逐年变味的双11：不用熬夜了，仪式感也没了_刚刚突发演员阵容，建议收藏备用最新消息 3、尽管推动收紧
划重点：
1、双11进展至第13年，消费者针对促销的热度已然显著消减。越来越长的促销周期和直播电商的低价、高频，刚刚突发演员阵容，建议收藏备用让消费者的消费力被极大地透支。
2、电商渠道都想抢先一步收割掉需求，乃至进一步预支消费者的采购力。它们正面临如何挖掘消费者预算之外的消费力的压力。
3、尽管推动收紧，但售价乱象仍在。渠道应加强商家的治理和推动。比如运用大资料渠道和有效技术手段，提升推动精准度，做好后台监控，及时下架、惩处违规商铺等。
又一年双11落幕了。关于成长，我想说：温柔句子
从10月31日晚8点至11月11日24点，京东公开双11期间累计下单金额超3491亿元，拼多多则主张“每天都是11.11”，没有公开具体的战报资料。
各异于往年，本年的双11战线更长，电商渠道打出不让消费者熬夜的口号，纷纷将预售开启到了10月20日，相较为上一年提前了12天。另外，渠道还放宽了退货退款限制等，纷纷使出各类手段讨好消费者。
可是，与之相反的是，消费者的热情却变低了，直呼少了氛围感。
双11已逐年变味
“再疯也赶不上当年的双11了。”
的确，双11进展至第13年，消费者针对促销的解读跑分成绩排行热度正消减。
在一份针对双十一购物满意度的调研中，47.6%的网民强调没有参与双十一，对此已然脱敏;还有30%的网民针对大促期间的购物感受不太满意，首要是商家套路多，售后、物流等仍有难题。也有17.2%的网民针对购物感受还是较为满意的，有一定的得到。
一位消费者强调，早几年的双11真的跟过年一样，商品简易粗暴直接打折，折扣力度也是一年中最大的，真的称得上“剁手”。
但是近几年来，双11逐步变味了。
“感受套路太多了。很多商家20号就着手促销促销，我早早就着手参与，但是有的东西买完几天后又在降价，不得知什么时候才是详细智能手机解读最折扣。有点疲惫了。”另一位消费者强调。
综合来看，越来越长的促销周期和直播电商的低价、高频，让消费者的消费力被极大地透支，“上一年双11、本年618屯的东西都还没消耗完”此类现象越来越多。而一些上一年抱怨满减算力太繁琐的使用者，本年已然懒于计算了。
促销周期的拉长，一方面是源自电商渠道释放短时间内突增的电商物流配送压力、渠道办事器承载压力以及低碳减碳压力，减轻了以往双11一天突增物流的压力。但是另一方面，更多是渠道出于对行业占比争夺的战略考虑。
双11身为年底大促，基础可以说是承载当年消费者剩余的消费力，针对各大电商渠道而言，都想抢先一步收割掉需求，乃至进一步预支消费者的采购力。
针对电商渠道来说，正面临如何挖掘消费者预算之外的消费力的压力。
“售价迷雾”犹在
当下，消费行业正趋于规范。
本年4月，“二选一”难题被行业推动总局等有关部门严肃整治。本年也是首个没有“二选一”的双11，渠道比拼越来越启动公平，商家和消费者有了更多的挑选权。
另外，消费者权益方面，行业推动总局在“双11”前夕，向全国互联网渠道企业和各地行业推动部门下发《有关规范 “ 双11 ” 联网促销管理促销的岗位提示》，旨在规范促销管理行为，切实维护 “ 双11 ” 期间联网交易行业秩序，保护消费者合法权益。
其中重点提出，禁止采取 “先提价后打折 ”、虚构原价、不履行售价承诺等违法方式开展促销;严格禁止虚假交易、刷单炒信、虚假点评等不正当比拼违法行为发生。以及妥善化解联网消费纠纷，完善高效、便捷的投诉受理、处理和反馈机制，畅通消费者投诉举报通道，及时受理、高效处理投诉举报，积极合作消费者维护合法权益。
可是，据消费者反映，当下电商渠道还普遍存在一些老生常谈的难题。比如“售价迷雾”，此次双11期间，斐乐、匡威等牌子还引发消费者集体投诉，不少消费者在黑猫投诉渠道反映，付完定金察觉，参与预售比现卖更贵。
针对先提价再降价的现象，尽管电商渠道都启动了保价办事，但覆盖率并不高，且个别渠道的一些规则可以绕过保价办事。比如有商家将折扣券定义为“限量发券”，以相似“促销期限内不另外享受多重折扣”等理由反驳降价，以回绝价保补差。
针对消费者来说，当下尽管能目睹扶持维权的走向，但是鉴于流程繁琐，他们往往不会深究，也很少会向当地消协或行业推动部门投诉，以及经由申请仲裁或到法院诉讼等方式依法维护自己的合法权益。
针对这种状况，还需要下降维权门槛，或者渠道方面进一步对商家的治理和推动。比如运用大资料渠道和有效技术手段，提升推动精准度，做好后台监控，及时下架、惩处违规商铺等。
出海会是新战场吗?
“电商大促，售价只是吸引消费者眼球的一个若干，并且随着我国消费者收益水平的提升，消费升级时代的到来，售价在消费者决策这种所占的比重越来越低。”
电子商务探究所副探究员洪勇觉得，消费者从过去满足基础日常需要向个性化品质化转变。寻找日常中的“小确幸”，比如国潮玩具等。渠道会持续留意小众群体的需求。
另外，尽管消费者的剁手热情呈现了倒退走向，但在物流等基础设施方面，已然有了飞速的提升。随着各渠道物流体系的完善和升级，相较为几年前的双11，消费者收到商品的时间逐年变短。一些自营的商品可以满足当日下单次日到达，乃至当天到达。
洪勇觉得，前方，电商渠道应提供五个商业价值，含有合作牌子培育、拓展营销渠道、增强使用者粘性、保护知识产权和提升物流效率。
值得注意的是，随着境内行业的饱和，渠道和商家也将目光投向了海外行业。当下尽管国外疫情仍对商家出海有作用，但随着行业对直播带货等形式接纳度越来越高，前方出海有望占据一定的占比。更重大的是，随着物流操控系统和成本的完善，商家出海成本下降，双11出海门槛也会进一步下降。
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