与FOX都已相当接近于跟苹果达成协议，而迪士尼企业则期盼把旗下更多的电影像道接入到Apple TV，但NBC与苹果之间的谈判似乎已陷入僵局。由于NBCUniversal的母企业Comcast原本就有自己的互联网接入办事以及电视研究媒办事，所以在协议的具体信息上与苹果的分歧会较为大。 可以目睹，不管各家电视联网最后所采取的是策略具体如何，打破电视联网自身围墙的走向在互联网的技术长处和成本长处面前原本就是不可逆转的。Netflix的顺利，跟它用来收集和确认使用者行为的实时资料处理技术是分不开的，每时每刻都能得知使用者看了什么、关了什么，这比传统电视联网经由第三方机构电话调研才能获取的资料无疑要精准且有效得多。所以《纸牌屋》这样大受欢迎的剧集呈现也就不再稀奇了。 另外，Netlix还无需额外维护一个设备底层的资料传输联网，这是传统电视维持一个独立的资料传输联网所不得不额外付出的成本。由于一成不变的电视机与有线电视办事套餐，想必乔布斯早就在绝大多数人意识到这一点之前就已然嗅出电视行业的这股味道。同音乐行业一样，电视机构不再把持电视办事并不意味着电视信息会不再重大，相反人们只是在创作优质信息的时候会更为自由而已。 即便苹果跟Comcast的谈判最后破裂，一个有比拼的行业对消费者来说也是有好处的。而更进一步的讯息我们只有等到6月8日着手的WWDC才能一窥究竟。并且，苹果已启动的HBO NOW办事当下也还仅限于美国区域，而当前版次的Apple TV在全球各地所能提供的信息也不尽一样。 虽说中国在苹果第二季度财报中所占的分量快要超过美国若干，但考虑到中国大陆电视办事方面的方针限制，我们将很难目睹苹果的这一商品能够登陆内地。可是一旦苹果此举果真将变成波及全球电视行业的标志性举动的话，即便是境内的电视行业想必也难于独善其身。在技术演进的力量面前，一切原本明确的事情都会变得不可预知起来。