【{$randkws}】2017电视广告市场怎么创新？这里分析了3大趋势 - {$web_name} 导读：“前方已来

　　导读：“前方已来，唯变不变”，身为广告主，只有在看清行业形势的基础上才能有的放矢;身为传媒方，只有不断革新广告形式、完善办事模式，盘点速递才能做到多赢。

　　“前方已来”2017中国广告行业风云变幻，影像站点势头强劲，新传媒冲击力度不减，融传媒走向下电视传媒如何革新革新?

　　鉴此，广告雷达为您带来“5大亮点，3大走向”最强确认，助您高效看清电视广告行业。

　　五大亮点

　　亮点一：2017年电视广告大盘维稳，暑期档最给力

　　2017年广告行业趋于恒定，动画电影消息电视广告行业坚守大盘，暑期前后消费人群增长，好剧热综轮番播映，合作晚间刊例同比涨幅为0.4%，其中6月同比增长1.8%，7月涨幅达3.7%，尤为亮眼。

 
　　亮点二：央视一枝独秀，全国牌子打算功不可没

　　央视2017年大放光彩，2017年前3季度晚间硬广同比增长22.2%，是唯一逆转上涨的频道组。
　　这其中“全国牌子打算”可谓功不可没，凭借央视无可取代的行业公信力以及最广覆盖的人群资源，以其身为播出渠道，依据CTR调研结局显示，周一围相关免费试玩引关注不到一年，全国牌子认知度已超八成，超八成消费者倾向全国牌子，不只牌子主收益颇丰，连带央视晚间广告刊例节节攀高。


资料来源：视扬-广告雷达，20160101-20170930，晚间刊例售价，投放时长，单位：万元，秒
 
　　亮点三：卫视两极分化加剧，前五家投放占比超三成

　　卫视整体硬广投放下行压力显著，2017年前3季度TOP8卫视硬广投放约五成，TOP5卫视占比超三成，而尾部卫视的官方话题讨论资讯行业占比进一步缩减，头部资源向头部传媒集中，其两极分化进一步加剧。

　　以第3季度的卫视格局为例，TOP5卫视硬广投放超三成，尾部5家卫视硬广占比缩减至1.8%。第二梯队中四川卫视“年少转型”效果显著，暑期年轻群体增多，热门剧目加持，拉动收视的另外也使得晚间刊例投放量以及资源量同比呈双维度增长，涨幅分别为14.68%和9.43%。

　　2017年3季度32省卫视晚间时段刊例投放(万元)


　　亮点四：快消品行业回暖，饮料行业电视广告贡献最大

　　CTR新近资料显示，2017上半年快消品行业售卖额增长2.6%，本年前3季度已增长至3.6%，呈进一步回暖走向。在这批回归大军中，饮料行业贡献最大，以615亿高居榜首，且超出第二名药品102亿，食品、日化行业紧随其后。

　　受暑期以及高温等各式因素作用，酒精类饮品晚间投放量以及投放时长皆有所增长。随着智能走向大众视线，其数量占比连年增长，推动“客厅经济”风靡中国，行业规模不断拓展，推动2017年家居用品以及家用电器的硬广投入大幅度上涨。


资料来源：视扬-广告雷达，20160101-20170930，晚间刊例售价，单位：亿元
 
　　亮点五：广告主回归电视，药品牌子单品贡献率最高

　　纵观2017全国广告投放TOP30牌子行业占比占比状况，近九成广告主增多投放。药品表现突出，TOP3被药品牌子包揽，其中鸿茅以总量131亿成最大金主，，同比涨幅高达58.29%，陈李济、香丹清紧随其后。


资料来源：视扬-广告雷达，20160101-20170930，晚间刊例售价，行业占比%
 
　　三大走向


　　走向一：招商会在即卫视格局稳中有变，四川卫视提升快

　　2017年热门网剧、网综不断涌现，总局各项新规力度不减，整体收视不佳。招商会在即，大剧热播，真人秀革新，省级卫视收视着手回暖，卫视格局稳中有变，东方卫视升至榜首，江苏、浙江卫视分列二三。

　　近五成卫视排名上升，其中四川卫视凭借都市情感剧《我们最美好的十年》以及《围炉音乐会》等热门真人秀收视提升，晚间排名提升最大，同比前进6个名次。


　　走向二：大IP长处凸显，独播、拼播模式势均力敌

　　2017年前3季度晚间剧目TOP30，IP改编剧长处显著，TOP15剧目中IP剧占五成，且TOP3中的《人民的民义》以及《我的前半生》皆是IP改编剧。

　　一线卫视偏好独播或者拼盘放映，其中湖南卫视凭借9部独播剧占约三分之一江山，《那年花开》等10部拼播剧也纷纷入榜，拼搏渠道以东方、江苏、浙江卫视为主。


　　走向三：季播真人秀占主流，文化类“慢真人秀”渐成现象

　　2017年季播栏目扛起收视大旗，以《奔跑吧》、《中国新歌声》、《极限考验》等现象级真人秀长处显著。

　　区别于普遍的充满喧嚣、竞技感的快真人秀，2017年涌现出多档 “慢真人秀”抢占行业流量，类型丰富多样：有日常类，以《向往的日常》、《中餐厅》为主;文化类，以《见字如面》、《朗读者》、《诗词大会》……

　　从2018各卫视已公开的栏目单来看，有望复播的《见字如面2》、《闻香识人》、《三个院子》纷纷上榜，“慢真人秀”潮流汹涌而至。


　　写在最后

　　“前方已来，唯变不变”，身为广告主，只有在看清行业形势的基础上才能有的放矢;身为传媒方，只有不断革新广告形式、完善办事模式，才能做到多赢。