百度补齐信息流最后一环 今日头条开启“千人百万粉计划” - {$web_name} 导读：本年1月下旬
导读：本年1月下旬，百度高层对《财经》采编表态“百度已直起对标今日头条，一年内打趴他。”事实上，此前百度亮相信息流日活使用者超过今日头条时，行业对此感知并不强烈，朋友圈学会放下，官方尚未回应百度与今日头条的战斗还没落幕，信息流行业的大决战时刻已然到来。
信息流行业硝烟弥漫。
方才，张一鸣在2017年头条创作者大会上亮相，今日头条将启动“千人百万粉打算”，即在前方1年内，在渠道上扶持1000个拥有一百万影迷的账户。
张一鸣强调，“今日头条的影迷红利期才方才刚着手。基于AI技术，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀影迷。”
而在百度全球大会上，百度副总裁沈抖亮相：百度信息流月活超过6亿，相比上一年5月刚启动时，日均阅读量提升105倍，短影像日均播放量提升169倍。
事实上，此前也有种种迹象表明百度在信息流这个业务上“找到了感受”。夏季最适合读的一句话：温柔一点对自己本年二季度的财报显示信息流日活使用者超过了1亿，做到了对信息流标杆今日头条的赶超；本年三季度财报则显示信息流季度年化收益达到10亿美元（既按照季度收益预估的年度收益）；百家号作者数量则达到了90万，位居行业第一，这些作者累计分成超过10亿元。
从使用者分发到创作生态再到变现体系都表明，百度信息流业务做成了，针对信息流业务的进展，沈抖强调：“这是百度在十几年的进展历史上，第一次从检索向外扩张，完善了全部信息办事的商品体系，在百度的全部战略地位里面是及其重大的，是百度夯实移动基础最最重大的一若干。 ”
本年1月下旬，百度高层对《财经》采编表态“百度已直起对标今日头条，一年内打趴他。”事实上，此前百度亮相信息流日活使用者超过今日头条时，行业对此感知并不强烈，百度与今日头条的战斗还没落幕，信息流行业的大决战时刻已然到来。
百度补齐最后一环、今日头条深沟固垒
信息流行业有微博、UC、网易、企鹅、一点、伤感文字搜狐诸多玩家，但百度一直都相当重视今日头条这个标杆级渠道，不管是对内还是对外都强调对其“对标”，传媒也热衷于将两家放到一起来谈，两家都做信息分发，都擅长智能推荐技术，的确可一较高下。
百度在过去的一年多时间里达成了“从0到1”，兴办了信息创作、分发和变现体系。最近有迹象表明，百度正完善最后一环，启动好看影像，补齐信息生态至关重大的短影像业务。从分发到创作到变现，再到各异形式的信息，今日头条有的百度都有了。
百度正强化AI技术如语音技术、影像“短带长”来增强使用者信息流感受；借助于DuerOS的IoT生态和百度信息联盟的启动机制，百度正将信息流推到移动电话之外的显示屏；启动汽车等多个频道开展垂直化信息管理，对各异行业开展深耕；启动熊掌号强化对传统站长/开发者/商家信息办事生态与检索的连接能力。凡此种种表明百度正奋斗形成针对今日头条等友商的差异化信息流能力。
不只是百度在加速布局信息流，腾讯、阿里也在不断加注，比如11月腾讯就在兴办伙伴大会上开启“100亿”打算，撒贝宁活动以企鹅号为枢纽的信息流业务被腾讯投入更多资源。
针对来势汹汹的信息流玩家的接踵而至，今日头条在过去一年多时间里动作频频。什么都做，从短影像到问答再到短资讯，完善信息生态；大举投资，先后投资几十个商品，最近以10亿美元估值的高价收购美国音乐短影像使用Musical.ly；开启全球化战略向海外扩张；今日启动“千人百万影迷”打算意在微博化进而增强创作者与读者的双重粘性。这些举措的目的都是要完善信息生态、深沟固垒，应对新玩家进攻，尤其是百度这等巨头的猛烈炮火。
此前互联网行业的多个案例表明：创业者先做起来的行业，很或许被巨头收割。许多优秀的创业企业都进入了BAT的势力范围，比如美团、滴滴、快手。今日头条是个例外，它成了真正价值上的第四极，独立于BAT体系外，“不站队”。正是由于有一定壁垒才可以坚守不站队。BAT、微博、网易和搜狐对信息流的猛攻，则意味着今日头条还要不断兴办更高的壁垒才能抵御。
