家电巨头改名成潮流 背后是低迷的市场_观察对比最新消息 家电巨头就掀起了改名潮
来源：豺狼之吻网 | 栏目：焦点 | 2026-06-17 11:43:43
导读：海信电器亮相公告称，企业名称拟由“青岛海信电器股份有限企业”变更为“海信视像技术股份有限企业”，企业证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。海信并不是第一家改名的家电企业，上一年以来，家电巨头就掀起了改名潮。观察对比
近期，海信电器亮相公告称，由“海信电器”拟变更为“海信视像”，意料之外情理之中。上一年以来，家电巨头纷纷在名字方面打起了主意:“青岛海尔”改名“海尔智家”， “创维数码”改成“创维集团”，“美菱电器”更名为“长虹美菱”，TCL集团剥离后的家电业务则更名为“TCL实业”。更早之前，美的集团亮相向技术集团转型，TCL、康佳等企业也相继发力半导体显示产业和上游处理器业务。
尽管这些企业对外强调改名并非去“家电化”，而是基于自身固有家电业务的对外延伸，但有关确认觉得，中全国电行业近年来显著趋于饱和，清晨盘点豆瓣评分，细节曝光引关注商品同质化严重，行业需要经由转型带来新的利润增长点，这已是不争的事实。而5G商用及IoT加速进展，也给家电企业指明了方向，所以看似名称各异，但大家的转型之路却殊途同归。
改名成“潮流”
海信电器亮相公告称，企业名称拟由“青岛海信电器股份有限企业”变更为“海信视像技术股份有限企业”，企业证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。
针对此次更名的缘由，海信权威的阐释为，期盼前方经由在画质处理器技术、画质算力、全场景AI生态等核心技术上不断积累，形成以视像、显示技术为支撑，以智慧云渠道为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。
海信方面透露的信息显示，当下其在视像产业收益，成都城市生活总有一句适合你含有高清智能显示终端、新型显示、管理办事等业务占营业收益比重合计超过90%。海信在重构视像、显示产业链布局的另外，已从单一的电视商品制造企业逐步进展变成集视像技术开发使用、全场景云渠道管理为一体的综合解决计划提供商。
海信并不是第一家改名的家电企业，上一年以来，家电巨头就掀起了改名潮。上一年6月，美菱电器称，拟将企业全称由“合肥美菱股份有限企业”变更为“长虹美菱股份有限企业”，另外，拟将企业A股证券简称由“美菱电器”变更为“长虹美菱”。更名缘由系为巩固与企业控股股东四川长虹的合作效应，形成牌子合力，提升企业的知名度和作用力，进一步开拓行业和提升议价能力。
2018年底，TCL集团开启资产重组，开售企业将智能终端及配套业务出售给新组建的关于塞尔达，分析TCL实业，重组后TCL实业聚焦电视、家电、移动电话等智能终端业务以及电商、物流、呼叫中心等有关配套业务；11月4日，TCL集团亮相公告称，该企业的子企业“深圳市华星光电技术有限企业”官方更名为“TCL华星光电技术有限企业”，更名后的TCL华星光电技术有限企业是TCL集团半导体显示及材料业务管理，以及上下游产业链布局与合作的治理渠道。
本年6月，“青岛海尔股份有限企业”更名为“海尔智家股份有限企业”，证券简称也由“青岛海尔”变更为“海尔智家”；7月8日，创维数码公开称，企业名称已由“创维数码”变更为“创维集团”。
传统行业低迷
奥维云网推总资料显示，境内彩电行业三季度出货为1034万台，同比下降3.6%；售卖额为277亿元，同比下降10.4%。自2018年四季度以来，连续四个季度持续下滑。
而针对本年最后一个季度，尽管有“双11”这个“年度狂欢促销节点”的刺激，但奥维云网方面依然预测，四季度不会对本年全部年度出货“减压”。奥维云网预计，全年出货预计在4633万台，同比下滑3.2%，全年售卖额则在1337亿元左右，同比下滑将会在10个点上下。本年全国彩电零售量和零售额将会“双双下滑”。
彩电行业的萧条正是全部家电行业进展状况的缩影，在产业观察家洪仕斌看来，一方面由于房地产行业处于低迷状态，家电换新动力不足，另一方面则是由于家电行业已然到了饱和时期。
在这样的行业条件下，很多家电企业必须开展多元化布局和转型。产经观察家丁少将强调，主营业务发生变动，企业改名就归于正常的策略性更名。
但另一方面，家电确认师梁振鹏强调，家电企业改名都是集中于开售企业，开售企业改名的一个首要缘由就是提升自己的股价。“由于如今A股资本行业持久低位徘徊，很多家电企业的市盈率连10%-15%都达不到，在这种状况下，家电企业被人觉得是一个传统的行业，在资本行业上的估值就更不被看好。”
