公司改名江湖 谁的名字不迷茫？_盘点节目录制指南最新消息 经由改名“换运”
一些企业进展不顺，经由改名“换运”；另一些企业屡遭处罚，频繁被做空，名誉扫地，被迫改名“换面”。盘点节目录制指南
就在四月底，被做空十几次的跟谁学更名“高途集团”。
公告显示，跟谁学亮相更名为高途集团，原跟谁学牌子将中止B2C方面的业务，原跟谁学的K12在线教学牌子为“高途课堂”，成人在线教学牌子为“高途学院”。其纽交所的股票代码由跟谁学（GSX）改为高途（GOTU），改名后的股票交易将在2021年5月6日着手。
亮相改名当日，“跟谁学”股价大跌9.27%，市值蒸发7.01亿美元。
跟谁学的改名操控，并不令人意外。毕竟被海外知名做空机构十几次做空，跟谁学这个名字早已声誉扫地，针对企业只剩负面加成。
更多的企业，由于这样那样的缘由，希冀经由改名来改头换面。
这些企业最后怎么样了？改名前后，这些企业又有什么转变？奇偶派梳理了一些有代表性的企业改名案例，探究它们改名的缘由、过程、作用与价值。
次做空被迫改名的“高途”
时间轴拨回到2014年，陈向东（前新东方执行总裁）带队兴办跟谁学。六位创始人中，除了陈向东，还有来自百度“凤巢”创始人之一的张怀亭与罗斌、百度大资料部总监李钢江、名师网创始人苏伟、新东方开售前财务治理负责人宋晓欲。
各界英雄豪杰意欲在教学领域大展拳脚，跟谁学的教学之路由此开启。
2015年，跟谁学A轮融资5000万美元，官方科幻大片速递其背后是高榕资本、启赋资本、中信锦绣等加持，这5000万让跟谁学位居当时中国创业企业A轮融资榜首。拥有顶流创始人和雄厚资本的跟谁学，2019年6月6日，总算敲响了纳斯达克的钟声。
在当时，跟谁学是首家盈利的K12教学机构。
开售第一个季度，跟谁学做到营收9.35亿元，同比增多412.9%；做到净利润1.74亿元，同比增多658.7%。2019财年，跟谁学营业收益21.15亿元，同比增多432.3%；净利润2.27亿元，同比增长1050.3%。
开售当年，跟谁学赚得盆满钵满。
在2019年第四季度，跟谁学招生人数达到112万，同比增长290.2%，而其中K12付费大班在读人数增速达到410%；2019年全年招生人数274.3万人，而获客成本下降至394元。
尽管营业额在增多，但是不论从收益还是学子人数来说，跟谁学自2020年着手就呈现了增速放缓的难题，乃至逐季递减。
年跟谁学总营收71.25亿元，同比增长236.9%;K12在线课程的收益62.37亿元，同比增长265.5%，占总收益的87.5%，与上一年同期相比增多6.9%；净亏损达13.93亿元。
跟谁学的K12业务为当前主营业务。2020年第三季度跟谁学将K12业务整体整合至高途课堂牌子。
这也阐释了跟谁学改名的缘由。4月22日跟谁学在全国会议中心举行牌子升级亮相会并强调，“如今“高途课堂”的业绩已占到年报近90%，“跟谁学”这个牌子名已然不能代表集团如今的业务牌子，改名首要是以便节约营销费用以及将业务聚焦到“高途课堂”的业务上。”
也有业内人士称，这次的肉鸽游戏最新进展细节曝光引关注更名事情是以便应对其16次做空的局面。2020年，跟谁学遭遇浑水、香橼、天蝎、灰熊等机构的做空，首要是针对跟谁学虚增使用者，进而虚增收益和利润，运用关系方捏造财务等行为。
可是，高途CFO沈楠的阐释是，“这次亮相的年报是经审计的规范无保留意见的审计报表，包含了对财务报表和内部控制双重审计的规范，加上此前的独立调研报表，16次做空已然变成谣言，高途是一家完全公开透明的企业”。
线上教学领域改名曾经风行一时，2013年学而思改名好前方，在2019年净利润达到顶峰3.65亿美元后着手暴跌，2020年亏损1.28亿，同比下跌135%。
如今跟谁学改名高途集团，亮相改名当日，股价下跌9.17%。
线上教学依然难逃烧钱获客、社群管理、续报转化的窠臼，主营业务的变更或许可以变成改名的缘由，但并不能扭转企业和行业的整体走向。
谁的名字不迷茫？
人们针对名字似乎有一种执念，名字好听，朗朗上口，就能获得更多的青睐。
有些企业的名字更是“骨骼惊奇”。
企查查查询结局显示，沈腾的企业名字为“海口那可是家大影视文化有限企业”。宝鸡一家企业名字更长达39字之多（宝鸡有一群怀揣着理想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹联网技术有限企业）。政和通宝茶叶有限企业原名49字（原名：政和五年因宋徽宗喜爱白毫银针龙颜大悦御赐县名香飘北苑穿越琅嬛福地政通人和玖佰年凤凰归巢茶业有限企业）。
但是在企业登记开户不久后，由于企业名称被登记机关认定“不适宜”，这些超长名字哗众取宠的企业最后都被迫改名。