今日头条能够变成第四极、坚守不站队，能够投资和扩张业务做闭环生态形成壁垒，核心就是有很强的造血能力，说白了是有钱，互联网比拼是残酷的，假如没有足够的资金扶持，就不或许不站队。2018年，信息流行业的比拼中心将围绕变现，今日头条的收益增长压力将变大。
新贵们将与巨头转发信息流广告盛宴
今日头条2016年广告收益80亿；微博2016年全年总营收达到43.83亿元人民币，其中广告营销收益为37亿左右；从三季度财报来看，百度信息流年化收益已达到10亿美元，约合66亿元人民币。从几个已公开信息流广告收益资料的渠道来看，当前信息流渠道都还在向年收益100亿冲刺。
今日头条的收益目标相当激进：2016年张一鸣在内部年会讲话强调，“期盼能够经由1/7的传媒时长，经由更强大的广告操控系统、更强大的商业操控系统达到1/5的行业收益，在2020年能达到100亿美金。”这里的1/5的行业收益，不只是信息流广告收益，而是全部移动广告大盘的收益，这个大盘首要由检索广告和信息流广告构成。
一直主导百度商业化的高级副总裁向海龙的看法很具业内人士的代表性，他对互联网广告行业理解深刻，是百度以凤巢操控系统为基础的变现体系的操盘手。出人意料的是，向海龙对信息流广告行业较为乐观，其曾提出预测：信息流广告收益将不久超过检索行业，变成最重大的移动广告形态。
百度副总裁沈抖针对信息流广告的潜力更乐观：“信息流渗透率更高、与日常密切有关，有极强的变现能力。当下信息流变现方式大体上沿用了过去的，要么牌子要么效果。接下来有相当多的成熟空间，更适合信息流变现的新模式会呈现”，进而或许带来更大的增量。
不论是张一鸣针对2020年100亿美元收益的乐观盼望，还是向海龙和沈抖的大胆预测，都表明信息流广告行业前方可期——检索广告成就了百度这个巨头，信息流广告会不会再次成就一家巨头？这个难题短暂内没有答案，唯一可以确定的是，信息流广告行业正增长。
当一个行业的价值被“显性化”，更多有实力的玩家将会汇集于此，比拼会更激烈。曾经只被今日头条、微博等小巨头瓜分的信息流广告的蛋糕，迎来百度、微信好友圈、网易、阿里UC等等重量级玩家。2018年，信息流广告行业的比拼会更激烈：更多的广告形式会呈现，广告主资源的争抢，提升变现效率的广告技术的PK……今日头条还能否安然享用信息流广告这块蛋糕？2020年100亿美金的目标还能否做到？张一鸣是否夜不能寐还不得而知，但看住自己的收益大本营已是新的重点。
信息流与检索合二为一是大势所趋
大家都对信息流广告行业如此乐观，就连检索巨头百度的高管也不例外。人们难免会有一个难题：信息流广告行业这么大的增量就是来自于哪里？最轻松想到的答案是，信息流与检索的此消彼长，它争夺了广告主分配给检索引擎的预算。
可是事实并非如此。
艾瑞资料显示，2016年信息流广告行业规模达325.7亿元，前方三年仍将维持50%以上的增长。到2019年信息流广告行业规模将达到1400多亿。其对在线检索行业的规模预估则是：2016年中国整体在线检索行业规模为人民币765亿元，而2021年预计将达到人民币2043亿元，年复合增长率为21.7%。
可以目睹，信息流广告50%的增速大幅超过了检索行业21.6%的增速，2020年左右信息流广告行业规模将与检索行业规模比肩。检索行业还在壮大，但信息流行业壮大得更快，这就是真相。正是由于检索行业本身还在增长，所以搜狗IPO的历程核心就是“在移动检索行业是百度的考验者”。
假如说艾瑞的资料是从统计角度说明了信息流和检索不会此消彼长，那么百度的历程则可见微知著。沈抖透露，百度信息流的广告增量不是瓜分自检索广告，由于信息流广告有独特的传媒价值，针对广告主来说，不论是做效果还是牌子广告，两者都有其价值所在，检索更适合获得目标明确的“目标型流量”，信息流则适合获得没有目标逛一逛激发的“兴趣型流量”，它们都可对应到消费者的需求，场景各异，广告主没有二选一的动机和必要。
