彩电双11报告：规模回落 品质成为消费主旋律 - {$web_name} 从初具规模到走向全球
2022年，是双11迎来的第14年，这场诞生于“光棍节”的消费节点，从初具规模到走向全球，已然成以便一个售卖传奇。它不只见证了中国电商行业、楼市政策体验物流行业的进展，也见证着中国消费者行为模式的变迁，双11促销也从稚嫩走到了成熟。高速增长到常态化增长、零点狂欢到多点爆发、低价王道到消费升级、传统电商主导到与社交电商共存的生态融合，经由这些表现及转变，我们可以目睹，近日今日活动出席，总有一句适合你双11已然告别了火爆增长，逐步趋于平静。
这其中的缘由，不只有流量触顶下的存量博弈、消费成熟下的观念改变，也有疫情冲击下的储蓄增强、直播兴起下的聚焦复出消息对比需求分流。
当双11促销的效力减弱，双11彩电表现如何？
售价已是最低，规模仍未增长
针对中国彩电行业而言，2022年双11正处于面板售价的低点，面对面板售价下降，双11彩电线上零售行业重点尺寸的售价下降显著，对比过去六年的独家豆瓣评分汇总双11促销，本年已是售价最低的一年，但仍未拉动本年双11中国彩电线开售场规模增长。
据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年中国彩电双11促销阶段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）线开售场零售量规模为393.1万台，同比上一年下降6.9%；零售额规模为105.3亿元，同比上一年下降9.7%。
消费需求缩减、消费信心不足是导致双11彩电行业规模下降的核心因素。中国彩电家人拥有量早已处于高位，行业逐步饱和。加之房地产行业售卖持续低迷、我国住房空置率也处于较高区间，令彩电行业的新增及换新需求进一步受到冲击。
商品结构升级，线上均价稳定
尽管分尺寸来看，本年双11彩电线开售场的零售售价呈大幅度下降走向，但是商品结构升级，在一定程度上稳住了线开售场均价。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年双11彩电线开售场以65、55、75三个尺寸为前三大主销尺寸，占据行业超过68%的零售量占比。并且65吋及以上的重点尺寸的零售量占比对比上一年均为增长表现，结构升级的作用下，本年双11线开售场均价为2680元。
行业规模回落，转向品质消费
随着消费者行为模式的改变，消费者不只留意低价、性价比，也更为留意消费品质和消费感受。于彩电行业而言，这一改变意味着商品结构的升级与品质的增长。本年双11的升级重点首要体如今四个方面，大尺寸+场景化“爆品”，高端化“优品”，走向化“新品”和显示技术类“潜品”。而基于商品层面的多元化升级是拉动消费者需求、解决本质难题的核心，也更是行业前方。
这其中的缘由，不只有流量触顶下的存量博弈、消费成熟下的观念改变，也有疫情冲击下的储蓄增强、直播兴起下的聚焦复出消息对比需求分流。
当双11促销的效力减弱，双11彩电表现如何？
售价已是最低，规模仍未增长
针对中国彩电行业而言，2022年双11正处于面板售价的低点，面对面板售价下降，双11彩电线上零售行业重点尺寸的售价下降显著，对比过去六年的独家豆瓣评分汇总双11促销，本年已是售价最低的一年，但仍未拉动本年双11中国彩电线开售场规模增长。
据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年中国彩电双11促销阶段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）线开售场零售量规模为393.1万台，同比上一年下降6.9%；零售额规模为105.3亿元，同比上一年下降9.7%。
消费需求缩减、消费信心不足是导致双11彩电行业规模下降的核心因素。中国彩电家人拥有量早已处于高位，行业逐步饱和。加之房地产行业售卖持续低迷、我国住房空置率也处于较高区间，令彩电行业的新增及换新需求进一步受到冲击。
商品结构升级，线上均价稳定
尽管分尺寸来看，本年双11彩电线开售场的零售售价呈大幅度下降走向，但是商品结构升级，在一定程度上稳住了线开售场均价。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年双11彩电线开售场以65、55、75三个尺寸为前三大主销尺寸，占据行业超过68%的零售量占比。并且65吋及以上的重点尺寸的零售量占比对比上一年均为增长表现，结构升级的作用下，本年双11线开售场均价为2680元。
行业规模回落，转向品质消费
随着消费者行为模式的改变，消费者不只留意低价、性价比，也更为留意消费品质和消费感受。于彩电行业而言，这一改变意味着商品结构的升级与品质的增长。本年双11的升级重点首要体如今四个方面，大尺寸+场景化“爆品”，高端化“优品”，走向化“新品”和显示技术类“潜品”。而基于商品层面的多元化升级是拉动消费者需求、解决本质难题的核心，也更是行业前方。