一些海外知名企业曾经也由于改名，引发广泛留意。揭秘华晨宇汇总
2017年10月12日，麦当劳与中信及凯雷变成战略兴办伙伴后，因业务进展需要，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限企业”。但是这一变更首要在证照层面，并不会作用日常业务。
更名后的麦当劳股权形成了变动，中信集团持有52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权，这意味着中境内地和香港区域的麦当劳已化身“国企”。
更名后，麦当劳在2018年中美餐饮开售企业中位居榜首，市值达到1289亿美元，截至发稿日期，麦当劳报236.08美元，总市值1761.39亿，三年内总市值上涨近36%。但是净利润同比增长率从2018年着手逐年回落。
当劳改名事情过后，掀起一阵改名热潮，开售企业也着手紧跟潮流，有些企业是出于管理业务的变动而改名字，但是有些企业改名字后就像开启了潘多拉的盒子。
近年来，境内改名换姓的开售企业不在少数。公开统计显示，从2013年到2020年，境内更名的企业已累计达1399家。
企业改名，缘由百态。所有权的变动、企业的重组、乃至炒作蹭中心都成以便企业更改名字的缘由。
为扭转负面形象，一些企业只能靠改名装潢门面。
三维丝股权纷争多年，内部千疮百孔。早在2016年，两方创始人发起了股权之争，大股东丘国强、坤拿商贸对另一方的创始人罗祥波、罗红花夫妇发起进攻。自2017年上海中创举牌三维丝至2019年年中，上海中创持19.22%的表决权。
周口城投在2019年接下接力棒，举牌三维丝，罗氏夫妇将手中15%的股权委托周口城投，至2019年8月，周口城投拥有24.83%的表决权，但罗红花由于纠纷被冻结股权，上海中创变成三维丝的第一大股东。
而双方持续多年的对战让企业饱受摧残，业绩连年亏损。2018年企业净利润亏损达到4.29亿元。
企业股东多年不和，导致三维丝的行业印象不佳，严重作用企业运转，尽管基础面得到改进，但是很难改变企业的负面形象。于是在2020年1月6日，三维丝亮相拟变更企业名称公告。2月17日，厦门三维丝环保股份有限企业更名为厦门中创环保技术股份有限企业。
但是改名不能改命。
自上一年年底至今，这家企业因证券虚假陈述责任纠纷、买卖合同纠纷，先后10次陷入法律纠纷之中。
企业重组导致所有权变动，企业改名的也不在少数。
当现下外卖行业被满大街的蓝色饿了么小哥和黄色美团骑手割据时，有谁能想到曾经百度外卖在2015年曾以33%的行业占有率位居白领外卖行业的冠军宝座。
兴办于2014年的百度外卖，拉开了百度O2O战略的大幕。兴办之初，从百度内部职员抽调组建的团队实力雄厚、李彦宏200亿战略的提出，加之定位白领行业的牌子差异，一时间百度外卖风光无限。
2017年8月，百度外卖以8亿美元的售价卖身饿了么。收购达成后，饿了么公开“双牌子战略”，百度外卖牌子名称依旧存在，并且原牌子战略、管理不变。
但是，合并18个月后，百度外卖名字不复存在，更名“饿了么星选”，百度外卖从此消失在外卖江湖。
除了企业的重组，企业主营业务变动也是更改名字的缘由。
TCL集团在1982年兴办，2002年官方变更为TCL集团股份有限企业，在2020年剥离智能终端和配套业务，聚焦技术产业进展，由有关多元化转为专业化管理，原有名字已不再适用，于是叫了18年的TCL集团把名字改为“TCL技术集团股份有限企业”。
2019年12月，电器行业家喻户晓的海信，在历程了24年的进展过后，变成了“海信视像技术股份有限企业”，企业证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。针对改名字的缘由，海信权威称“企业已从单一的电视商品制造企业逐步进展变成集视像技术开发使用，全场景云渠道管理为一体的综合解决计划提供商，变更是以便更好反映企业主营业务和战略定位。”
除了TCL、海信，由于企业的主营业务变动而改名字的企业还有很多，比如从事房地产行业的深达声更名9次后，到如今的*ST全新；原来管理地板加工的科冕木业后来从事起了网页游戏，如今更名为*ST天娱；由于企业锂电池业务变为主业，澳洋顺昌更名为蔚蓝锂芯；由于高新技术商品的售卖收益占据半壁江山，金海生态更名为金海高科也有一些企业以便炒作、蹭中心、卖概念而改名。
奥巴马上任后，毫不相干系的澳柯玛股价大涨。川普上任，川大智胜股价也跟着攀升。股市中不乏炒作互联网、区块链、房产、P2P等概念的企业，仿佛名字中有“互联网”、“区块链”等字眼也就意味着自身变得更为高大上，乃至有些企业妄想蹭一波中概股的热度，仿佛贴了“made in China”的标签就能冲上股市之巅，结局适得其反暂且概而不论，最后还给“中”字头抹了黑。