事实上，商品层面，信息流和检索正更多融合。
沈抖强调百度不会单独做一个对标“今日头条”的信息流App，由于针对百度来说，“检索和信息流是一个商品”，都是基于AI技术和大资料的信息智能分发，将共生于移动电话百度为核心的众多百度旗舰商品中。使用者需求明确就检索，否则就刷一刷信息流“被动检索”。
反观微博，做信息流起家，最近却在强化检索，王高飞亮相三季度财报时强调，微博下个阶段要重点探索检索商业化，前方今日头条一定会强化检索以及启动检索广告商品，信息流和检索不分家。
信息流和检索引擎的关系轻松让人联想到电商App：曾经使用者上淘宝或许是逛一逛，上京东更或许是需求明确，直接检索或者导航到商品买买买。但是如今的走向是，两者向彼此渗透，京东期盼使用者上来逛一逛，所以要做京东察觉；淘宝(天猫）也在奋斗满足使用者高效率的直接采购需求。
淘宝和京东满足使用者“获取商品”的需求，信息流与检索满足使用者“获取信息”的需求。尽管信息流和检索模式和场景各异，但二者结合就可形成“1+1>2”的效果。假如渠道掌握使用者检索资料就能更好地推荐，反之亦然，所以前方检索引擎和信息流结合将是必然。
信息流与检索不可分割也是百度做信息流最显著的长处：使用者经由检索开展更多需求和兴趣表达，贡献更多资料，让百度完善NLP、深度进修、知识图谱等技术，进而更好地开展信息分发，提升使用者感受和分发效率。当下形成信息流和检索“双引擎”架构的只有百度一个，相针对O2O等业务而言，百度做信息流更为得心应手，对此也是志在必得。
可是，百度做信息流也有不小考验。信息流是对基于检索的信息分发体系的重构，这其中有众多的利益牵绊。巨头企业的性质也不如今日头条等小巨头作战灵活。“船小好调头”，今日头条动作更快、使用更大胆，百度走得更稳，却缺乏灵活性，比如短影像的到来就相对较晚。假如百度要变成信息流行业最后的收割者，还需要经由某些手段比如组织架构改动来改进存在的难题才行。
信息流行业硝烟弥漫。
方才，张一鸣在2017年头条创作者大会上亮相，今日头条将启动“千人百万粉打算”，即在前方1年内，在渠道上扶持1000个拥有一百万影迷的账户。
张一鸣强调，“今日头条的影迷红利期才方才刚着手。基于AI技术，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀影迷。”
而在百度全球大会上，百度副总裁沈抖亮相：百度信息流月活超过6亿，相比上一年5月刚启动时，日均阅读量提升105倍，短影像日均播放量提升169倍。
事实上，此前也有种种迹象表明百度在信息流这个业务上“找到了感受”。夏季最适合读的一句话：温柔一点对自己本年二季度的财报显示信息流日活使用者超过了1亿，做到了对信息流标杆今日头条的赶超；本年三季度财报则显示信息流季度年化收益达到10亿美元（既按照季度收益预估的年度收益）；百家号作者数量则达到了90万，位居行业第一，这些作者累计分成超过10亿元。
从使用者分发到创作生态再到变现体系都表明，百度信息流业务做成了，针对信息流业务的进展，沈抖强调：“这是百度在十几年的进展历史上，第一次从检索向外扩张，完善了全部信息办事的商品体系，在百度的全部战略地位里面是及其重大的，是百度夯实移动基础最最重大的一若干。 ”
本年1月下旬，百度高层对《财经》采编表态“百度已直起对标今日头条，一年内打趴他。”事实上，此前百度亮相信息流日活使用者超过今日头条时，行业对此感知并不强烈，百度与今日头条的战斗还没落幕，信息流行业的大决战时刻已然到来。
百度补齐最后一环、今日头条深沟固垒
信息流行业有微博、UC、网易、企鹅、一点、伤感文字搜狐诸多玩家，但百度一直都相当重视今日头条这个标杆级渠道，不管是对内还是对外都强调对其“对标”，传媒也热衷于将两家放到一起来谈，两家都做信息分发，都擅长智能推荐技术，的确可一较高下。
