去年最火的投影仪，进入“互撕”时代 - {$web_name} 各行各业的日子都谈不上好过

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　进入2023年，各行各业的日子都谈不上好过，行业比拼也更为激烈。

　　近期，投影仪行业025笔记本电脑汇总龙头极米和坚果之间也爆发了一场巨大的风波，让行业颇为意外。事情起因是，B站一位UP主测评了几款市面上的投影仪，得出了“坚果好、极米不好”的个人意见。

　　接着，坚果CPO转发了该影像，指责行业老大以次充好，烧钱营销打压革新者，这让冲突进一步升级。接下来，极米公关副总裁在好友圈还嘴，指责这种碰瓷式营销。

　　然后凤凰技术组局，邀请B站那位UP主以及坚果、极米有关负责人来了一场直播辩论，将这个事情推向了高潮。这场“面对面互撕”的直播辩论，结局并不体面，但不管是极米还是坚果都觉得是自己赢了。

　　而在这个事情背后，是夏季最适合读的一句话：温柔一点对自己投影仪行业增速放缓的残酷现实。在外部增长红利消退之后，“互撕”成以便投影仪行业下个进展阶段的核心词。

　　本文对投影仪行业有着以下几个观点：

　　1，坚果和极米的风波核心在于技术路线。坚果使用了三色激光投影技术，具备亮度高、对比度好等突出优点，但也具有散斑和彩边等当下尚未攻克的技术缺陷;极米使用LED光源加单色激光的改良技术，成本较低，但存在对比度差、功耗高等难题,。两种技术路线各有擅长，也各有缺陷。

　　2，技术路线之争的本质，是投影仪行业增速放缓下的必然结局。本年三月份，家用智能投影仪行业首次呈现了8%的负增长。行业龙头极米技术一季度呈现了营收和利润的双重负增长。相对而言，细分品类家用激光投影仪由于盘子较小，技术较新，增速更快，新技术和老技术之间的矛盾进一步凸显。

　　3，参考电视行业显示技术的历史经验，等离子电视尽管对比度高、伤感文字显示动向画面上有突出长处，但最后还是不敌液晶电视的成本长处和进展潜力。也就是说，在行业面前，技术不是最重大的，消费者需求才是最重大的。投影仪行业同样如此，技术路线之争，最后还得回到消费者需求上。

　　“互撕”背后，投影仪光源的路线之争

　　针对家用投影仪来说，最为核心的若干无疑就是光源，光源直接确定了投影仪画面的亮度、色彩以及寿命，而坚果和极米的纷争源头就在这里。

　　当下，市面上投影仪光源可以分为三类：灯泡光源、LED光源和激光光源。其中，灯泡光源使用最初，技术最为成熟，具有亮度高、色彩好等优点，但是光源寿命较短，仅有LED光源金额激光光源寿命的约相当之一，更换成本较高，体积也更大。撒贝宁活动

　　相对而言，LED光源具有功耗低、体积小、色域更宽、色彩饱和度更高等优点，使用寿命长，可以达到几万小时。但亮度较低是LED光源最大的短板。

　　至于激光光源，激光光源具有亮度高，色彩好，对比度高，能耗低，寿命长且体积小等长处，但相对来说成本更高，可以分为单色激光、三色激光等各异类型。

　　坚果和极米的路线差异来自于光源。极米一直以来坚守高功率LED光源这一路线，本年5月10日，极米启动了第三代投影光源技术——Dual Light超级混光技术，宣称可以带来超高亮度、超高色域、超高色准和超级舒适的感受，在宣传中觉得是最适合家用的技术，将引发行业新革命。

　　而坚果觉得，这种技术本身是全色LED技术加了红色激光，成本较低;另外混光技术在画面对比度等方面不如三色激光，极米使用该技术的商品亮度较高，也是靠体积和功率堆上来的，归于“以次充好”。

　　至于坚果，前不久启动了搭载三色激光技术的N1系列，宣称完整碾压LED光源。在极米看来，三色激光路线有两大天然缺陷：散斑和彩边，且(当下)不能被解决，使用者感受差，三色激光乃至可以说是“伪技术”。

