2018五大卫视重新洗牌，电视剧内容质量成流量主要影响因素_MacBook盘点最新消息 这佐证了信息为王的真谛
来源：豺狼之吻网 | 栏目：娱乐 | 2026-06-15 14:09:57
摘要：IP还是IP。尽管遍地扑街，但是没有IP依然找不到头部艺人，联网渠道问的第一个难题依然为是IP吗
2018年内地剧集度过了一个平淡的小年,《延禧攻略》是内地剧集近些年来最大规模的一次对外输出，这佐证了信息为王的真谛。
相比各类类型爆款频出的MacBook盘点中国影片，2018年内地剧集则度过了一个平淡的小年，剧集备案、开机、获准发行的数量都在显著下降，爆款剧集稀缺，全年未有一部剧集收视破2，2017年展望时盼望的现实主义回潮更多体如今数量上，缺乏扎实的创作和有魅力的人物，皆以平淡收场，到了年末总算呈现了收视和议题双赢的《大江大河》挽回颜面。
各大卫视重新洗牌，信息为王再次印证
仅有13部卫视剧平均收视破1(正播出的公益行动对比《大江大河》未计入)，冠军剧收视(2018年冠军《恋爱先生》1.561、2017年冠军《人民的名义》3.661，2016年冠军《翻译官》2.048)和破1剧数量均为五年来最低。
多部事前被卫视及联网渠道施以重金、视为年度大戏乃至是剧王种子选手的《远大前程》《天盛长歌》《如懿传》《橙红年代》《创业时代》等皆以扑街告终。
导致这种局面的缘由是多方面的，从宏观角度来看，补税、渠道控价和信息推动无疑是三板斧;客观缘由是受众整体在逐步抛弃“客厅式”的观看习惯，卫视中受众群体和研究媒吻合度最高的湖南卫视在2018年收视呈现剧烈下滑。
离年终尽管还有几天时间，但北京卫视和东方卫视年度全天平均收视的冠亚军基础已成定局，浙江卫视在年末白天着手滚动播出《延禧攻略》后平均收视显著上扬，湖南卫视不只丢掉了蝉联9年的冠军，乃至有被挤出前三的危险，也许2018年将变成五大卫视重新洗牌的一年。
谁也没想到2018年内地剧集的大模型分析最大亮点居然是由一位多年来一直受到口诛笔伐的制作人于正[微博]带来的，不久前Google公开2018年全全球网民检索率最高的十部剧集，《延禧攻略》位列榜首，这是内地剧集第一次获得该项检索的第一名，可见其在海外(首要是东南亚全国和区域)的作用力。
据新浪网的讯息，该剧卖出了超过90个全国和区域的版权，是内地剧集近些年来最大规模的一次对外输出，这一现实倒是佐证了比起大IP和流量鲜肉，信息为王的真谛。
研究媒的观赏习惯正主流化
研究媒的观赏习惯正渗透和改变着我们传统的收看习惯，由于互联网一代逐步成熟为民间的中坚力量，他们的日常习惯也深刻地作用到了各个产业。
比如快节奏的日常和岗位压力，让他们更愿将看剧的时间放在乘坐地铁或午饭时间，而卫视渠道的“客厅式”观赏，固定的时间、地点和无法跳过自己不想看的济南肉鸽游戏对比段落等各式不利因素，除非有非此时不可的强势，或者后续观看极大作用观赏效果的信息(如全球杯)，他们更愿意挑选研究媒。
在腾讯信息推介大会上，该渠道提出了6分钟和前3集理论，剧集的前6分钟假如最轻松呈现关屏，前3集最轻松呈现弃剧。这种观赏习惯让很多慢热的剧集失去机遇，从而深刻地作用剧集的创作。
第一集的前6分钟和前3集变得无比重大。而事实上，剧集信息的创作对这个方向的追求正逐步变得疯狂。正反例子分别是《你和我的倾城时光》和《创业时代》：
前者全方位的低质已然是业内的共识，但是开篇和第一集却是合格的，乃至是精彩的
而《创业时代》则刚好相反，前三集是一场盛大的赶客大会，得到骂声一片，但该剧越到后半段就越会察觉其价值，比起更多平庸到理都不想去理的剧集，这是一部相当有野心和想法的作品。
