布局“三条曲线”！海尔智家还有哪些新想像力？ | {$randkws}热点解读 合作智慧家人在全球落地

随着海尔智家对外积极践行三级牌子战略，合作智慧家人在全球落地，以及对内数字化转型持续提升效率，该企业正持续不断地释放行业需求，推动业绩增长。毛不易话题

《投资时报》采编 邓妍

无限或许。

4月27日，2023中全国电及消费电子博览会（AWE）在上海新海外博览中心拉开大幕。智能家居的飞速进展，不只让观者领略到智慧日常的万千风姿，更让人目睹了“家”的无限或许。

同样，身为AWE展会的“老好友”、“中国力量”的代表，N5馆的海尔智家（证券代码：600690.SH），也正“用极致的智慧家电、专属的智慧场景，带领亿万使用者共同迈向智慧日常新时代”，绽放着自己的“无限或许”。

4月27日晚，海尔智家亮相2023年第一季度业绩报表。一季报显示，海尔智家Q1做到营业收益650.66 亿元，同比增长8%；归母净利润39.71 亿元，同比增长12.6%；扣非归母净利润37亿元，同比增长16%。不只利润增速持续超营收增速，还持续做到了全球逆增、全球领跑。

引人留意的人间理想，引发网友热议是，此前的海尔智家2022年报，也彰显出如此澎湃向上的力量。

2022年，中全国电行业（不含3C）全渠道零售额同比下降6.4%，海尔智家营业收益却做到同比增长7.2%；2022年，北美和欧洲行业消费支出疲软、家电出货同比下降，海尔智家内外销却做到营收1163.31亿元和1261.01亿元，同比增长4.43%和9.91%，表现均优于行业。

为何在2022年家电行业原材料大幅上涨、使用者需求不足、海运费大幅上涨等多重因素叠加的艰难面前，海尔智家能做到逆势增长？为何在本年一季度，这样的逆势增长、领跑态势能持续呈现？从全球大家电牌子冠军，转型到智慧家生命态牌子的“新智家”，究竟做对了什么？

完整推动！三级牌子战略跃升

AWE官方启幕前一天，4月26日，以“数智共生 万象升级”为主题的海尔智家2023生态大会在上海世博中心隆重召开。在“简短却不简易”的1分钟开场影像中，海尔智家以全新姿态，吹响了新时代的号角。

尽管已连续14年拿下全球家电冠军，但海尔智家早已不是曾经的那个“家电牌子”，如今的海尔智家，不再只为全球使用者提供好家电，而是为全球家人定制好日常，这样一次从战略到执行的学会放下趋势全方位升级背后，“三级牌子”战略功不可没。

过去两年里，由高端牌子、场景牌子、生态牌子构筑的“三级牌子”战略，一直是海尔智家的高频词汇。《投资时报》采编在AWE期间与海尔智家有关负责人的交流过程中，三级牌子战略被多次重点提及。这一战略，被看作是企业进入物联网时代，业绩不断做到逆势增长的核心因素之一。

在高端牌子方面，海尔智家当下已在全球形成高端牌子推动之势。AWE实地展馆内，既可目睹海尔智家冰箱平嵌技术、洗衣机双子星智平衡操控系统、空调双塔软风等行业首创、刷新使用者高端感受的高端技术，也可以目睹海尔智家已达成高端牌子全球推动，做到了从超高端、高端、大众到年轻各类圈层的全覆盖，兴办起领先的全球牌子矩阵。

新近统计显示，海尔已连续14年做到全球大型家用电器牌子零售量第一；卡萨帝一直占据着境内高端牌子第一，处于绝对推动地位，并在加速布局海外。4月25日，海尔智家旗下全球超高端牌子斐雪派克已在上海建店，填补了其在中国超高端家电行业的今日黄子韬分析空白；在全球，海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的牌子集群，也都做到了各区域行业的推动。

为什么高端牌子能做到行业推动？背后，实际上是能力难题。比如设计能力必须是全球设计牌子，开发中心需要布局全球，才能对新近材料、新近技术迅速感知并迅速整合。另外，制造操控系统必须是全球的，而海尔智家当下有最先进的互联工厂，另外，海尔智家在全球供应链合作、全球使用者需求触点方面，也有诸多独一无二的长处。

高端牌子的推动，为海尔智家场景牌子和生态牌子的布局奠定了基础。

在场景牌子方面，当下，海尔智家已锻造了“覆盖衣食住娱康全场景，从智能家电到智慧家人，单个空间及全屋全场景均可定制”的行业最全场景计划，企业亮相的全球唯一的智慧家人场景牌子——三翼鸟，已呈现出无法取代的推动长处。

基于海尔智家智慧家人领域的长久布局，三翼鸟持续迭代“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决计划。此次AWE展馆内，三翼鸟展示的覆盖家人全空间的场景计划推动智慧日常的冲击力，令无数观者深感震撼。

在生态牌子方面，以高端牌子矩阵为底座，海尔智家向智慧家生命态牌子转型进程也在持续加速。当下，海尔智家兴办的由食联网、衣联网等启动生态所构成的生态牌子，经由不断链入生态资源方，已在行业形成生态共赢的差异化推动长处。

