今年一季度彩电市场同比增长1.8% 外资阵营反弹_生日祝福：知情人透露内情最新消息 境内彩电行业难言乐观

　　导读：一季度，境内彩电行业难言乐观，零售量1179万台，同比下降5.2%，可是成本压力下使整机售价回升，使一季度彩电零售额规模达389亿元，生日祝福：知情人透露内情同比增长1.8%。

 　　据4月18日中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合亮相的2017年一季度中国彩电行业归纳报表，本年一季度，境内彩电行业难言乐观，零售量1179万台，同比下降5.2%，可是成本压力下使整机售价回升，使一季度彩电零售额规模达389亿元，最新影视花絮快报同比增长1.8%。

 
　　三大阵营的角逐，本年一季度发生转变。夏普在被鸿海收购后，积极调价扩张，推动外资彩电牌子的行业占比反弹，同比增长5.8%至16.2%;近年声势凶猛的互联网电视牌子阵营却占比收缩，同比下降4.1%至10.8%;而境内传统牌子占比稳定，微降1.6%至73%。

　　从阵营看，在一季度彩电整体行业规模下降的状况下，外资牌子逆势上扬，其中夏普表现抢眼。深夜最适合读的一句话：未来可期据奥维云网(AVC)全渠道推总资料，夏普被鸿海收购后，发挥产业链垂直整合长处，加大广告和促销资源投入，一季度零售量同比增长42.6%。

　　一季度互联网牌子阵营再添新军，爱芒果电视信息依托芒果TV，整合创维的制造资源、国美的渠道资源和光大资本;雷鸟电视依托TCL的产业链长处，兼顾使用者设备与使用需求。进入4月份，新进互联网牌子将开启促销模式，有望拉动行业需求释放。聚焦沈腾快报

　　从促销看，受上游面板售价上涨的作用，彩电企业终端商品的议价空间有限，线启动下的售价战双线哑火。据奥维云网(AVC)监测资料显示，元旦、春节、315等一季度重点促销节点彩电行业规模较上一年均呈现各异程度的下降。

　　技术升级，是打破行业瓶颈的利器。本年春季，AI变成彩电新品较量的中心。创维、TCL、长虹、小米、乐视、微鲸、联想等，将语音确认、信息确认、推荐引擎、深度进修等智能化特性加入电视。

　　从渠道看，线上的野蛮增长不再持续，一方面中国网民数量增速放缓，线上红利正消退;另一方面线上渠道加速下沉，开拓线下行业，其中苏宁易购线下直营店数量达到2500家，京东专卖店达到1000家。

　　奥维云网(AVC)推总资料显示，一季度境内彩电线开售场规模为359万台，行业占比30%，同比微增0.6%，除专业电商维持增长之外，渠道电商和自营电商均呈现负增长。线下行业渠道维持下滑态势，但基础维持70%的占比，呈现向三四级行业加速下沉的态势。

　　从商品看，高端化走向显著。面板涨价导致小尺寸面板占整机成本接近50%，而大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右，中小尺寸的管理压力加大，行业占比下降。奥维的资料显示，一季度中小尺寸(50英寸以下)彩电的行业占有率同比下降8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)商品的行业占有率高达36.4%，同比上升9.7个百分点。

　　消费者更追求潮流设计。一季度，曲面电视的占比为6.9%，同比增长3.8个百分点;超轻薄电视的占比为2.2%，同比增长0.8个百分点;无边框电视的占比为1.3%，同比增长0.2个百分点。分体设计变成本年新流行，一季度行业占比为0.5%，较上一年同期增长了0.2个百分点。

　　一季度智能电视的行业占比84%，较上一年同期增长7个百分点，月均开机率76%，月每终端收视时长89小时，随着智能管理基数的拓展，电视的价值正从传统向智能电视转移。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华觉得，由于一季度面板供需关系仍偏紧，面板涨价导致整机成本压力增多，导致彩电行业疲软开局，但从4月着手彩电行业将开启促销模式，618线开售场的拉动作用将凸显，预计二季度彩电行业的零售量规模将达1124万台，同比增长1.5%，零售额规模351亿元，同比增长7.0%。

　　对上游面板业的走势，奥维云网(AVC)显示产业链事业部高级探究经理崔吉龙确认说，面板在电视产业链中占整机的成本越来越高，达到了60%，在供应链中的地位更为重大。可是，面板行业前方进展存在两方面的隐患，一是新建的10代以上产线顺利满产，新增产能的消耗并不乐观;另一方面面板售价的波动幅度越来越大，周期也越来越短，售价的剧烈波动，很难维持一个偏平衡或稳定的状态，这种状态对全部行业的长远进展将形成不利作用。