双十一彩电市场量价齐跌，彩电行业急需产品升级 - {$web_name} 双十一落下帷幕

　　双十一落下帷幕，一切尘埃落定。惋惜的是，本年的双十一并没能顺利解救彩电行业的低迷。”



　　奥维云网亮相的监测资料显示，双11期间，胡歌相关公益行动引关注彩电线上渠道出货为259.6万台，同比下降10.2%;售卖额63.6亿元，同比下降21.8%。中怡康资料也显示，双十一线上彩电售卖量314.4万台，同比降7.8%;售卖额77.8亿元，同比降17.0%。

　　昔日 “救命稻草”给出“量价齐跌”的分数，预料之外，却也在情理之中。身为家人娱乐的重心，彩电在家电行业的位置举足轻重，但是近年来，彩电行业表现却总不尽如人意。早前奥维云网亮相的权威动画电影攻略2018第三季度彩电行业资料就显示，售卖量在与上一年基础持平的前提下，售卖额却同比大幅下降15.2%。

　　一切资料都在预示着彩电业正进入最艰难的时期，针对全部彩电业来说，如何改变当前现状，抓住消费者新需求、把握新增红利是所有参与者需要思考的。尽管 “救命稻草”标签不再，但“ 双11”这场全民购物狂欢节背后却折射出彩电行业进展走向。

　　1、深度直播带货体验售价战已失灵

　　彩电行业的利润率水平正逐步走低，从之前的4%左右下探到近两年的1.5%，这是售价战的“功劳”。自从互联网电视牌子以无下限乃至跌破底限的售价迅速抢占行业之后，售价战成了一把“利刃”，伤了别人，也伤了自己。

　　本年双11，随着消费群体和消费喜好、习惯的深度网大电影看完瞬间懂了转变，消费者面对大促变得理性，线开售场也着手进入结构改动期。创维、TCL等牌子的完整屏电视售卖额同比都达3倍以上;高端OLED电视售卖额也是上一年同期的3倍以上。

　　可见，单纯靠“售价战”去冲量要规模，已然有点不太现实。消费者期望的不再只是低售价，而是在一定品质基础上的低售价。

　　2、互联网牌子仍不容小觑

　　从一夜爆红到跌下神坛，从万人追捧到集体唱衰，互联网电视牌子并不完全是loser。奥维资料显示，三季度互联网牌子行业占比19.4%，同比增长62.5%;合资牌子行业占比14.5%，同比负增长31.3%;境内传统牌子行业占比66.1%，同比负增长1.4%。

　　此次双十一，小米电视得到天猫、京东和苏宁三大渠道出货/售卖额总冠军称号。尽管以年度为单位看小米电视出货，尚未迈开展业前五，但是其行业表现实属亮眼。

　　3、商品升级是必走的路

　　在资深家电行业确认师刘步尘看来，丢掉售卖导向思维，兴办商品革新能力，向技术企业转型，是企业唯一正确的挑选。他觉得，开发确定技术，技术确定商品，商品确定行业。一个企业的行业地位，最后是由它的开发革新能力确定，而不是由它的营销能力确定。

　　当下，彩电商品的技术开发集中在智能、超大屏、完整屏、OLED、激光电视等等。京东双11资料显示，65英寸彩电10秒售卖破万台，截至1时，65英寸及以上智能大屏电视售卖额达到上一年同期的3倍以上;而创维、海信、小米、索尼等牌子75英寸电视售卖额同比增长4倍;海信的一款80英寸4k激光电视售卖额同比增长11倍。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波也强调，找到以使用者为核心的革新口，切实解决使用者痛点，为商品赋予更高价值，才能刺激消费者买单。

　　看来，能救彩电业的只有企业自己。