百度在过去的一年多时间里达成了“从0到1”，兴办了信息创作、分发和变现体系。最近有迹象表明，百度正完善最后一环，启动好看影像，补齐信息生态至关重大的短影像业务。从分发到创作到变现，再到各异形式的信息，今日头条有的百度都有了。
百度正强化AI技术如语音技术、影像“短带长”来增强使用者信息流感受；借助于DuerOS的IoT生态和百度信息联盟的启动机制，百度正将信息流推到移动电话之外的显示屏；启动汽车等多个频道开展垂直化信息管理，对各异行业开展深耕；启动熊掌号强化对传统站长/开发者/商家信息办事生态与检索的连接能力。凡此种种表明百度正奋斗形成针对今日头条等友商的差异化信息流能力。
不只是百度在加速布局信息流，腾讯、阿里也在不断加注，比如11月腾讯就在兴办伙伴大会上开启“100亿”打算，撒贝宁活动以企鹅号为枢纽的信息流业务被腾讯投入更多资源。
针对来势汹汹的信息流玩家的接踵而至，今日头条在过去一年多时间里动作频频。什么都做，从短影像到问答再到短资讯，完善信息生态；大举投资，先后投资几十个商品，最近以10亿美元估值的高价收购美国音乐短影像使用Musical.ly；开启全球化战略向海外扩张；今日启动“千人百万影迷”打算意在微博化进而增强创作者与读者的双重粘性。这些举措的目的都是要完善信息生态、深沟固垒，应对新玩家进攻，尤其是百度这等巨头的猛烈炮火。
此前互联网行业的多个案例表明：创业者先做起来的行业，很或许被巨头收割。许多优秀的创业企业都进入了BAT的势力范围，比如美团、滴滴、快手。今日头条是个例外，它成了真正价值上的第四极，独立于BAT体系外，“不站队”。正是由于有一定壁垒才可以坚守不站队。BAT、微博、网易和搜狐对信息流的猛攻，则意味着今日头条还要不断兴办更高的壁垒才能抵御。
今日头条能够变成第四极、坚守不站队，能够投资和扩张业务做闭环生态形成壁垒，核心就是有很强的造血能力，说白了是有钱，互联网比拼是残酷的，假如没有足够的资金扶持，就不或许不站队。2018年，信息流行业的比拼中心将围绕变现，今日头条的收益增长压力将变大。
新贵们将与巨头转发信息流广告盛宴
今日头条2016年广告收益80亿；微博2016年全年总营收达到43.83亿元人民币，其中广告营销收益为37亿左右；从三季度财报来看，百度信息流年化收益已达到10亿美元，约合66亿元人民币。从几个已公开信息流广告收益资料的渠道来看，当前信息流渠道都还在向年收益100亿冲刺。
今日头条的收益目标相当激进：2016年张一鸣在内部年会讲话强调，“期盼能够经由1/7的传媒时长，经由更强大的广告操控系统、更强大的商业操控系统达到1/5的行业收益，在2020年能达到100亿美金。”这里的1/5的行业收益，不只是信息流广告收益，而是全部移动广告大盘的收益，这个大盘首要由检索广告和信息流广告构成。
一直主导百度商业化的高级副总裁向海龙的看法很具业内人士的代表性，他对互联网广告行业理解深刻，是百度以凤巢操控系统为基础的变现体系的操盘手。出人意料的是，向海龙对信息流广告行业较为乐观，其曾提出预测：信息流广告收益将不久超过检索行业，变成最重大的移动广告形态。
百度副总裁沈抖针对信息流广告的潜力更乐观：“信息流渗透率更高、与日常密切有关，有极强的变现能力。当下信息流变现方式大体上沿用了过去的，要么牌子要么效果。接下来有相当多的成熟空间，更适合信息流变现的新模式会呈现”，进而或许带来更大的增量。
不论是张一鸣针对2020年100亿美元收益的乐观盼望，还是向海龙和沈抖的大胆预测，都表明信息流广告行业前方可期——检索广告成就了百度这个巨头，信息流广告会不会再次成就一家巨头？这个难题短暂内没有答案，唯一可以确定的是，信息流广告行业正增长。
