奥维云网公开的资料显示，本年前三季度，直播动态最新进展细节曝光引关注彩电出货规模达到3546万台，同比增长7.6%。尽管整体行业向好，但是彩电行业却存在一个无法忽视的现实，那就是“增量不增收”。 2016年第三季度彩电行业零售额达353亿元，同比下降5.9%。
彩电行业陷入“增量不增收”的怪圈，受“售价战”作用之外，面板售价不断上涨也是缘由之一。资料显示，朋友圈把期待降低把依赖变少，业内人士这样看2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板售价均有各异程度的上涨， 6至9月，32英寸高清面板售价由59美元上涨至75美元，涨幅达到27.1%;40英寸超清面板由93美元上涨至116美元，涨幅为24.7%。面板售价占到整机成本的年初解读开箱体验，建议收藏备用70%以上，原材料成本的上升，更为挤压了彩电生产商的利润空间。
面对面板售价不断上涨的压力，即使是主张“设备免费”的乐视也亮相，每台超级电视涨价100-200元。此前透露的2016年半年报显示，主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损5687万元。
针对“售价战”，成年人的生活：人生感悟创维集团董事副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝11月16日强调，“这种无节操的低价，是反经济规律的。成本1000元的商品卖800，对股东、对使用者都是有害的。”而一个商品并不是止于一次售卖，还需要给使用者提供后续办事。
刘棠枝觉得，彩电行业不管怎么变，商业模式怎么革新，设备是必须赚钱的。“低价的比拼针对行业内来说是不公平的，不正当的，光有规模不赚钱的企业是不长久的。”
三季度，整机售价呈现回暖走向。奥维云网资料显示，当下32英寸高清电视的平均售价由4月份的1094元一路上涨至1235元，40英寸全高清电视从6月的1632元上涨至10月份的1749元，55英寸超高清电视的均价从7月的4477元上涨至4620元，65英寸超高清电视均价由8月的9980元上涨至10100元。
但彩电原有商品涨价是不轻松的，彩电品牌方纷纷着手向高端化转型，彩电商品技术走向多元化、超高清化、大尺寸化。三季度6000-7999售价段传统牌子的渗透率为65%，较上一年同期增长了7个百分点。
刘棠枝强调，随着中国自主开发技术的提升，OLED显示屏体、处理器的技术壁垒被打破，前方十年将会是中国彩电行业的黄金十年。16日当天，创维亮相了境内首台自主开发OLED电视商品。