　　到此，这场纷争的源头已然清晰。坚果和极米的纷争，本质上是投影技术激光光源和LED光源两大技术路线的风波。而在这场纷争背后，则是投影仪行业增速放缓带来的残酷现实。

　　互撕，行业增速放缓下的必然

　　假如一个行业维持高速增长，即便是比拼对手也会一团和气，共同开疆扩土。但是，假如行业增速放缓，面对面“互撕”这种状况就大约率会呈现了。

　　投影仪行业就是这样。过去几年，家用智能投影仪切中了年轻群体对显示设备大屏、便捷、便携的需求，进展速度不久。依据IDC资料，从2017年至2022年，家用投影仪出货量从130万台增长至416.2万台。在2022年，差不多所有智能家电商品均面临了增速下滑的局面，而家用投影仪出货量同比增速依然高达19.5%，可以说是家电行业最火的品类之一。

　　但进入2023年，家用智能投影仪行业却进入了增速放缓阶段。奥维云网一季度资料显示，家用智能投影仪出货为164.1万台，同比增长8.8%。更为重大的是，在2023年3月，家用智能投影仪出货乃至呈现了8%的负增长。

　　这种增速放缓大致可以用投影仪使用者基数变大、使用者红利消退来阐释。但值得注意的是，本年一季度家用智能投影仪中，家用智能微投出货159.4万台，同比增长7.5%;但家用激光投影9.3万台，同比增长37.9%。

　　可以目睹，家用激光投影身为一款新的细分商品，规模虽小，但增速极快。这样一来，投影仪行业LED光源和激光光源已然不单纯是技术风波，而是实打实的出货比拼。

　　回到漩涡中心的极米技术身上。极米技术2021年3月开售，受到行业热捧，市值最高超过400亿。但是，开售以来，极米技术就迎来了营收和净利润增长率持续下滑的局面。在2023年一季度，极米技术营收和净利润双双负增长，当前市值已然回落至100亿左右。

　　不止极米技术，行业增速的下滑乃至负增长，让所有投影仪企业都面临着巨大的生存和进展压力。这种压力之下，“手撕比拼对手”、“面对面互怼”等相当规的比拼手段着手呈现，前方这些事情或许将会屡次呈现。

　　技术风波，终究回归到消费者需求上

　　回到事情本身，坚果和极米的技术路线风波本质上是对行业转变的应对。

　　众所周知，新技术的使用可以在很大程度上刺激短暂需求，三色激光投影仪在一季度的高增长已然再一次证明了这一点。在当前的三色激光投影仪行业上，海信旗下Vidda和坚果N系列商品一马当先，已然变成三色激光投影技术的扛旗者。

　　而极米技术身为家用投影仪领域的龙头老大，在坚守自身LED技术之外，也加入了单色激光光源，形成了自身的第三代投影光源技术，归于对原有技术的改良。

　　但不管是新技术的使用，还是原有技术的改良，最后还是要获得消费者行业的认可。这一点我们可以从传统电视显示屏技术的进展中得到测试。

　　在二十世纪中，电视显示屏领域，等离子电视和液晶电视掀起了前所未有的技术路线之争。等离子电视在显示画面上具有亮度高、色彩还原性好、画面响应速度快等突出长处，但具有功耗高、成本高等劣势。

　　液晶电视偏向于色彩靓丽，更为逼真，但在显示动向图像上不如等离子电视。可是，液晶技术不断提升，在小尺寸显示屏等低端线上率先开启局面，赢得了广阔的低端行业，接着凭借高端行业的技术提升压制了等离子电视的长处，最后获得胜利。

　　可以说，不管是二十年前的电视显示技术路线之争还是如今的投影仪光源技术路线之争，其技术本身均各有擅长。最后确定争斗结局的，还是在消费者需求上。

　　从使用场景上看，家用智能投影仪本身就是对电视机的替代。在这种替代过程中，消费者舍弃了一定的显示效果，换来了更大的便携性和性价比长处。这一点，将是智能投影仪技术路线风波中不得不考虑的重大因素。

　　当前的投影仪行业仍以LED光源技术为主导，激光投影技术仅仅是一个小小的细分行业，两种技术路线的商品均在行业上接纳测试。毕竟，商家说商品技术有多“香”，那都是假的。只有消费者觉得“香”，那才是“真香”。

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