当一个行业的价值被“显性化”，更多有实力的玩家将会汇集于此，比拼会更激烈。曾经只被今日头条、微博等小巨头瓜分的信息流广告的蛋糕，迎来百度、微信好友圈、网易、阿里UC等等重量级玩家。2018年，信息流广告行业的比拼会更激烈：更多的广告形式会呈现，广告主资源的争抢，提升变现效率的广告技术的PK……今日头条还能否安然享用信息流广告这块蛋糕？2020年100亿美金的目标还能否做到？张一鸣是否夜不能寐还不得而知，但看住自己的收益大本营已是新的重点。
信息流与检索合二为一是大势所趋
大家都对信息流广告行业如此乐观，就连检索巨头百度的高管也不例外。人们难免会有一个难题：信息流广告行业这么大的增量就是来自于哪里？最轻松想到的答案是，信息流与检索的此消彼长，它争夺了广告主分配给检索引擎的预算。
可是事实并非如此。
艾瑞资料显示，2016年信息流广告行业规模达325.7亿元，前方三年仍将维持50%以上的增长。到2019年信息流广告行业规模将达到1400多亿。其对在线检索行业的规模预估则是：2016年中国整体在线检索行业规模为人民币765亿元，而2021年预计将达到人民币2043亿元，年复合增长率为21.7%。
可以目睹，信息流广告50%的增速大幅超过了检索行业21.6%的增速，2020年左右信息流广告行业规模将与检索行业规模比肩。检索行业还在壮大，但信息流行业壮大得更快，这就是真相。正是由于检索行业本身还在增长，所以搜狗IPO的历程核心就是“在移动检索行业是百度的考验者”。
假如说艾瑞的资料是从统计角度说明了信息流和检索不会此消彼长，那么百度的历程则可见微知著。沈抖透露，百度信息流的广告增量不是瓜分自检索广告，由于信息流广告有独特的传媒价值，针对广告主来说，不论是做效果还是牌子广告，两者都有其价值所在，检索更适合获得目标明确的“目标型流量”，信息流则适合获得没有目标逛一逛激发的“兴趣型流量”，它们都可对应到消费者的需求，场景各异，广告主没有二选一的动机和必要。
事实上，商品层面，信息流和检索正更多融合。
沈抖强调百度不会单独做一个对标“今日头条”的信息流App，由于针对百度来说，“检索和信息流是一个商品”，都是基于AI技术和大资料的信息智能分发，将共生于移动电话百度为核心的众多百度旗舰商品中。使用者需求明确就检索，否则就刷一刷信息流“被动检索”。
反观微博，做信息流起家，最近却在强化检索，王高飞亮相三季度财报时强调，微博下个阶段要重点探索检索商业化，前方今日头条一定会强化检索以及启动检索广告商品，信息流和检索不分家。
信息流和检索引擎的关系轻松让人联想到电商App：曾经使用者上淘宝或许是逛一逛，上京东更或许是需求明确，直接检索或者导航到商品买买买。但是如今的走向是，两者向彼此渗透，京东期盼使用者上来逛一逛，所以要做京东察觉；淘宝(天猫）也在奋斗满足使用者高效率的直接采购需求。
淘宝和京东满足使用者“获取商品”的需求，信息流与检索满足使用者“获取信息”的需求。尽管信息流和检索模式和场景各异，但二者结合就可形成“1+1>2”的效果。假如渠道掌握使用者检索资料就能更好地推荐，反之亦然，所以前方检索引擎和信息流结合将是必然。
信息流与检索不可分割也是百度做信息流最显著的长处：使用者经由检索开展更多需求和兴趣表达，贡献更多资料，让百度完善NLP、深度进修、知识图谱等技术，进而更好地开展信息分发，提升使用者感受和分发效率。当下形成信息流和检索“双引擎”架构的只有百度一个，相针对O2O等业务而言，百度做信息流更为得心应手，对此也是志在必得。
可是，百度做信息流也有不小考验。信息流是对基于检索的信息分发体系的重构，这其中有众多的利益牵绊。巨头企业的性质也不如今日头条等小巨头作战灵活。“船小好调头”，今日头条动作更快、使用更大胆，百度走得更稳，却缺乏灵活性，比如短影像的到来就相对较晚。假如百度要变成信息流行业最后的收割者，还需要经由某些手段比如组织架构改动来改进存在的难题才行。
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