【{$randkws}】智能手机小变局：Top5份额下滑，Others “反向进攻” - {$web_name} 并称有关开发还在持续
此前，有关“格力移动电话”存续的资讯，被行业留意。尽管格力反驳了移动电话团队解散的讯息，并称有关开发还在持续，权威续集计划对比但外界针对格力移动电话的前方依然不看好。
近年来，移动电话行业持续下行，这对含有格力在内的所有移动电话企业都带来的负面作用。IDC资料显示，2022年中国智能移动电话行业出货量约2.86亿台，同比下降13.2%024支付宝专题创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能移动电话行业出货量再次回落到3亿以下行业大盘。
观察来看，当前移动电话行业高度饱和，整体出货量持续下行，唯有高端行业仍有一定的扩容空间，比如2022年全球出货量Top5牌子中，唯有苹果维持了出货的正增长。牌子格局来看，中国行业OPPO、vivo、海口利润预警指南荣耀、小米、苹果五大牌子地位稳固，其他牌子基础都在生死线上徘徊。
就低调的格力移动电话来说，其很难向空调业务一样强势高调，一方面是由于在启动行业，格力移动电话缺乏比拼力，售卖分数不理想;另一方面，格力多元化的重点不在移动电话业务上，保留小规模的移动电话业务，并且未必一定是揭秘林俊杰对比整机业务，能够针对智能家居业务有基础的支撑即可。
格力移动电话业务没有做大的缘由是多方面的，比如相针对头部大厂，格力移动电话的软设备的开发能力不足，供应链没有规模长处，在年轻消费群体中的牌子拉力不够，商品性价比不高，启动行业渠道能力不足等。
格力移动电话尽管没有获得公认的顺利，但跨界牌子未必不能在移动电话行业有所身为。实际上，当下行业上的主力牌子，比如vivo、OPPO，当初也是跨界而来的，之前强势的华为移动电话，也是从B端的通信设备行业跨界而来。自然，由于当下移动电话行业处于革新的渠道期、行业的收缩期，所以普通觉得现阶段跨界进入移动电话行业并非是一个好的契机。
公开信息显示，除了格力之外，吉利、蔚来等汽车企业也经由各异的方式，跨界进入移动电话行业。汽车企业和家电企业布局移动电话企业，产业逻辑上相似，都是以便做到多元智慧场景的覆盖与联通，带来智能终端感受的差异化，从而推动已有业务的增长，并且开启新的增长空间。
观察来看，家电、汽车企业切入移动电话行业的方式上略有各异，若干汽车企业采取的是并购入局的方式，家电企业采取的则是自研的方式。相对来说，汽车企业的布局更为谨慎。
是不是跨界新牌子一定没有机遇呢?从IDC呈现的资料来看，也未必。IDC资料显示，2023年一季度，OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米五大牌子行业占比都有所下滑，Others牌子行业占比却从同比增长了10.2%。这说明，中小牌子的表现比头部牌子更好，存量时代有“反攻”头部牌子的苗头。
从商业逻辑来看，任何产业在新技术、新模式的赋能下，都值得重做一遍。跨界牌子能否在智能移动电话行业开启新的变革，没有确定答案，但并非完全没有或许。
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