行业表现低迷，小熊电器以年轻化布局实现营收稳健增长 | {$randkws}热点解读 并非“蓝海”不再

本年小家电行业表现低迷，常让外界以为“蓝海”不再。据奥维云网（AVC）2023年1-6月全渠道推总资料显示，厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%；线上零售额212亿元024直播带货汇总同比下降8.2%。

实际上，并非“蓝海”不再，而是牌子面临的行业考验更为艰难。随着消费人群迭代，90后、00后等新消费群体的需求令牌子难以“捉摸”，再加之他们热衷的东西变幻莫测，时常让牌子们“措手不及”。

纵观全部行业进展就会察觉机遇仍在。10月27日，创意小家电第一股小熊电器亮相Q3季报。报表期内，小熊电器做到营收、利润双增长，企业做到营业收益33.18亿元,成年人的友情：伤感文字同比增多22.96%；归归于开售企业股东的净利润3.16亿元，同比增多31.24%。

为何小熊电器能在行业低迷的态势下依旧维持稳健增长？经由财报资料，结合小熊电器近期动作，答案已然呼之欲出：小熊电器精准把握年轻人消费脉搏，以年轻化布局，做年轻人喜欢的小家电，带来精致日常感受。

满足使用者多元化需求 做年轻人喜欢的小家电

随着90后、Z世代变成民间消费主力，小家电消费领域正同步发生深刻转变。据《当代青年消费报表》的调研资料显示，2021年，35岁以下年轻消费者创造了65%的消费增量。与此另外，在居家日常、元气职场等重大场景中，合作年轻人提升日常品质、缓解精神压力的小家电商品，越来越受到年轻人的喜欢。

基于对消费人群迭代以及消费需求升级的洞察，小熊电器围绕“年轻人喜欢的红毯造型折叠屏小家电”这一牌子定位，覆盖全场景需求，兴办多商品矩阵，以确保更好地满足年轻一代消费群对商品品质化、多元化、精致化的升级需求，合作年轻人创造精致日常。

依据奥维线上资料，Q3小熊电器电饭煲/电压力锅销额增速分别为9%/12%，刚需品类表现亮眼；从渠道看，依据第三方资料显示，小熊电器2023年Q3抖音渠道售卖同比高效增长，新兴渠道进展迅速。

分数亮眼的秘诀在于，小熊电器满足年轻人多元化的需求，在刚需品类中找到了新的增长点。比如洞察使用者养生饮水需求，小熊暖吨吨电热水瓶做到11档精准恒温，满足各异温度泡各异饮品；知晓到使用者在使用破壁机时噪音大、清洁难痛点后，小熊电器可拆洗破壁机使用10重降噪技术、专利可拆刀技术，清晨最适合读的一句话：爱自己是终身浪漫一机做到低音管理，无死角清洗；对想要另外吃到烧烤、火锅的人群，小熊电器开发折叠多特性锅，革新专利折叠设计，烤涮一体，轻松“拿捏”火锅、烧烤全都要的年轻人。

在做强刚需品类、做大新兴品类的品类战略基础上，小熊电器又覆盖使用者日常的全场景，如户外、宠物、办公、差旅、居家等，带来场景革新。比如结合当下独居日常场景，小熊迷你电饭煲以1.6L容量，满足“一人食”人群需求，就算半杯米也能精煮；随着露营场景的兴起，小熊电器启动卡式炉、电烤炉、户外电源等露营商品，与年轻人一起探索露营的多元玩法；针对养生场景，小熊电器积极革新养生壶品类，启动小气泡养生壶、暖饮养生壶等新品，为使用者解锁职场、家人、户外等各异场景下的润养小家电，提供养生日常新或许。

商品升级和场景革新让小熊电器不断得到使用者认可，这一点，从本年618的售卖资料也能得到印证。618期间，小熊电器全网总售卖额超3.4亿，总出货革新280万台，养生壶、电热饭盒、电热水瓶等爆款单品霸占售卖热榜TOP1，展现了强劲的行业增长韧性。

夯实智能制造实力 小家电也可以很“硬核”

为何本年整体行业“承压”，小熊电器却能变成使用者“真香”牌子，做到营收、利润双增长？究其内因，是小熊电器不断夯实智能制造能力，以开发、设计、数智制造等多方面实力做支撑，为小熊电器打下了坚实的品质基础。

各异于营销大于革新的牌子，在小熊电器，开发精品化是支撑进展的核心能力。据小熊电器Q3季报显示，报表期内，开发费用达1.06亿元，同比增多11.74%，远超行业。当下，小熊电器经由兴办三级开发体系，已然申请专利达1500多项，斩获红星奖、艾普兰奖等多个奖项，获评全国高新技术企业。

经由精品开发，小熊电器为商品特性打下了坚实的品质基础，而精品设计，则赋予小熊电器颜值出众的外观。小熊电器组建10+设计团队，经由与外部深度兴办，链接全球的设计资源，满足使用者需求，从摩登复古绿设计的办公轻养壶的热销，再到革新专利折叠设计的折叠多特性锅引发年轻人青睐，颜值俨然变成小熊电器商品的软实力。

高品质的商品输出，离不开强有力的数智制造能力。当下，小熊电器在全国拥有5大智能生产基地、1个零部件制造基地、1个管理基地，兴办完整的专业评测规范，有境内规范、行业规范、企业规范，并兴办表现评测室、生态评测室等十几个专业评测室，全方位把控商品品质，确保小熊电器在保证高品质的前提下，充分满足商品升级迭代的速度，打好品质的金字评价。

繁琐的产业链条需要高效精细的管理，而数字化支撑是应对治理考验最好的解决方式。当前，小熊电器已确立了流程、资料和操控系统“三轮”驱动的方式，积极有序地合作企业向数字化和智能化管理转型，并经由研、产、供、销、财各个业务领域的操控系统建设与集成，运用ERP、智能制造渠道、营销业务中台等新一代数字化渠道，做到企业的高效合作和提质增效。

如今的年轻人，追求品质至上、个性多元、注重感受是其最显著的消费特征。时刻从使用者需求中汲取灵感的小熊电器，将年轻消费群体特征完美植入牌子基因，经由技术开发、革新设计、商品落地，最后变成行业“爆款”，获得使用者认可。可见，牌子想要在行业中脱颖而出并无捷径，兴办独属自身的差异化长处，才能拥有常胜牌。

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