【{$randkws}】智能电视时代：程序化购买改变营销策略 - {$web_name} 必然是智能电视的时代
来源：豺狼之吻网 | 栏目：热点 | 2026-06-15 01:40:23
“过去的5年是智能移动电话的时代，前方的3年~5年，必然是智能电视的时代。而2016年将是智能电视高效成熟的时期，更是前方相当重大的一张屏。”这是如果感到疲惫，请记住情绪管理前方互联网高峰论坛期间，与会者对智能电视议题达成的共识。
智能电视人群存覆盖真空
“前方智能电视是千亿级乃至万亿级的行业。”悠易互通首席执行官周文彪强调，问问周边的好友，尤其是年轻人，他们或许都买了智能电视，周末不再抱着平板电脑计算机，而是刘亦菲本地资讯把更多的时间花在智能电视上。
实际上，智能电视也好，移动电话或者计算机也罢，资料显示，82%的中全国人有着稳定的IP地址，而稳定IP地址意味着可以把所有的设备整合到一起。由于有IP地址，就可以做LBS(基于位置的办事)的定向。这里有很多想象空间，可以嫁接O2O的业务。比如，小区周边有很多洗衣、餐饮等业务，热门固态硬盘分析这时候，智能电视开机或者选剧时，就可以做到信息推送，形成场景营销。
“我们在很多资料确认中察觉，智能电视实际上覆盖了相当大的人群，在今日，这些人群并没有被腾讯、爱奇艺、优酷等覆盖。相当庞大的智能电视覆盖人群中，有很大一块是影像站点所覆盖不到的，这针对一个牌子而言是解读数码评测指南相当核心的环节，怎样经由跨屏把这几个环节打通，达到最大的覆盖程度，将是有心者的发力点。”周文彪说道。
“预测前方最好的方式就是发明前方，革新或许会失利很多次，但不断革新，是这个时代对我们的请求。”谷歌北京开发中心总经理Jenny Zhao补充道，很多人都在讲有关生态、互联网产业、“互联网+”。但是我们应该目睹，在互联网领域，在大资料不断进展和变迁的过程中，实际上已然进展了 10余年的互联网赢利模式的营销也发生着转变。而这其中，“程序化采购”的理念被多次提及。
“今日，当我们参与任何一个互联网峰会时，假如不谈论程序化采购似乎都不能称之为是峰会。”专注于大资料营销和程序化采购的周文彪一语道破了当下程序化采购对全部互联网营销行业的颠覆。
那么，为什么说程序化采购已然变成一个主流了呢?而程序化又是什么呢?周文彪说明道，以打车为例，此前打车时信息不对称或许打不到车，而今日Uber和滴滴打车的呈现，可以理解为是程序化打车的过程。程序化就是经由自动化做到需求的连接。在出租车领域，或许是连接了司机和需要打车的人。
程序化采购改变营销策略
在广告营销领域，在媒介研究机构群邑首席数字官Nils Roehring看来，程序化采购更像是一个连接器，连接各异的显示屏，连接大企业、大牌子和消费群体，开展精准匹配，提供技术渠道、高效渠道。今日是一个价值洼地，与影像相比，透过智能电视的大屏，一件商品在55英寸屏上的展示与移动电话屏的价值冲击力完全不一样，使用者感受会更好，这就是价值所在。
有一组资料采编注意到，在美国，2015年程序化采购行业已然达到150亿美元，中国的行业已然进展到100亿美元。而到2017年年底，第三方资料企业预计，美国行业会进一步增长，达到268亿美元，而中国有望达到300亿美元。
与会者觉得，营销的前方会连接整合所有的显示屏，含有过去我们目睹的经由程序化和大资料的方式已然连接了PC、移动影像、社交、智能电视。在前方，它会连接楼宇显示屏、汽车显示屏，任何一张显示屏，只要是数字化的，都可以被大资料跟程序化采购覆盖。前方我们会面临这样一个完全整合的、跨屏打通的营销生态。
而前方的数字营销之路将如何走?周文彪强调，随着程序化采购和大资料的高效进展，越来越多的牌子主将预算投入到程序化采购领域，“程序化采购+大资料”将变成重大走向，推动数字营销的前方。
也许我们在外面的时候，移动电话移动这张屏是最便捷的，随时在我们身边。但当我们回到家里，移动电话能做的所有事情都可以无缝切换到客厅的智能电视大屏中，那时的您是会挑选大屏还是小屏呢?
艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾强调，“消费者在哪儿，营销才会在哪儿，而消费者的留意点在哪儿，营销的重点也会在哪儿。在这样的进展过程当中，我相信，程序化采购不会是终点，它或许会是一个美好的起点。
智能电视人群存覆盖真空
“前方智能电视是千亿级乃至万亿级的行业。”悠易互通首席执行官周文彪强调，问问周边的好友，尤其是年轻人，他们或许都买了智能电视，周末不再抱着平板电脑计算机，而是刘亦菲本地资讯把更多的时间花在智能电视上。
实际上，智能电视也好，移动电话或者计算机也罢，资料显示，82%的中全国人有着稳定的IP地址，而稳定IP地址意味着可以把所有的设备整合到一起。由于有IP地址，就可以做LBS(基于位置的办事)的定向。这里有很多想象空间，可以嫁接O2O的业务。比如，小区周边有很多洗衣、餐饮等业务，热门固态硬盘分析这时候，智能电视开机或者选剧时，就可以做到信息推送，形成场景营销。
“我们在很多资料确认中察觉，智能电视实际上覆盖了相当大的人群，在今日，这些人群并没有被腾讯、爱奇艺、优酷等覆盖。相当庞大的智能电视覆盖人群中，有很大一块是影像站点所覆盖不到的，这针对一个牌子而言是解读数码评测指南相当核心的环节，怎样经由跨屏把这几个环节打通，达到最大的覆盖程度，将是有心者的发力点。”周文彪说道。
“预测前方最好的方式就是发明前方，革新或许会失利很多次，但不断革新，是这个时代对我们的请求。”谷歌北京开发中心总经理Jenny Zhao补充道，很多人都在讲有关生态、互联网产业、“互联网+”。但是我们应该目睹，在互联网领域，在大资料不断进展和变迁的过程中，实际上已然进展了 10余年的互联网赢利模式的营销也发生着转变。而这其中，“程序化采购”的理念被多次提及。
“今日，当我们参与任何一个互联网峰会时，假如不谈论程序化采购似乎都不能称之为是峰会。”专注于大资料营销和程序化采购的周文彪一语道破了当下程序化采购对全部互联网营销行业的颠覆。
那么，为什么说程序化采购已然变成一个主流了呢?而程序化又是什么呢?周文彪说明道，以打车为例，此前打车时信息不对称或许打不到车，而今日Uber和滴滴打车的呈现，可以理解为是程序化打车的过程。程序化就是经由自动化做到需求的连接。在出租车领域，或许是连接了司机和需要打车的人。
程序化采购改变营销策略
在广告营销领域，在媒介研究机构群邑首席数字官Nils Roehring看来，程序化采购更像是一个连接器，连接各异的显示屏，连接大企业、大牌子和消费群体，开展精准匹配，提供技术渠道、高效渠道。今日是一个价值洼地，与影像相比，透过智能电视的大屏，一件商品在55英寸屏上的展示与移动电话屏的价值冲击力完全不一样，使用者感受会更好，这就是价值所在。
有一组资料采编注意到，在美国，2015年程序化采购行业已然达到150亿美元，中国的行业已然进展到100亿美元。而到2017年年底，第三方资料企业预计，美国行业会进一步增长，达到268亿美元，而中国有望达到300亿美元。
与会者觉得，营销的前方会连接整合所有的显示屏，含有过去我们目睹的经由程序化和大资料的方式已然连接了PC、移动影像、社交、智能电视。在前方，它会连接楼宇显示屏、汽车显示屏，任何一张显示屏，只要是数字化的，都可以被大资料跟程序化采购覆盖。前方我们会面临这样一个完全整合的、跨屏打通的营销生态。
而前方的数字营销之路将如何走?周文彪强调，随着程序化采购和大资料的高效进展，越来越多的牌子主将预算投入到程序化采购领域，“程序化采购+大资料”将变成重大走向，推动数字营销的前方。
也许我们在外面的时候，移动电话移动这张屏是最便捷的，随时在我们身边。但当我们回到家里，移动电话能做的所有事情都可以无缝切换到客厅的智能电视大屏中，那时的您是会挑选大屏还是小屏呢?
艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾强调，“消费者在哪儿，营销才会在哪儿，而消费者的留意点在哪儿，营销的重点也会在哪儿。在这样的进展过程当中，我相信，程序化采购不会是终点，它或许会是一个美好的起点。