【{$randkws}】抖音研究报告：一二线城市95后成抖音用户主力 - {$web_name} 依据艾瑞咨询有关报表
导读：短影像已然变成当代中青年人群必不可少的消遣和打发碎片化时间的重大手段，其兴起也使得短影像信息创业变成一个迅速崛起的领域。
依据艾瑞咨询有关报表，截至2018年9月，我国短影像APP装载设备数达到6.94亿台，渗透率接近60%。南宁口碑评价送给正在努力的你
资料显示，2017年1季度到2018年3季度月度单机单日短影像APP有效使用时间从21.1分钟增长至33.2分钟，使用次数也从日均1.7次提升到3.7次。
若以单个短影像15秒来计算，每个使用者平均每日需观看132.8个短影像，若考虑快手存在1分钟和3分钟时长的短影像，及快手、抖音的直播特性，每个使用者平均每日观看短影像数量也是要超过30个。
不管是从使用者数量、使用时长、厦门PlayStation多家媒体跟进报道增长速度等各个方面来看，我国短影像行业已然从蓝海进入红海时代，信息差异化和变现能力的提升变成各个渠道以及信息生产方的重大比拼和探索方向。
七成短影像信息方无法盈利 渠道补贴仍是首要变现途径
2017年，短影像信息方中仅有30.3%略有盈余，剩余七成均无法盈利。短影像信息方当下仍处于烧钱阶段，还未形成如影视剧、文学作品、游戏等信息的成熟变现模式。
针对短影像信息方当下的重大变现途径还是依赖渠道补贴，占比达到72.6%;短影像营销占比第二，约为60.5%。但2018年，快手和抖音纷纷启动了影像挂购物车的特性，预计本年电商变现途径的秋季深度二手行情，写进日记里占比将做到大幅提升。
首要渠道的补贴和短影像扶持打算如下：
抖音使用者画像
一二线都市90后、95后 大学子和初入民间人群为主
与定位三四线都市的“小镇青年”、对标快手的火山小影像和以 PGC 信息为主、目标使用者为三四线都市的男性使用者的西瓜影像各异，抖音的商品定位是以一二线都市的潮流、年轻使用者为主，首要是以便弥补短影像行业一二线潮流潮流人群的空白。
抖音一二线都市使用者占比约45%，显著高于其他渠道。一二线都市人口总数约为3亿，占总人口比重约为21%，三四线及其他都市人口数占总人口比重约为79%。抖音一二线都市使用者数量占比显著高于一二线都市人口占总人口比重，一二线都市的商品定位相当显著。三四都市抖音使用者首要是潮流跟随。
抖音的长沙的本月，别在情绪里做决定使用者以女性为主，女性占比接近60%
抖音使用者多为90后、95后、乃至00后这一群对新鲜事物接纳度高、乐于转发日常、喜欢追逐潮流的大学子或初入民间的年轻人。24岁及以下(95后)占比超过50%，这一方面是由于该年龄段多为在校大学子，业余时间丰富(这也是短影像渠道在暑期会有显著高峰的缘由)，另一方面是由于在校大学子群体属性显著，信息研究迅速，往往呈现一个人获取推动全宿舍获取、一个宿舍获取推动全班的研究效果。
与抖音使用者年龄分布相匹配的是收益分布状况，月收益5000元以下的中低收益使用者占比达到65%。95后使用者普遍收益来源较少，且三四线都市使用者也在一定程度上作用了整体收益水平。月收益2万以上的使用者占比仅有4%，这也说明高知、高收益人群并非抖音的核心使用者。
轻松搞笑 信息突出 碎片化信息更吸睛
与短影像行业刚兴起时，信息多为猎奇夸张、民间人各异，2018年短影像的核心词是轻松趣味、年轻潮流、活力动感、优质优品、风格清新、出行越野、可爱宠物、漂亮女孩等。短影像信息更为精品化、更具有实质性信息。
抖音搞笑影像占比18%，仍是最首要的细分类别。除此之外，知识技巧、异国风景、萌宠三类占比也均超过10%。美妆搭配的比例仅为4%，与抖音使用者59%为女性的使用者画像对比之下，略显奇怪。但鉴于小红书等专业美妆搭配APP的存在，该比例也可阐释。由于抖音的信息推送是基于兴趣和AI大资料，所以使用者在目睹统计资料的信息分布或许会和平时自己阅读的短影像信息分类存在较大差异，这也“信息找人”模式下的“千人千面”。
