本年以来，一加、小米，这两家原本目标受众并不一样的移动电话品牌方在行业压力的挤压下频频“碰撞”，而一张来自于亮相会上的写给前任的话：情感语录PPT更是将双方之间的火点彻底“点燃”。
8月14日，小米创始人雷军在北京全国会议中心达成了一场长达4小时的演讲，实地热度拉满，但PPT中的一张“友商参数对比图”却将“一加定价”送上了当日的热榜榜前十。
两天后，一加中国区总裁李杰用同样的方式予以“回击”，但随即又引来了小米集团总裁卢伟冰在社交渠道上的直接开炮：“这几年行业都在大踏步前进，只有一家在’高歌猛退’，提议把精力都花在正经事上。”
“就差把‘一家’打成一加了，名字都喊出来了，但是这时候我们也不能怂，打不还手他们也不会放过我们的关于生活，我想说：别在情绪里做决定。”一加的一名内部人士对采编如是说。
一加、小米“交战”
“最近一加莫名其妙很红，频繁地登上某个友商的亮相会。他们(小米)嘴上说着不在乎，实际上却言必谈一加。”李杰对含有第一财经在内的采编强调，一加所有的商品定价没有“连夜说服高管”的(降价)桥段，一着手的目标和策略就定清楚了。
“后加的几页PPT，纯粹是由于雷总在亮相上比我们，所以也比一下他们的商品。”李杰说。
在14日的小米亮相会上，雷军将红米K60至尊版与“友商11”开展对比，接着各类资料被网民研究，直接把“一加定价”送上热榜。李杰强调，武汉本地资讯汇总“这次一加亮相会也暂时加了一张PPT，将一加Ace 2 Pro的参数与友商13开展了对比。”
李杰所在的一加移动电话是OPPO旗下子牌子，主攻“表现”赛道，并在内部承担着线上增量的“重任”。为争夺大众行业，2022年着手，一加还喊出了“三年设备综合利润率可以为0”的口号。而在此前，行业内公开研究设备利润的“第一人”则是雷军。他曾强调，“小米综合净利润率永远不超过5%。”
从原有的“小而美”赛道“杀”到当下比拼最为激烈的线上大众赛道，一加与小米“交战”不可避免。而双方的“明争暗斗”在本年年初就有迹象。
2月13日早上8点30分，卢伟冰在社交传媒亮相商品降价信息，Redmi K60的假期2024本地资讯12+512GB和16GB+512GB分别从原来的3299元和3599元降到2999元、3299元，降幅达300元。
从Redmi红米的既往定价策略看，K系列并不轻易降价，尤其是对亮相周期还不到2个月的新品。但从时间点看，当天正是一加新机Ace2的开售日，而Redmi K60的降价讯息碰巧发生在一加商品首销前一个半小时，“狙击”意味显著。
但针对上述猜想，卢伟冰在社交渠道上强调，商品降价是以便加速使用512GB大存储，而非友商高调售价战背后的“被迫降价”。他强调，Redmi非但不会因降价尴尬，还欢迎更多友商卷入售价战。
从比拼态势来看，两家移动电话品牌方的比拼已然从参数比拼、售价比拼，打到了如今的“战报”比拼。Redmi强调，K60至尊版首销达到22万台，打破新纪录。一加则称，在第三方京东和天猫双渠道上，一加Ace2Pro预售开启后30分钟出货，超越友商K60至尊版首日预售量。
行业占比之争
小米与一加“交战”背后是对存量大盘的争夺。
移动电话行业大盘依旧处于下行通道，但跌势有所放缓。在IDC亮相的中国移动电话行业报表中，二季度中国智能移动电话行业出货量约6570万台，同比下降2.1%;上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。
尽管跌幅收窄，但从需求上看，行业仍未重启。IDC强调，全部“618”年中大促期间，在品牌方与电商渠道双重折扣补贴，且力度较大的状况下，智能移动电话售卖同比下降幅度仍超过5%，消费者需求持续低迷。
“本年上半年1000元到2000元档位占据了整体行业超过40%的占比，而2000元到3000元则占到了15%。”IDC中国高级确认师郭天翔对第一财经采编强调，随着几个主打线上渠道牌子的商品不断下放高端参数，压缩售价，2000元到3000元的行业占比有望持续增长，乃至将中高端价位段的占比(3K到5K)一并吃下。
换言之，面对3000元这一“进可攻退可守”的档位段，谁能拿下领头羊的位置，针对行业占比的话语权的争夺也就更有利。上半年，含有OPPO A1.华为nova11系列，真我GT Neo5 SE，Redmi Note 12 Turbo，vivo S17系列，商品售价都均集中在这一档位。
而一加背靠母企业OPPO的扶持也在向这一价位段猛攻。
2022年年底，OPPO在企业内部确定，给一加单独投入100亿资金。依据当时OPPO的刻画，这笔资金大若干将用于一加的商品开发。除此之外，OPPO接下来的所有资源都将大幅度向一加倾斜，这其中含有了OPPO的基础开发、供应链、渠道，探究院和开发部门的领先技术等。
“为什么一加会这样被高强度的针对?由于一加Ace系列上一年启动，只有友商K系列的3%，到本年上半年它的出货已然是友商K系列出货的56%。”李杰对采编说。
但从行业整体占比表现来看，一加的体量仍难以与小米等品牌方直接抗衡。郭天翔强调，在2000元到3000元行业，一加本年的占比的确增长很显著，但跟前三位的品牌方还有一定差距。
另外不管是小米还是一加，依然需要面对商品革新的长跑考验。
郭天翔强调，当下观察下半年新品的规划开发，不管是苹果还是安卓品牌方，很难呈现颠覆式的革新商品。在各家商品同质化的状况下，外观的差异化、售价的折扣力度、摄影和影像效果将会变成消费者选购的首要考虑因素。
他还强调，“新一代iPhone 15快要开售，安卓旗舰商品也会由于新一代旗舰处理器提前亮相而更早开售，期盼第四季度中国智能移动电话行业能进入到显著重启的走向，但是反弹力度或许也会低于之前的预期。整体中国智能移动电话行业还是充满了不确定性。”
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