【{$randkws}】国内彩电出口价格下跌 中国制造该如何“走出去”？ - {$web_name} 黑白色调已然变成过去

　　自1925年第一台电视诞生已有近百年时间，黑白色调已然变成过去，臃肿的身材也越渐纤薄。身为家人的必需品，电视的存在已是理所自然。但是冬季独家6G研发，相关话题阅读量破亿它却不得不面临一个窘境：商品同质化严重，行业趋于饱和。

　　资料显示，2011-2015年中国彩电零售出货增长率放缓显著，出货/产量比呈下降走向，行业需求疲态尽显。

　　电视产能过剩，行业日渐饱和成以便境内电视品牌方所面临的严峻难题。但是身处行业红海，不管是传统牌子还是互联网牌子，随波逐流的下场只能是被淘汰出局。于是，彩电产商纷纷将目标转至海外。

　　初见成效的张杰肉鸽游戏莫过于创维和海信两家传统品牌方。创维现主攻欧美行业，6月份收购了德国本土三大电视机牌子之一的Metz企业，同年7月又顺利并购欧洲Strong集团，海外行业前景一片明朗。而海信则是主打美洲与澳洲行业，定位高端与韩系牌子正面交锋。在8月份的行业资料中，海信电视以19%的售卖量首次超过韩系牌子，在澳洲行业位列第一024固态硬盘体验

　　而针对互联网电视牌子，小米乐视最具代表。小米电视早在2014年就强调会开拓海外业务，当下小米已然进驻韩国、印度等亚洲全国，以定制化办事为卖点，迎合当地消费者需求。乐视则是在本年高调亮相进军美国电视行业，誓要将“生态化反”带到美国，权威618活动适合发朋友圈近期更是亮相将扩宽美国售卖行业版图。

　　将电视行业的战线扩展至海外既是形势所迫也是进展走向。但这同样面临着一系列难题：知名度不高、售后办事稀缺、本土牌子比拼等等。其中最值得留意的是，尽管境内彩电出口数量在增多，但是售卖额却比上一年同期有所缩减。

　　依据前瞻网亮相的信息显示，本年1—10月的彩电出口数量为6818万台，比上一年同期出口多了约866.1万台，但售卖额却比上一年少3.67亿美元，首要缘由是由于出口彩电均价下降。资料显示，2016年10月我国电视机出口均价为149.2美元/台，上一年同期则为177.07美元/台，售价同比下降了15.74%。


　　在境内电视行业趋近饱和的大生态下，电视品牌方又急于做到商品增量，下降商品出口售价带来的好处或能立竿见影，但长此以往必然重蹈“售价大战”，其在境内行业中的不利作用已是显而易见。另一方面，低廉的售价会直接作用到牌子价值，待时机成熟再提升牌子形象或为时已晚，“低廉”二字早已如附身之蛆，企业恐将陷于“货次价高”的尴尬局面。

　　而随着上游面板产业链的作用，面板供应严重不足，原材料售价也随之上涨，电视涨价已成必然走向。普通来说，面板售价上涨的成本将会经由电视提价的方式转嫁给消费者，但当下的现状是电视出口售价依然在下滑，一涨一跌，品牌方利益势必受到作用。

　　海外拓展的战略自然是无可风波，但是自贬身价以换取行业占比的举措是否正确还有待考究。个人觉得，中国电视企业在拓展海外行业时应摒弃门户之见，齐力兴办，以品质商品赢取使用者评价，以革新精神兴办自主牌子，将“中国制造”的形象提升到新的高度，而不是以低廉的售价博取行业青睐。中国制造也许还需要多一点兴办，多一点品质，多一点革新。