年度收视第三名《香蜜沉沉烬如霜》的前三集也是相当正面的范例，尽管该剧后期的狗血基调和前三集的轻快俏皮甜宠风格完全各异，但在受众充分被吸引的前提下，最后造就了2018年受众黏性最高的一部剧集。
看客分野显现，圈层或成新方向
在虎扑上曾有个热门议题，有人月入2万元觉得自己过得像条狗，有人月入3000元美满得直冒泡，除了勒布朗·詹姆斯，他们之间没有任何留意共同点。同样，剧集使用者群体之间的留意点的差异也是极大的，普世的痛点似乎只剩下“声讨小三”和“发财”。在这种形势下，找好自己的使用者群开展精准打击变得相当重大。
《远大前程》和《橙红年代》的扑街都是看客群定位极度混乱的结局，根本不得知自己拍给谁、为谁办事，似乎谁都想讨好，其结局就是谁也不想看。
假如说这两部剧还是想着面面俱到的错，《天盛长歌》则是另一种失控，它似乎根本不关心给谁看，只要创作者自己爽了就行。如《大江大河》编剧在访谈中表达的观点，创作者不能以便自己过瘾违反戏剧创作的核心规律，然后去抱怨看客不懂欣赏。
2018年在各类产业论坛上被频繁提及“圈层”一词，或许将变成信息供给变革的新出路。
受众分野在2018年进一步加剧，相信很多人根本没听说过《镇魂》这部剧，但在另一若干人眼里它才是2018年最红的剧集，这是一部相当典型的圈层爆款剧
获得年度收视亚军的《娘道》被狠批“封建残余”，郭导觉得有人恶意打低分，但事实上，在豆瓣渠道上为该剧打分的95后受众比例极低，他们根本就不会让自己的观赏列表里呈现这部剧的名字。
IP哑火和流量相对式微的一年
从四年前着手，每年的盘点都会提及IP和流量鲜肉，每年都有“拐点论”出街，但是拐了四五年，IP还是IP。尽管遍地扑街，但是没有IP依然找不到头部艺人，联网渠道问的第一个难题依然为是IP吗
过去几年里，在资本的鼓动下，各家影视企业都囤积了众多联网小说版权，其影视转化率不及百分之二，在原创能力低下的状况下，去库存是无奈也是正确的挑选。
但因行业对信息的需求发生了转变，如今针对IP的改编基础上更像是一场“挂羊头卖狗肉”的游戏，连单薄的都市小言情都可以改成宏大叙事的正剧，你就得知没什么不或许。《天盛长歌》除了男女主角的名字，基础和原著已然没有任何关系，这的确很奇葩，但以后或许会变成IP改编的常态。
国剧良心正午阳光在不久前官宣了IP改编作品《孤城闭》，将原著中帝姬与太监的无望恋情放到支线，将剧集基调定义为“每个人心中都有一座孤城”，而这里面最寂寞的人是皇帝。历程以“多谋少断”的宋仁宗为主角，他的政治生涯、后宫和亲情，差不多所有你得知的北宋文化名人都出如今他的时代，它可以是“庆历那些年”或者“嘉祐往事”，但是它就是叫《孤城闭》。
在新的创作风向下，现实主义剧作的产量比例逐步增多，对流量鲜肉们的追逐在2018年稍有退潮。
初代四大流量只有杨洋的作品《武动乾坤》播出，结局大家也目睹了。吴磊领衔的《斗破苍穹》、王俊凯领衔的《天坑鹰猎》无一不是IP+流量的模式，也都以惨淡结局收场，传统流量的第二梯队代表陈伟霆本年的两部大剧《橙红年代》和《南方有乔木》也都以失利告终。
比起流量鲜肉，靠作品积累国民度的流量小花倒是显示出了强悍的号召力，杨幂、唐嫣和赵丽颖的新剧都是毁誉参半，乃至负面声音居多，但仍旧都维持了相对优异的收视基础面和研究媒端的高播放率。
相比前几年看似烈火烹油繁花似锦的剧集行业，2018年在资本热潮和后进场的投机者双双退去后，显示出了冷清和震荡，阵痛不可避免。但仍有走出国门的《延禧攻略》和议题收视双赢的正剧《大江大河》这样信息为王的赢家，积极应对看客日益转变的观赏习惯和受众分野，不再迷信IP和流量。泡沫散去，除了裸泳者，还有认真做事的人。