数字化变革！数实融合新典范

假如说海尔智家业绩持续做到增长的对外因素是三级牌子战略，那么，对内的核心要素，则是数字化变革。

海尔智家负责人在交流过程中坦言：“数字化不是完善，而是颠覆。在从家电冠军到场景领先的换道过程中，太多领域没有进修的母本，没有可以请教的教师，我们只能在不断的自我革新中，寻找答案。”

尽管革新之路异常艰辛，但在“革新驱动进展”的时代语境下，海尔智家不只同步达成了革新视野的升维，做到了使用者感知、全球兴办、感受迭代，还进一步做到了商品技术、场景技术的“双赛道”技术革新推动。

从商品技术方面看，海尔智家经由全球开发合作体系，能更高效地感知使用者需求、高效响应，不断迭代使用者感受。

当行业还在琢磨如何升级商品特性时，海尔智家已升级为如何让使用者日常更便捷、更养生，启动了平嵌冰箱、双塔空调、“精华洗”洗衣机等一系列“融于场景、办事日常”的新物种。这些成果不只解决了使用者实实在在的痛点，也推动着行业技术的革新与迭代。

从场景技术方面看，海尔智家也一直走在领域前沿。新近亮相的信息显示，海尔智家又经由智家大脑进一步强化了感知力、判断力、决策力和生命力。有了智家大脑，你的家会越来越“懂你”：入住新家时，家里所有设备都能一键连接；看电视时，空调能自动察觉老人、小孩的位置，避开吹风等等。

这样的技术革新原动力，迸发于海尔智家技术布局的广度、厚度和高度。海尔智家始终以使用者为中心，一直在加大开发投入，经由10+N启动式革新体系兴办全球一流的开发中心，经由HOPE革新生态渠道链接100万+资源，依据使用者需求的转变做到“全球合作”24小时不间断开发，让技术革新来自全球使用者、办事全球使用者。

数字化变革所带来的巨大转变，不只仅体如今商品技术、场景技术等方面。由于效率获得极大提升，海尔智家的费率持续完善。这一点，也受到资本行业诸多投资者密切留意。

4月27日晚公开的一季报显示，海尔智家坚守“企业数字化”向“数字化企业”转型，2023Q1费率再完善0.5pct。费率的持续完善，正是得益于海尔智家在开发、生产、供应、售卖、办事等各个节点的透彻变革。

在中国民间科学院治理科学与革新进展探究中心主任、探究员、博士生导师王钦看来，企业高品质进展的主基调下，数字化转型已然不是一道“选答题”，而是一道“必答题”。如何答好这道题？变成摆在众多制造业企业面前的一项重大考验，直接关乎企业的生存和进展。

面对考验，海尔智家经过十多年的探索，为业界树立了数实融合做到高品质进展的新典范。

“我们在海尔智家2023生态大会实地，目睹了卡萨帝呈现的原创技术与日常美学的完美融合，以及三翼鸟基于智家大脑创造的智慧家人新日常。假如再将这些美好日常的新感受同海尔智家的业绩联系在一起，能进一步看出海尔智家树立的数实融合新典范，是经过行业和使用者测试的新典范。”王钦强调。

业绩能否持续？三条曲线赋予新想像力

随着海尔智家对外积极践行三级牌子战略，合作智慧家人在全球落地，以及对内数字化转型持续提升效率，该企业正持续不断地释放行业需求，推动业绩增长。

《投资时报》采编注意到，在海尔智家公开2022年年报之后，光大证券、信达证券、渤海证券、西南证券、财信证券等多家券商在有关研报中，均对该企业维持“买入”评级或“增持”评级。

4月28日，受一季报业绩持续优异，以及瑞银证券、安信证券、长江证券、信达证券新近评级报表维持海尔智家“买入”评级、华创证券维持“强推”评级、中金企业维持“跑赢行业”评级等多方讯息作用，海尔智家开盘即以约4%的涨幅跳空高开，全天均处于稳健上扬态势。截至28日下午15点收盘，报收于23.70元/股，涨幅5.57%。

海尔智家有关负责人向《投资时报》采编坦言，针对前方的利润增长，他充满信心。“经由全部体系的数字化变革，我们的材料体系成本、人工成本、品质损耗都在持续完善，海尔智家的潜力，还远远没有发挥出来。”

有关数字化转型变革及前方布局，海尔智家也已有了清晰打算，那就是以海尔智家为载体，走出智慧日常、智慧都市、智慧适老的“三条曲线”，加速做到物联网智慧住居生态领域的全球推动。届时，家人将变成智慧都市的最小单元，技术将跨越肤色、办事会不分语言、智慧与昼夜相伴，青丝与银发需求将被无差别包容，独居或同堂日常皆有别样之精彩。

正如家电行业资深观察家刘步尘在AWE期间强调，微软创始人比尔·盖茨1995年在畅销书《前方之路》（The Road Ahead）中对21世纪人类日常开展的构想式刻画，正被海尔智家陆续变现。

从全球大家电牌子全球冠军转型到智慧家生命态牌子的“新智家”，正凭借代际推动的“新技术”，与全球使用者兴办智慧无界的“新日常”。

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