“所以家电企业改名多数有一个动机，先是会把股票行业的名称去掉‘家电’二字，这样看起来它不只是一个家电企业，比如‘创维数码’改名为‘创维集团’，集团的业务范围就大了；还有‘青岛海尔’改为‘海尔智家’，听起来比传统的家电行业要上一个档次；‘海信电器’改名为‘海信视像’，看起来就是较为专业的显示领域企业，视像行业有关上下游产业、激光投影、激光显示都可以囊括进去，并且激光显示如今也是较为被资本行业看好的领域。”梁振鹏说。
正如海信内部人士说的那样，“海信进展了50年，但人们对我们的认识依旧停留在电器制造商的身份，就像新近的酒装进了旧瓶子里。我们不想只停留在电器领域，而期盼经由视像显示向教学、医疗、道路、智慧家人、展览等领域延伸。但若想做到这些进展，绝不是电器能够涵盖的”。
转型方向不一
说白了，改名也是为转型奠定基础，但就家电企业的既有资源和渠道来看，如何转型才是重中之重。
丁少将觉得，前方家电企业转型的方向大体有三个：一是深度智能家居，做生态渠道型企业，或者变成生态渠道的一若干；二是拓展B端行业，做到C端B端双轮驱动；三是向产业链上下游延伸布局，提升综合比拼力。
在5G开启之时，物联网推动着所有交互界面和智能终端的加速进展，智能家居启动，跨界变得更为简易，使用者需求亟待爆发，在这方面，海尔就是典型。据知晓，基于智慧家人战略，海尔智家已兴办起白电、厨卫产业集群，覆盖冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类成套商品，为消费者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解决计划。
TCL实业也在加强AI场景感受和使用办事能力建设，并以云渠道为核心，建设云、管、端能力，兴办启动的IoT渠道，促成互联互通、智能养生的生态操控系统，做到设备+使用+万物连接的全场景融合。
“还有不少家电企业尽量把自己转型为一个综合型的技术企业，这样也为企业开辟了更大的业务进展空间，这个路子没什么难题，并且家电技术和智能智慧互联网的融合也是大势所趋。”梁振鹏补充道。
比如TCL集团向上游延伸布局，在半导体、面板等行业发力。这正是基于前方显示屏将无处不在、云使用无处不在、客户无处不在，电视机将不只是家人智慧客厅的中心，还是各个场景的使用渠道和纽带。
2018年，康佳也官方兴办半导体技术事业部，制定五年千亿营收目标，其中，半导体事业部将契合自身完整布局半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体制造等全产业链，经由自主开发和创业孵化等模式拓展业务。
但转型并不是一蹴而就的，丁少将强调，“这一过程中企业要面对的考验有很多，含有家电行业内部同质化比拼趋于激烈、新技术新行业的透支、跨界比拼对手的冲击、无法承担战略转型的代价，比如营收规模、利润、现金流等”。
近期，海信电器亮相公告称，由“海信电器”拟变更为“海信视像”，意料之外情理之中。上一年以来，家电巨头纷纷在名字方面打起了主意:“青岛海尔”改名“海尔智家”， “创维数码”改成“创维集团”，“美菱电器”更名为“长虹美菱”，TCL集团剥离后的家电业务则更名为“TCL实业”。更早之前，美的集团亮相向技术集团转型，TCL、康佳等企业也相继发力半导体显示产业和上游处理器业务。
尽管这些企业对外强调改名并非去“家电化”，而是基于自身固有家电业务的对外延伸，但有关确认觉得，中全国电行业近年来显著趋于饱和，清晨盘点豆瓣评分，细节曝光引关注商品同质化严重，行业需要经由转型带来新的利润增长点，这已是不争的事实。而5G商用及IoT加速进展，也给家电企业指明了方向，所以看似名称各异，但大家的转型之路却殊途同归。
改名成“潮流”
海信电器亮相公告称，企业名称拟由“青岛海信电器股份有限企业”变更为“海信视像技术股份有限企业”，企业证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。
针对此次更名的缘由，海信权威的阐释为，期盼前方经由在画质处理器技术、画质算力、全场景AI生态等核心技术上不断积累，形成以视像、显示技术为支撑，以智慧云渠道为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。
海信方面透露的信息显示，当下其在视像产业收益，成都城市生活总有一句适合你含有高清智能显示终端、新型显示、管理办事等业务占营业收益比重合计超过90%。海信在重构视像、显示产业链布局的另外，已从单一的电视商品制造企业逐步进展变成集视像技术开发使用、全场景云渠道管理为一体的综合解决计划提供商。
海信并不是第一家改名的家电企业，上一年以来，家电巨头就掀起了改名潮。上一年6月，美菱电器称，拟将企业全称由“合肥美菱股份有限企业”变更为“长虹美菱股份有限企业”，另外，拟将企业A股证券简称由“美菱电器”变更为“长虹美菱”。更名缘由系为巩固与企业控股股东四川长虹的合作效应，形成牌子合力，提升企业的知名度和作用力，进一步开拓行业和提升议价能力。