抖音检索“搞笑”，首页显示议题的累积播放量接近200亿次。
相较为影视剧作品和长影像，短影像的核心在于“短”。短不只是指时间短，也是指信息短小精悍、直达重点。15秒-3分钟的短影像必须信息突出、易于理解、能够引发使用者共鸣。
依据信息题材，可以将抖音上的短影像分为轻松搞笑、潮流推荐、才艺展示、日常记录、知识咨询五大类，每一类别又可以细分为三小类。下图为信息分类和首要受众。
从抖音的信息分类来看，其更偏向于女性使用者，这也和其使用者画像相符。但随着抖音信息中知识进修、资讯资讯、技巧窍门类的知识资讯类短影像越来越多，男性使用者的比例也在稳步上升。
针对短影像创作者而言，爆款短影像应该具备以下几点：
1.信息点突出、记忆点显著，精华信息前置;使用者针对短影像的耐心极短，假如无法在封面、标题、前3-5秒将最重大的信息传达出去，则难以获得使用者驻留。
2.情感共鸣;尤其是恋爱、萌娃、萌宠、感人瞬间等题材的短影像，情感共鸣是基础，也是纽带。
3.可碎片化;碎片化是短影像能够迅速在移动互联网时代崛起的基础。针对具有历程情节的短影像，可碎片化、戏剧冲突密集、预留悬念是创作出能够吸引流量的作品的基础要素。
4.制作精良;抖音的目标使用者群体为一二线人群，尽管使用者画像显示平均收益水平相对较低，但是抖音的使用者普遍存在追求精致日常的心态，制作精良是精致的第一步。
5.迎合95后娱乐化信息需求，如“海草舞”、“C哩C哩舞”、“手势舞”等创意舞蹈的开发。
短影像APP渗透率已然达到每5台移动设备就有3台部署了至少一款的程度，短影像已然变成众多信息创业者的首选。
与传统影视剧和长影像信息各异，短影像15秒-3分钟的时间限制迫使信息创作者必须重点突出、开宗明义，乃至需要兴办刻意的、夸张的冲突情节(如搞笑反转、妆前妆后对比)。
但针对信息方而言，短影像生产尽管是核心，但是如何在使用者多为月收益5000元以下人群的现实背景下做到信息变现更是全部行业需要探索的。
依据艾瑞咨询有关报表，截至2018年9月，我国短影像APP装载设备数达到6.94亿台，渗透率接近60%。南宁口碑评价送给正在努力的你
资料显示，2017年1季度到2018年3季度月度单机单日短影像APP有效使用时间从21.1分钟增长至33.2分钟，使用次数也从日均1.7次提升到3.7次。
若以单个短影像15秒来计算，每个使用者平均每日需观看132.8个短影像，若考虑快手存在1分钟和3分钟时长的短影像，及快手、抖音的直播特性，每个使用者平均每日观看短影像数量也是要超过30个。
不管是从使用者数量、使用时长、厦门PlayStation多家媒体跟进报道增长速度等各个方面来看，我国短影像行业已然从蓝海进入红海时代，信息差异化和变现能力的提升变成各个渠道以及信息生产方的重大比拼和探索方向。
七成短影像信息方无法盈利 渠道补贴仍是首要变现途径
2017年，短影像信息方中仅有30.3%略有盈余，剩余七成均无法盈利。短影像信息方当下仍处于烧钱阶段，还未形成如影视剧、文学作品、游戏等信息的成熟变现模式。
针对短影像信息方当下的重大变现途径还是依赖渠道补贴，占比达到72.6%;短影像营销占比第二，约为60.5%。但2018年，快手和抖音纷纷启动了影像挂购物车的特性，预计本年电商变现途径的秋季深度二手行情，写进日记里占比将做到大幅提升。
首要渠道的补贴和短影像扶持打算如下：
抖音使用者画像
一二线都市90后、95后 大学子和初入民间人群为主
与定位三四线都市的“小镇青年”、对标快手的火山小影像和以 PGC 信息为主、目标使用者为三四线都市的男性使用者的西瓜影像各异，抖音的商品定位是以一二线都市的潮流、年轻使用者为主，首要是以便弥补短影像行业一二线潮流潮流人群的空白。