不久前，信阳毛尖以便出名想傍身国酒茅台。本年2月16日，信阳毛尖亮相公告，亮相企业董事会提议将企业英文名称由原来的“XinyangMaojianGroupLimited”改为“ChinaDragonMoutaiGroupLimited”（中国国龙茅台集团有限企业），并且声称更改企业名称能够反应集团业务进展状况和前方的进展方向。2020年，信阳毛尖在酒类售卖板块的营收为0.69亿元，占其全年营收约30%。
自然，这并不是信阳毛尖第一次萌生改名字的念头。
原来的信阳毛尖叫中国天化工集团有限企业，很难想象买茶叶的企业原来居然是石油化工企业，直到2007年卖了旗下的化工业务，才专心从事煤有关化工原料制造业务。
沉寂了11年后，2018年中国天化工集团有限企业以8580万港元向两名投资者收购茶叶营销商信阳毛尖，并在11月份官方更名为“信阳毛尖”。
财报显示，2020年信阳毛尖做到营业收益2.23亿港元，同比增长49%，净利润亏损7841.7万港元。截至发稿当日，信阳毛尖报价0.34港元每股，这只“仙股”已然连续四年低于1港元了。
股价迟迟不见起色，信阳毛尖改名字的意愿却频频呈现，乃至提议改名为“国龙茅台。但是，行业和投资者的眼光是雪亮的，。
最后，信阳毛尖蹭茅台热度的打算以失利告终。2月22日，信阳毛尖发公告称，将企业名称改为“中国国龙酒业集团有限企业”，不再改名为国龙茅台。
企业改名现象屡见不鲜，那些奇葩名字，也可谓用心良苦，但结局却并不一样。
麦当劳变身金拱门，并未作用它的正常企业管理与运转；跟谁学为脱掉造假质疑改名，结局企业股价迅速暴跌；蹭热度的信阳毛尖们，仍是仙股；被收购后的百度外卖逐步消失在人们的视野当中。
显然，改名并不是解决企业难题的“万能药”，有时候反倒会变成一些难题企业的“催命符”。
名字不是随便改的
出于重组、主营业务变动也好，以便炒作蹭中心、挽回颓势也罢，企业改名的前提都应该在不扰乱行业秩序的基础之上。
近年来，全国工商行政治理局、上交所、深交所出台有关方针，规范企业更名行为，维护行业秩序，保护投资者的合法权益。
2016年9月，上交所亮相《开售企业变更证券简称业务指引》；深交所紧随其后，在2016年11月公开《变更企业名称备忘录》，这意味着，开售企业随意改名字的时代已然变成过去式。
《指引》对企业变更证券简称提出相应规范请求，首要含有：开售企业未变更企业全称、未改动管理范围或未更改企业章程的，原则上不得变更证券简称；开售企业经由并购重组等方式开展新业务，但有关业务尚未获得营业收益的，企业不得将该业务及其行业有关名称用作证券简称。若企业不符合变更条件确有必要变更的，必须做出充分的信息透露，而在其充分说明理由前，上交所将不予办理其更名事项。
也就是说，主营业务变动，控制权变动或者管理进展有转变可以改名字，但是对改名字的字数也有了限制，最多不能超过8个字（英文不得超过20字），有关营业收益未达到30%的不能用该业务来命名。其中一条尤为重大，即“不得存在违反公序良俗等情形”。
也就是说，《指引》在原则上并没有对开售企业的更名权开展严厉限制，但是侧重点在于那些蹭中心改名字并且存在不良动机的企业，针对这样的企业，《指引》实施了更为严格的信息透露义务。
而《备忘录》首要从变更企业名称的总体原则、信息透露具体请求、实施程序等三个方面对开售企业变更名称行为开展规范，并且加强了事中和事后推动。在“放”与“管”的结合下，企业才能更为坚守底线，才能在正轨中良好的管理。
2020年12月28日第二次修订的《企业名称登记治理条例》则强调了企业名称不得违反公序良俗。
无规矩不成方圆，尤其针对企业而言，任何变动都不只是个人挑选与偏向，而具有更大的民间与经济价值。
针对企业改名的规范，也是对企业治理的规范。
写在最后
企业改字背后，潜藏的是企业对企业进展逻辑和路线的挑选。
被做空16次，名誉扫地的跟谁学，名字已然变成负资产，但是高途真的会是坦途吗？
开售企业在股市跌宕起伏，跟谁学的改名事情只是众多开售企业改名现象的一个缩影。
一些秉持初心，妥善管理的企业，由于主业变动而改名，企业转型得以顺利。也有些企业妄图改名换命，为夺人眼球，在股市中炒作概念，这样的企业大多并没有改头换面，就更不要说有新的进展了。更有甚者，改名只是挂羊头卖狗肉，最后难逃披星戴帽的命运。
自然，企业改名这样的小把戏，并没有逃过推动层的“法眼”。针对那些蹭中心、炒概念的短视企业，推动的态度也很明确，“别作妖，作妖必被罚”。
历史案例的事实以及推动层的态度都告诉我们，改名绝非改进企业质地难题的灵丹妙药，改名也绝非改命。
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