【{$randkws}】3月智能投影线上销量28.5万台 当贝仍占据高亮市场第一 - {$web_name} 每一句都扎心同比增长7.9%

权威机构洛图技术亮相2023年3月《中国智能投影零售行业月度追踪》报表，资料显示，3月智能投影线开售场出货为28.5万台，同比下降6.1%，环比下降1.9%；2023年一季度，中国智能投影行业（不含激光电视）出货为142.8万台，深夜业内剧组日常，每一句都扎心同比增长7.9%。分牌子表现方面，极米出货再度下滑，在3000流明以上的高亮投影行业，当贝占比仍居首位，当月占比为46.0%。

智能投影线开售场出货进展状况

资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：万台

季节性作用 智能投影行业出货小幅波动

2023年3月，智能投影线开售场出货为28.5万台，同比下降6.1%，环比下降1.9%；2023年1-3月累计，中国智能投影线开售场出货为91.9万台，同比下降4.4%。但综合线上+线下资料来看，智能投影行业在2023年一季度仍维持增长走向，治愈文案合集出货为142.8万台，同比增长7.9%。

牌子出货方面，进入2023年度以来，“老大哥”极米已连续3月呈现同环比双下滑态势，3月线上出货为3.9万台，同比下降22.6%，环比下降9.8%。洛图技术觉得，随着天气回暖，深度旅行攻略分析人们纷纷走出户外，家人内设备消费需求减弱，会对行业出货表现形成一定作用。

2000+流明亮度段行业占比上涨 当贝仍占据3000+高亮行业第一

分亮度表现方面，依据洛图技术亮相资料，2023年3月2000+流明亮度段行业占比微增；极米4K新品推动下，2-2.5K亮度段占比环比上涨；而在3000+流明亮度段，当贝仍占据行业占比第一，且维持高速增长：2023年3月，当贝在3000+流明亮度段占比近半成，昨天关注支付宝，适合发朋友圈占比增长达14.4%。

据知晓，在高亮机型商品布局中，除已有X3系列激光投影外，当贝在4月14日还亮相了一款亮度高达2450CVIA流明的旗舰激光投影当贝X5。基于ALPD激光显示技术的优越性，当贝X5激光投影兼具“高亮”和“护眼”长处，且规避“散斑”现象。除了亮度跃升，当贝X5激光投影首发MT9679处理器，在表现、感受方面也作出较大革新。从当贝2023年的商品布局和行业表现来看，其主打中高端的路线已较为清晰明朗。

当贝X5激光投影新品

智能投影高端化方向未改变 2023年中长焦激光投影有望革新30万台

从智能投影整体商品方向来看，高亮、高清为代表的的高端化方向未改变，首要体如今提升画面显示效果和消费者视觉感受方面，商品端的表现为4K和激光。

2021-2023年 中国智能投影线开售场4K和激光渗透率

资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%

光源方面，激光的使用在加快。中长焦激光投影不但具有激光电视的亮度和色彩显示长处，随着光源成本的下降和供应链的逐步成熟，体积和重量更适宜、性价比也更高。如当贝X5激光投影新品，在亮度大幅提升的另外体积反而减小了13%，重量缩减11%，更匹配消费者对家用智能投影的期望。

依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2023年第一季度，激光光源商品的线上出货占比达到4.2%，较上一年同期上涨1.4个百分点；销额表现更为显著，占比为14.9%，较上一年同期上涨6.6个百分点。随着当贝、Vidda、峰米、坚果等主流牌子加快激光商品线的布局，中长焦激光智能投影的规模在2023年有望革新30万台。

新亮度规范着手实施 智能投影核心指标将得到更有效治理

中国电子视像行业协会联合当贝、极米等头部投影企业和京东、天猫等电商渠道制定的境内首个投影仪行业亮度规范CVIA流明在4月4日着手官方实施。洛图技术觉得，规范的亮相，和企业们的广泛使用实施将使得智能投影的核心指标得到更有效的治理，从而提升行业和品类的整体品质和比拼水平，最后创造更好的使用者粘性和评价。

考虑到商品内部结构的升级替代，结合第一季度的行业表现，洛图技术(RUNTO)将2023年全年的出货预测下修至680万台；其中上半年出货预计达到325万台，同比增长8%。

注：洛图技术报表仍使用原ANSI流明亮度单位，新近亮度规范单位为CVIA流明。