抖音一二线都市使用者占比约45%，显著高于其他渠道。一二线都市人口总数约为3亿，占总人口比重约为21%，三四线及其他都市人口数占总人口比重约为79%。抖音一二线都市使用者数量占比显著高于一二线都市人口占总人口比重，一二线都市的商品定位相当显著。三四都市抖音使用者首要是潮流跟随。
抖音的长沙的本月，别在情绪里做决定使用者以女性为主，女性占比接近60%
抖音使用者多为90后、95后、乃至00后这一群对新鲜事物接纳度高、乐于转发日常、喜欢追逐潮流的大学子或初入民间的年轻人。24岁及以下(95后)占比超过50%，这一方面是由于该年龄段多为在校大学子，业余时间丰富(这也是短影像渠道在暑期会有显著高峰的缘由)，另一方面是由于在校大学子群体属性显著，信息研究迅速，往往呈现一个人获取推动全宿舍获取、一个宿舍获取推动全班的研究效果。
与抖音使用者年龄分布相匹配的是收益分布状况，月收益5000元以下的中低收益使用者占比达到65%。95后使用者普遍收益来源较少，且三四线都市使用者也在一定程度上作用了整体收益水平。月收益2万以上的使用者占比仅有4%，这也说明高知、高收益人群并非抖音的核心使用者。
轻松搞笑 信息突出 碎片化信息更吸睛
与短影像行业刚兴起时，信息多为猎奇夸张、民间人各异，2018年短影像的核心词是轻松趣味、年轻潮流、活力动感、优质优品、风格清新、出行越野、可爱宠物、漂亮女孩等。短影像信息更为精品化、更具有实质性信息。
抖音搞笑影像占比18%，仍是最首要的细分类别。除此之外，知识技巧、异国风景、萌宠三类占比也均超过10%。美妆搭配的比例仅为4%，与抖音使用者59%为女性的使用者画像对比之下，略显奇怪。但鉴于小红书等专业美妆搭配APP的存在，该比例也可阐释。由于抖音的信息推送是基于兴趣和AI大资料，所以使用者在目睹统计资料的信息分布或许会和平时自己阅读的短影像信息分类存在较大差异，这也“信息找人”模式下的“千人千面”。
抖音检索“搞笑”，首页显示议题的累积播放量接近200亿次。
相较为影视剧作品和长影像，短影像的核心在于“短”。短不只是指时间短，也是指信息短小精悍、直达重点。15秒-3分钟的短影像必须信息突出、易于理解、能够引发使用者共鸣。
依据信息题材，可以将抖音上的短影像分为轻松搞笑、潮流推荐、才艺展示、日常记录、知识咨询五大类，每一类别又可以细分为三小类。下图为信息分类和首要受众。
从抖音的信息分类来看，其更偏向于女性使用者，这也和其使用者画像相符。但随着抖音信息中知识进修、资讯资讯、技巧窍门类的知识资讯类短影像越来越多，男性使用者的比例也在稳步上升。
针对短影像创作者而言，爆款短影像应该具备以下几点：
1.信息点突出、记忆点显著，精华信息前置;使用者针对短影像的耐心极短，假如无法在封面、标题、前3-5秒将最重大的信息传达出去，则难以获得使用者驻留。
2.情感共鸣;尤其是恋爱、萌娃、萌宠、感人瞬间等题材的短影像，情感共鸣是基础，也是纽带。
3.可碎片化;碎片化是短影像能够迅速在移动互联网时代崛起的基础。针对具有历程情节的短影像，可碎片化、戏剧冲突密集、预留悬念是创作出能够吸引流量的作品的基础要素。
4.制作精良;抖音的目标使用者群体为一二线人群，尽管使用者画像显示平均收益水平相对较低，但是抖音的使用者普遍存在追求精致日常的心态，制作精良是精致的第一步。
5.迎合95后娱乐化信息需求，如“海草舞”、“C哩C哩舞”、“手势舞”等创意舞蹈的开发。
短影像APP渗透率已然达到每5台移动设备就有3台部署了至少一款的程度，短影像已然变成众多信息创业者的首选。
与传统影视剧和长影像信息各异，短影像15秒-3分钟的时间限制迫使信息创作者必须重点突出、开宗明义，乃至需要兴办刻意的、夸张的冲突情节(如搞笑反转、妆前妆后对比)。
但针对信息方而言，短影像生产尽管是核心，但是如何在使用者多为月收益5000元以下人群的现实背景下做到信息变现更是全部行业需要探索的。
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