但从终端电视行业来看，如果独自熬夜，请记住自我疗愈利润率较低已固化为电视行业一直以来的行业特性，另外，2023年来，需求不足导致电视零售量持续下滑，更有行业调研机构强调，2023年电视出货规模或创历史新低，在此背景下，电视品牌方纷纷开展商品结构升级与业务改动，在存量行业比拼中，越挫越勇。
黑电品牌方的“翻身仗”
近期，针对坊间研究的“卖电视的利润比刀片还薄”，海信集团党委书记、董事长贾少谦在2023亚布力中国企业家论坛(以下简称：论坛)上，答复称：事实的确如此。
“由于商品同质化严重、重磅AI芯片观察商品毛利低、管理成本居高不下，致使电视利润普遍较低，这也是电视行业一直以来的行业特性”洛图技术(RUNTO)电视产业链资深确认师王先明向中全国电网采编说道。
另外，IPG中国首席经济学家柏文喜也对中全国电网强调，“电视行业的比拼一直很激烈，各牌子以便争夺行业占比，往往在售价上展开比拼，导致利润空间被压缩。另外，随着技术的进展和消费者需求的不断转变，电视行业的商业模式和比拼格局也在不断改动，对品牌方来说，维持比拼力并获得利润并不轻松。”
那么，低利润与繁琐的比拼行业，是否意味着电视行业及黑电企业正走向下坡路?但是，现实却与之相反，先是，从电视行业规模来看，官方票房预测推荐据奥维云网新近资料显示，尽管2023年三季度中国彩电行业零售量下降，但零售额却有所回暖，达240亿元，同比增长1.2%;另外，从全球电视牌子出货规模来看，2023年上半年，以海信、TCL、小米为首国产电视牌子出货量均有所增长，而三星、LG等海外牌子则呈下滑态势。
再从黑电开售企业的业绩来看，2023年，海信、TCL、长虹、创维、康佳等电视品牌方的业绩均有所改进。从海信视像与四川长虹近期透露三季报来看，前三季度，汇总榜单两家企业的业绩均做到增长，其中，海信视像归母净利润同比增长了59.57%，且境内电视零售额市占率同比提升3.8个百分点，革新30%;四川长虹则在其白电业务维持良好增长态势下，归母净利润大幅增长111.69%，在2023年半年报中，四川长虹也曾谈及，企业电视业务做到逆势增长，内外销分别同比增长8%、6%。
业绩的增长，也进一步推动企业股价的上涨，如近一年多来，海信视像的业绩震荡走强，区间股价累计涨幅超113%，当下，企业新近市值约298亿元;同样地，四川长虹股价亦震荡上涨，2023年初至今，四川长虹股价累计涨幅近147%，新近市值298亿元。
家电行业观察人士刘步尘向采编坦言，近年来，海信及TCL两家企业的彩电业务表现亮眼，总出货持续攀升、海外行业占比持续拓展，牌子作用力持续提升、已站稳全球行业前三位置，在全部彩电行业持续低迷背景下，这一业绩的获得令人印象深刻，资本行业多年来一直对彩电企业持冷淡态度，给予的股值也较为低，当下有一定改观，有关彩电企业业绩能否持续改进，他觉得则需维持谨慎的乐观态度。
低价策略失效，巨头发力高端出海
奥维云网资料显示，2023年上半年，三星电视的出货量依然位于首位，且大幅领先次位的海信，另外，2022年，海信、TCL的电视收益均为60亿美元左右，而LG、三星的业务收益分别接近150、275亿美元，营收差距依然较大。由此可见，低价换量虽有助于国产电视品牌方更快地获取行业占比，但却无法创造更高利润，显然，电视品牌方们早已意识到这一点，所以借助消费升级与技术迭代，纷纷开展大屏化与高端化布局。
中信证券确认师在研报中强调，当前，互联网电视低价策略正失效，首要体现即是小米占比提升走向停滞，首要缘由系小米电视由代工厂生产，不具备成本长处，所以，低价比拼力不从心，致使小米不断丢失行业占比。值得注意的是，在10月份，为做到商品线的合作效应，提升管理效率和行业反应速度，小米将电视业务并入了移动电话部，当下，在境内电视出货中，小米仍是占据主导地位，所以针对业务改动后，小米电视前方的进展也备受留意。
而针对手握液晶显示核心技术，且在新型显示技术领域持续革新的传统电视品牌方而言，一方面，海信、TCL凭借子牌子Vidda、雷鸟，以性价比收割年轻消费群体，另一方面，以上主研究统电视品牌方均已展开商品结构升级与完善。“总体来看，传统电视品牌方提升比拼力方式，首要含有启动高附加值的商品;提升管理效率、下降成本;并购、整合资源等”柏文喜谈及。
另值得一提的是，近年来，家电出海亦变成电视品牌方们拓展行业规模、提升营业收益一大方式。如，贾少谦在论坛中谈及，2023年，海信集团总收益的42%来自于中国之外，其中家电板块收益的53%来自于中国之外。所以，对海信来说，“大头在海外”也体现了其海外行业的持续扩张。另外，从行业表现来看，TCL、长虹、创维等电视品牌方海外规模亦持续增长。
针对国产电视出海，王先明觉得，当下积极的一面更多一些，譬如，境内头部电视牌子不断在海外兴办工厂以及收购兼并海外电视牌子，对售卖规模提升都具有积极价值;另外从近两年的售卖结局来看，以海信和TCL为代表的中国头部牌子在海外行业售卖不振的前提下维持两位数的出货量增长，也体现出境内电视牌子坚定不移的出海决心。
值得注意的是，当下，为缓解电视需求下滑带来的压力，并进一步提升盈利能力，黑电巨头也将业务延伸至更为热门赛道，如TCL开发半导体、创维布局光伏储能、海信加码车载显示、投影、XR显示等等。显然，新业务展开既是机遇也是考验，但从业绩表现来看，凭借强大的技术开发能力及渠道管理等长处，黑电巨头逐步开启第二增长曲线。
中信证券确认师在对黑电行业探究确认中也强调，随着彩电比拼格局趋好，头部牌子的行业占比和商品结构持续提升和完善，有望进一步提升企业盈利能力，另外，电视品牌方或借助出海、商品结构完善、加强成本控制等方式提升利润率。