2018年内地剧集度过了一个平淡的小年,《延禧攻略》是内地剧集近些年来最大规模的一次对外输出，这佐证了信息为王的真谛。
相比各类类型爆款频出的MacBook盘点中国影片，2018年内地剧集则度过了一个平淡的小年，剧集备案、开机、获准发行的数量都在显著下降，爆款剧集稀缺，全年未有一部剧集收视破2，2017年展望时盼望的现实主义回潮更多体如今数量上，缺乏扎实的创作和有魅力的人物，皆以平淡收场，到了年末总算呈现了收视和议题双赢的《大江大河》挽回颜面。
各大卫视重新洗牌，信息为王再次印证
仅有13部卫视剧平均收视破1(正播出的公益行动对比《大江大河》未计入)，冠军剧收视(2018年冠军《恋爱先生》1.561、2017年冠军《人民的名义》3.661，2016年冠军《翻译官》2.048)和破1剧数量均为五年来最低。
多部事前被卫视及联网渠道施以重金、视为年度大戏乃至是剧王种子选手的《远大前程》《天盛长歌》《如懿传》《橙红年代》《创业时代》等皆以扑街告终。
导致这种局面的缘由是多方面的，从宏观角度来看，补税、渠道控价和信息推动无疑是三板斧;客观缘由是受众整体在逐步抛弃“客厅式”的观看习惯，卫视中受众群体和研究媒吻合度最高的湖南卫视在2018年收视呈现剧烈下滑。
离年终尽管还有几天时间，但北京卫视和东方卫视年度全天平均收视的冠亚军基础已成定局，浙江卫视在年末白天着手滚动播出《延禧攻略》后平均收视显著上扬，湖南卫视不只丢掉了蝉联9年的冠军，乃至有被挤出前三的危险，也许2018年将变成五大卫视重新洗牌的一年。
谁也没想到2018年内地剧集的大模型分析最大亮点居然是由一位多年来一直受到口诛笔伐的制作人于正[微博]带来的，不久前Google公开2018年全全球网民检索率最高的十部剧集，《延禧攻略》位列榜首，这是内地剧集第一次获得该项检索的第一名，可见其在海外(首要是东南亚全国和区域)的作用力。
据新浪网的讯息，该剧卖出了超过90个全国和区域的版权，是内地剧集近些年来最大规模的一次对外输出，这一现实倒是佐证了比起大IP和流量鲜肉，信息为王的真谛。
研究媒的观赏习惯正主流化
研究媒的观赏习惯正渗透和改变着我们传统的收看习惯，由于互联网一代逐步成熟为民间的中坚力量，他们的日常习惯也深刻地作用到了各个产业。
比如快节奏的日常和岗位压力，让他们更愿将看剧的时间放在乘坐地铁或午饭时间，而卫视渠道的“客厅式”观赏，固定的时间、地点和无法跳过自己不想看的济南肉鸽游戏对比段落等各式不利因素，除非有非此时不可的强势，或者后续观看极大作用观赏效果的信息(如全球杯)，他们更愿意挑选研究媒。
在腾讯信息推介大会上，该渠道提出了6分钟和前3集理论，剧集的前6分钟假如最轻松呈现关屏，前3集最轻松呈现弃剧。这种观赏习惯让很多慢热的剧集失去机遇，从而深刻地作用剧集的创作。
第一集的前6分钟和前3集变得无比重大。而事实上，剧集信息的创作对这个方向的追求正逐步变得疯狂。正反例子分别是《你和我的倾城时光》和《创业时代》：
前者全方位的低质已然是业内的共识，但是开篇和第一集却是合格的，乃至是精彩的
而《创业时代》则刚好相反，前三集是一场盛大的赶客大会，得到骂声一片，但该剧越到后半段就越会察觉其价值，比起更多平庸到理都不想去理的剧集，这是一部相当有野心和想法的作品。
