奥维云网：五年后OTT大屏生态市场规模可达6300亿 - {$web_name} 身为家人互联网设备的核心

昨日，奥维云网联合中国电子信息行业联合会共同亮相的《２０１６年大屏生态管理大资料蓝皮书》显示，家人互联网将是继移动互联网之后的下一个超级风口。蓝皮书资料显示，身为家人互联网设备的核心，２０１５年ＯＴＴ终端（含有智能电视及盒子）保有量达到１．６５亿台。全面无线耳机资讯预计到２０２０年，ＯＴＴ终端保有量将革新４亿台，超七成的中全国人使用ＯＴＴ端收看栏目，行业规模将达到６３００亿元。

　　蓝皮书资料显示，２０１６年６月ＯＴＴ月活跃终端覆盖使用者２．３６亿，夏季预测续集计划，知情人透露内情日活跃终端覆盖使用者１．５３亿。当下移动互联网行业规模６０００多亿元，移动网民６．２亿，人均贡献约１０００元／年。按此推算，ＯＴＴ端的行业规模将达２３００亿，但实际远未达到。可以说，ＯＴＴ行业是一个尚待开发的高价值蓝海行业。

　　当下，含有传统彩电企业、一览英伟达互联网电视企业以及各大影像站点，都在或单打独斗或互相联合的建设ＯＴＴ生态。

　　据奥维云网家人互联网大资料事业部总经理李晔说明，以ＴＶ为主的家人大屏使用场景中，ＴＶ生态最核心的若干是以娱乐为主的生态圈，它包含音乐、影像、游戏、阅读。在娱乐进展基础上，是成年人的友情：清醒自律知进退全部家人日常办事的范围，包含购物、教学、金融、医疗、安防、小区办事，会构造全部大屏生态的第二个消费生态阶段。在娱乐和日常办事的基础之上，还有商业生态，包含广告变现以及信息变现，也就常说的付费，影像收费等，以及办事变现，如正兴起的电商购物、在线教学等等。在这些基础上，最后是资料变现。

奥维云网家人互联网大资料事业部总经理李晔

　　过去半年，ＯＴＴ点播行为变得越来越活跃，已然显著超越传统直播收视行为，完全做到逆转。从具体月份看，应该有一定节日规律，如春节期间，大家更多还是留意直播行为，平常月份点播行为更突出。

　　大屏蓝皮书资料显示，互联网电视单一终端日均开机时长达到５．０４小时，高于传统电视终端开机时长的４．１８小时（ＣＭＳ统计资料）。这说明，互联网电视观看时间更长，受众粘性更高。一若干原本在ＰＣ和移动端的行为回归客厅，转移到互联网电视大屏上来。

　　另外，在互联网电视终端，使用者收看时长的配比向互联网点播行为倾斜。资料显示，单一终端点播行为花费时长２．７７小时，比传统直播行为时长高出０．５小时。互联网点播行为抢占了使用者在电视终端的时间，形成了使用者时间争抢拉锯战。

　　但针对电视这块屏，同样的使用者或者是各异样的时间，在传统广告如今的规模是１０００多个亿。在ＯＴＴ端的广告规模不到１００个亿。点播端的资料行为并不比直播端差，乃至有的地方比直播端更好，是什么缘由使得ＯＴＴ端的全部广告相对直播要弱呢？

爱奇艺高级副总裁段有桥

　　爱奇艺高级副总裁段有桥从爱奇艺如何提升使用者感受的几个实例给全部ＯＴＴ行业提供了一些参考。例如爱奇艺在播《老九门》的时候针对广告的处理以原创帖的方式，使用者在看《老九门》的时候会察觉，在一开篇和落幕的时候，会有剧中的某个艺人以情节里面的打扮，猛的启动一个新的广告商品。这让使用者在没有脱离情节的时候相当有沉浸感，感受相当好玩，让广告针对使用者的干扰下降了相当多，广告的接纳度有了相当大的提升。

　　所以，ＯＴＴ端的营销方式不再只是卖流量，卖广告，更能够精准定位特定受众群体，将商品和办事与受众喜好的信息相结合，直接推动营销并形成售卖成果。ＯＴＴ端将演变成一个巨大的信息和商品办事渠道，变成牌子与家人沟通并提供商业办事的重大桥梁。