2024中国家电创新零售优秀案例：华帝 x 抖音心动家 IP 《华帝一道菜告白大作战》电商营销项目 | {$randkws}热点解读 重点使用华帝热销电商爆品

【家电资讯-家电资讯 - 营销视野，作者：记者】

　　项目概述

　　身为 618 大促前的流量蓄水期，五一黄金周是各大牌子必争之地。本年，华帝基于“认真日常”的牌子理念，挑选与抖音家电行业的冬季回顾豆瓣评分电商大牌周“抖音心动家”IP 共同联动兴办场景化创意营销。

　　本次促销，华帝启动了主题为“华帝一道菜告白大作战”的社交互动玩法，重点使用华帝热销电商爆品，为大促导流，合作售卖!整体项目研究效果优异，在抖音渠道达成「牌子搭台-达人种草-大众参与-导流电商」的一体化完整闭环研究，整体研究既达成华帝牌子调性输出，也能为华帝抖音电商做到强力的售卖转化!

　　研究信息创意及媒介铺排

　　在信息上，华帝洞察大众表达爱意总会藏在日常的详情里，一饭一蔬都能表达爱，一道美味正是快速活动出席盘点告白的好助攻。本次，华帝基于自身牌子资产中“年轻一家三口”的人群标签，结合五一黄金周都必不可少“婚庆”主题中心，兴办“用餐饮告白”的创意玩法，精准瞄准潜在消费者(快要成家的人群或已购房的新婚小家人)。在研究玩法上，华帝达成「牌子搭台-达人种草-大众参与-导流电商」的一体化完整闭环研究，做到声量出货全揽收：

　　牌子搭台：华帝启动#华帝一道菜告白大作战 主题考验赛，网友Netflix评论并精准铺设抖音开屏、牌子榜等硬广资源身为入口吸引大众与潜在客户群体参与。

　　达人种草：多位千万量级达人定制情节向影像参与牌子促销，使用华帝主推商品演绎创意告白历程，激活更多 UGC，提升声量研究抖店/主推商品入口。

　　大众参与：为研究信息参与面，华帝启动同名全民任务，揭秘郭德纲攻略众多优质 koc 带议题参与其中，研究考验赛，触达潜在客群。导流电商：最后运用抖音渠道「牌子馆」、承流品专页面、小蓝词、信息加热等工具承接流量，将意向人群导流方针与电商页面，达成促销，合作转发。

　　整体促销以华帝的考验赛促销为基点，运用渠道资源与达人兴办，打透抖音渠道。依据抖音云图后台资料及传媒反馈资料最后统计，本次促销牌子总揭露为 3.4 亿次，覆盖牌子揭露人群超 8925 万(其中在拉新人群中表现远超行业)，项目整体投放总播放量为 2.4 亿，总互动为 360 万。最后达成售卖目标。

　　华帝重视电商渠道进展与研究革新的投入，本次项目，华帝用一场大型社交促销促销串联整体研究，有效做到牌子研究、爆品种草、电商闭环，最后达成品效合一。

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