618战况如何？海尔智家获全网多品类第一 | {$randkws}热点解读 很多消费者对其充满盼望

618身为上半年最大的电商购物节，很多消费者对其充满盼望。实际上，618不光是消费者狂欢的节日，也是重磅平板电脑快报各牌子间无声的战场。一降再降、凑单满减、抽奖免单......牌子们可谓是各出奇招。如今，这场持续近一个月的角逐总算落下帷幕，最后战况如何？

截止到6月18日24时，海尔智家拿下冰箱、洗衣机、热水器、最新贾玲Tips冷柜等全网多品类第一。另外增速23%跑赢行业，其中卡萨帝增幅29.4%，Leader增幅21%。获得这份618亮眼分数单，海尔智家是如何做到的？一方面，源于牌子战略的革新；另一方面，则是使用者价值的核心。

新玩法、新感受、新技术，获全网多品类第一

每年618，各大渠道和牌子开晚会搞盛典已是常态，绚烂的刚刚谢娜专题舞美、精彩的栏目尽管能吸引大家的眼球，但想要在这个“史上最难618”突出重围，牌子就必须要在战略上推陈出新。

海尔智家一改常规思路，先是革新了新玩法。与《奔跑吧》第十季以尤其策划的方式开展IP兴办，把牌子和场景以线索的方式充分融合到直播全流程中，带来了一场全国首创的带货版《奔跑吧》。

其次带来了新感受。并不是以售价为卖点，而是以全民参与的“感受秀”为亮点。本年海尔618超级盛典在跑男团沙溢、金靖等顶流艺人的强势加盟下，“撕名牌”、业内折叠屏排行“指压板”等经典游戏再次还原到实地，带着广大消费者边玩边看边买，给予使用者一个全新的618消费感受。

假如说玩法和感受是外在形式，那么新技术就是海尔智家致胜的内核。在短短180分钟的直播，海尔智家针对各异的日常痛点，用4大日常空间里的30件好物给出解决计划。冰箱与橱柜缝隙大，有能完全嵌入还能90°开门的全嵌式冰箱；厨艺不佳有3分钟就能烤好披萨的烤箱；晚上睡不好有空枕联动主动调节温湿度。各异人群追求的各异养生日常，海尔智家用新技术完美解决。

最后，这场直播吸引了全网超9000万使用者观看，并顺利将使用者“流量”转化为“流量”。截至5月31日22：00，海尔智家全网售卖总额达22亿。

新场景、新日常、新办事，创使用者感受价值第一

在618期间，你还会察觉一个奇怪的现象，那就是其他牌子都在“促销”卖空调、卖冰箱、卖洗衣机，而海尔智家却在“革新”卖新鲜空气、卖养生饮食、卖深度睡眠，这是为什么呢？这就要从他的新场景、新日常、新办事中，去探寻答案。

海尔智家不止有黑技术的高端商品，并且还带来了场景牌子三翼鸟，围绕当下使用者对日常养生、智慧等需求的渴望，将技术融入到衣食住娱场景之中，带来全新升级的智慧日常感受。

在智慧卧室，海尔洗空气空调不止是一台能用负氧离子给空气“洗澡”的空调，更是一位“睡眠管家”，能随时追踪使用者的睡眠状态改动风量和温度；在智慧厨房，海尔零距离自由嵌入冰箱不只能有效做到食材保鲜、营养不流失，另外还是一位“专业设计师”，合作使用者做到厨房的一体式融合。可以说挑选海尔智家，就是挑选了养生、智慧的日常方式。

不管是卧室、厨房，还是客厅、浴室、阳台，三翼鸟都能够合作使用者做到个性化定制，囊括了家电、家居、家装、家日常一体化办事，为使用者从设计、施工、部署到交付全流程办事。

从长远来看，传统低售价、卖单品的商业逻辑，已逐步失去使用者青睐，而基于使用者需求提供高品质、高价值的场景感受，正逐步成熟为时代的主旋律。在本年618，海尔智家再次拿下全网多品类第一的分数，正是基于使用者感受价值第一的牌子理念，迅速拉近与使用者的距离，变成他们的首选。

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