2018年底，TCL集团开启资产重组，开售企业将智能终端及配套业务出售给新组建的关于塞尔达，分析TCL实业，重组后TCL实业聚焦电视、家电、移动电话等智能终端业务以及电商、物流、呼叫中心等有关配套业务；11月4日，TCL集团亮相公告称，该企业的子企业“深圳市华星光电技术有限企业”官方更名为“TCL华星光电技术有限企业”，更名后的TCL华星光电技术有限企业是TCL集团半导体显示及材料业务管理，以及上下游产业链布局与合作的治理渠道。
本年6月，“青岛海尔股份有限企业”更名为“海尔智家股份有限企业”，证券简称也由“青岛海尔”变更为“海尔智家”；7月8日，创维数码公开称，企业名称已由“创维数码”变更为“创维集团”。
传统行业低迷
奥维云网推总资料显示，境内彩电行业三季度出货为1034万台，同比下降3.6%；售卖额为277亿元，同比下降10.4%。自2018年四季度以来，连续四个季度持续下滑。
而针对本年最后一个季度，尽管有“双11”这个“年度狂欢促销节点”的刺激，但奥维云网方面依然预测，四季度不会对本年全部年度出货“减压”。奥维云网预计，全年出货预计在4633万台，同比下滑3.2%，全年售卖额则在1337亿元左右，同比下滑将会在10个点上下。本年全国彩电零售量和零售额将会“双双下滑”。
彩电行业的萧条正是全部家电行业进展状况的缩影，在产业观察家洪仕斌看来，一方面由于房地产行业处于低迷状态，家电换新动力不足，另一方面则是由于家电行业已然到了饱和时期。
在这样的行业条件下，很多家电企业必须开展多元化布局和转型。产经观察家丁少将强调，主营业务发生变动，企业改名就归于正常的策略性更名。
但另一方面，家电确认师梁振鹏强调，家电企业改名都是集中于开售企业，开售企业改名的一个首要缘由就是提升自己的股价。“由于如今A股资本行业持久低位徘徊，很多家电企业的市盈率连10%-15%都达不到，在这种状况下，家电企业被人觉得是一个传统的行业，在资本行业上的估值就更不被看好。”
“所以家电企业改名多数有一个动机，先是会把股票行业的名称去掉‘家电’二字，这样看起来它不只是一个家电企业，比如‘创维数码’改名为‘创维集团’，集团的业务范围就大了；还有‘青岛海尔’改为‘海尔智家’，听起来比传统的家电行业要上一个档次；‘海信电器’改名为‘海信视像’，看起来就是较为专业的显示领域企业，视像行业有关上下游产业、激光投影、激光显示都可以囊括进去，并且激光显示如今也是较为被资本行业看好的领域。”梁振鹏说。
正如海信内部人士说的那样，“海信进展了50年，但人们对我们的认识依旧停留在电器制造商的身份，就像新近的酒装进了旧瓶子里。我们不想只停留在电器领域，而期盼经由视像显示向教学、医疗、道路、智慧家人、展览等领域延伸。但若想做到这些进展，绝不是电器能够涵盖的”。
转型方向不一
说白了，改名也是为转型奠定基础，但就家电企业的既有资源和渠道来看，如何转型才是重中之重。
丁少将觉得，前方家电企业转型的方向大体有三个：一是深度智能家居，做生态渠道型企业，或者变成生态渠道的一若干；二是拓展B端行业，做到C端B端双轮驱动；三是向产业链上下游延伸布局，提升综合比拼力。
在5G开启之时，物联网推动着所有交互界面和智能终端的加速进展，智能家居启动，跨界变得更为简易，使用者需求亟待爆发，在这方面，海尔就是典型。据知晓，基于智慧家人战略，海尔智家已兴办起白电、厨卫产业集群，覆盖冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类成套商品，为消费者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解决计划。
TCL实业也在加强AI场景感受和使用办事能力建设，并以云渠道为核心，建设云、管、端能力，兴办启动的IoT渠道，促成互联互通、智能养生的生态操控系统，做到设备+使用+万物连接的全场景融合。
“还有不少家电企业尽量把自己转型为一个综合型的技术企业，这样也为企业开辟了更大的业务进展空间，这个路子没什么难题，并且家电技术和智能智慧互联网的融合也是大势所趋。”梁振鹏补充道。
比如TCL集团向上游延伸布局，在半导体、面板等行业发力。这正是基于前方显示屏将无处不在、云使用无处不在、客户无处不在，电视机将不只是家人智慧客厅的中心，还是各个场景的使用渠道和纽带。
2018年，康佳也官方兴办半导体技术事业部，制定五年千亿营收目标，其中，半导体事业部将契合自身完整布局半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体制造等全产业链，经由自主开发和创业孵化等模式拓展业务。
但转型并不是一蹴而就的，丁少将强调，“这一过程中企业要面对的考验有很多，含有家电行业内部同质化比拼趋于激烈、新技术新行业的透支、跨界比拼对手的冲击、无法承担战略转型的代价，比如营收规模、利润、现金流等”。