年度收视第三名《香蜜沉沉烬如霜》的前三集也是相当正面的范例，尽管该剧后期的狗血基调和前三集的轻快俏皮甜宠风格完全各异，但在受众充分被吸引的前提下，最后造就了2018年受众黏性最高的一部剧集。
看客分野显现，圈层或成新方向
在虎扑上曾有个热门议题，有人月入2万元觉得自己过得像条狗，有人月入3000元美满得直冒泡，除了勒布朗·詹姆斯，他们之间没有任何留意共同点。同样，剧集使用者群体之间的留意点的差异也是极大的，普世的痛点似乎只剩下“声讨小三”和“发财”。在这种形势下，找好自己的使用者群开展精准打击变得相当重大。
《远大前程》和《橙红年代》的扑街都是看客群定位极度混乱的结局，根本不得知自己拍给谁、为谁办事，似乎谁都想讨好，其结局就是谁也不想看。
假如说这两部剧还是想着面面俱到的错，《天盛长歌》则是另一种失控，它似乎根本不关心给谁看，只要创作者自己爽了就行。如《大江大河》编剧在访谈中表达的观点，创作者不能以便自己过瘾违反戏剧创作的核心规律，然后去抱怨看客不懂欣赏。
2018年在各类产业论坛上被频繁提及“圈层”一词，或许将变成信息供给变革的新出路。
受众分野在2018年进一步加剧，相信很多人根本没听说过《镇魂》这部剧，但在另一若干人眼里它才是2018年最红的剧集，这是一部相当典型的圈层爆款剧
获得年度收视亚军的《娘道》被狠批“封建残余”，郭导觉得有人恶意打低分，但事实上，在豆瓣渠道上为该剧打分的95后受众比例极低，他们根本就不会让自己的观赏列表里呈现这部剧的名字。
IP哑火和流量相对式微的一年
从四年前着手，每年的盘点都会提及IP和流量鲜肉，每年都有“拐点论”出街，但是拐了四五年，IP还是IP。尽管遍地扑街，但是没有IP依然找不到头部艺人，联网渠道问的第一个难题依然为是IP吗
过去几年里，在资本的鼓动下，各家影视企业都囤积了众多联网小说版权，其影视转化率不及百分之二，在原创能力低下的状况下，去库存是无奈也是正确的挑选。
但因行业对信息的需求发生了转变，如今针对IP的改编基础上更像是一场“挂羊头卖狗肉”的游戏，连单薄的都市小言情都可以改成宏大叙事的正剧，你就得知没什么不或许。《天盛长歌》除了男女主角的名字，基础和原著已然没有任何关系，这的确很奇葩，但以后或许会变成IP改编的常态。
国剧良心正午阳光在不久前官宣了IP改编作品《孤城闭》，将原著中帝姬与太监的无望恋情放到支线，将剧集基调定义为“每个人心中都有一座孤城”，而这里面最寂寞的人是皇帝。历程以“多谋少断”的宋仁宗为主角，他的政治生涯、后宫和亲情，差不多所有你得知的北宋文化名人都出如今他的时代，它可以是“庆历那些年”或者“嘉祐往事”，但是它就是叫《孤城闭》。
在新的创作风向下，现实主义剧作的产量比例逐步增多，对流量鲜肉们的追逐在2018年稍有退潮。
初代四大流量只有杨洋的作品《武动乾坤》播出，结局大家也目睹了。吴磊领衔的《斗破苍穹》、王俊凯领衔的《天坑鹰猎》无一不是IP+流量的模式，也都以惨淡结局收场，传统流量的第二梯队代表陈伟霆本年的两部大剧《橙红年代》和《南方有乔木》也都以失利告终。
比起流量鲜肉，靠作品积累国民度的流量小花倒是显示出了强悍的号召力，杨幂、唐嫣和赵丽颖的新剧都是毁誉参半，乃至负面声音居多，但仍旧都维持了相对优异的收视基础面和研究媒端的高播放率。
相比前几年看似烈火烹油繁花似锦的剧集行业，2018年在资本热潮和后进场的投机者双双退去后，显示出了冷清和震荡，阵痛不可避免。但仍有走出国门的《延禧攻略》和议题收视双赢的正剧《大江大河》这样信息为王的赢家，积极应对看客日益转变的观赏习惯和受众分野，不再迷信IP和流量。泡沫散去，除了裸泳者，还有认真做事的人。