面板涨价 竞争加剧 导致彩电销售滞涨 - {$web_name} 出货整体上与上一年持平

　　导读：2017年中国行业彩电出货约4800万台，出货整体上与上一年持平，呈现滞涨现象。

　　尽管本年下半年彩电品牌方力挽狂澜，尤其是第四季度在双十一的推动下，在全部12月份期间促销都不断，重磅豆瓣评分资讯但由于上半年亏空太多，始终没能革新上一年的瓶颈。

　　12月18日，中国电子商会(CECC)、中国电子技术规范化探究院(CESI)主办的“2017年(第十三届)中国平板电脑电视行业大会”上，亮相的朋友圈把期待降低把依赖变少，业内人士这样看《2017年中国电视消费及2018走向预测报表》显示，2017年中国行业彩电出货约4800万台，出货整体上与上一年持平，呈现滞涨现象。



　　导致这种状况的缘由显而易见，这一年内频繁提及。首要缘由有两个：

　　其一，上游面板涨价作用了整机品牌方的收成，不少彩电商品由于上游涨价而不得不提价，这导致终端行业的抵抗。在他们印象里，电视身为消费电子商品，年初解读开箱体验，建议收藏备用售价理应一直跌跌跌。所以习惯了跌的消费者，很不习惯也不认同彩电品牌方涨价的行为，所以在本年上半年彩电品牌方的日子普遍不好过。资料显示，2017年上半年，中国彩电行业出货量为2251万台，同比降幅达10.8%。显然，是较为糟糕的上半年。

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　　其二，终端对电视这个商品的消费本来就处在模棱两可、可有可无的阶段。随着移动电话越来越智能，电视的用途也越来越被弱化，尤其在信息受控制等生态下，消费者更不愿意用大屏了。在此过程中，损失了不少消费者，并且这种态势在前方两三年内难以缓解，假如电视特性没有发生重大转变还是仅仅为视听为主，电视信息还是当下这么单调没有完全放开的话，那么或许这一因素会持久存在。

　　这两点，导致了本年彩电出货并没有呈现同比增长的状况，也带给传统企业的也是前所未有的利润下滑。

　　但是值得探究的是，产业不景气也倒逼企业转型，以OLED、量子点、激光电视、AI等为主的新技术、新商品进入了更为密集的行业争夺战。从商品品类方面看，随着索尼的加入，集聚了LG、创维、长虹、康佳等牌子的OLED阵营越来越强大;量子点电视，则在TCL、三星、海信的合作下，渗透率显著提升;激光电视身为迅速成熟的品类，也变成海信、长虹、明基、极米主推的重大商品。

　　比拼加剧

　　这三派已然变成当下彩电业最具代表性的技术方向，并且三方的实力都很强，谁都有推动前方的能力。客观说，2017年这三个派系的确立，是个亮点，前方几年内，估计是缠斗难分胜负。

　　自然不变的是，他们都在追求高端大屏和个性差异化的商品，正如中国电子商会副秘书长陆刃波说的，2017年中国平板电脑电视行业整体商品定位、行业使用方向趋同，消费者期望更换电视尺寸首要集中在50-60英寸之间，大尺寸高端电视变成彩电企业商品定位的共同点。显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素，高端化的商品结构升级是前方电视行业利润提升的重大方向。

　　另外对前方技术的储备，彩电厂家和渠道商都在积极筹备中。比如京东家电事业部黑电业务总经理杨子盛就强调，京东大资料显示，京东渠道“AI”核心词检索频次持续增多，2016年7月，AI电视占到京东SKU( 库存量单位)的13.3%，到本年12月为31%，增长133%。而会上长虹力推AI电视Q5K，三星大中华区副总裁刘峻光也对外表达了三星将发挥行业领军者作用，积极布局AI电视。

　　显然，尽管显示技术有千差万别，但也是有一些共性东西的，比如AI就是。