体验型消费兴起 我们到底需要一个什么样的年中购物节？_官方导演访谈解读最新消息 将变成消费者的最爱
导读：消费升级期中国消费者向往的年中购物狂欢节，是朝着追求更多更好的办事和感受的方向去进展,在数字化、智慧化升级后的实体商业生态，将变成消费者的最爱！
本年的618年中购物节过去了，但热闹一如既往，官方导演访谈解读印证了消费升级时期国人持续上升的消费能力。在线上，含有京东、阿里、苏宁、国美在内的纯电商或O2O电商渠道都获得了亮眼的分数。而在线下，以飞凡商业联盟成员为代表的实体商业也连续两年表现抢眼，合作线启动下结合的新商业、新零售模式稳步成熟。最新5G网络Tips
全国统计局资料显示，2016年，民间消费品零售总额革新33万亿元，同比增长10.4%，消费对经济增长的贡献率不断提升。业界普遍觉得，随着市民收益水平的持续提升以及消费观念的转变，消费结构不断改进，人们对办事性消费的需求不断释放，教学培训、医疗卫生、养生养生、文化娱乐、休闲出行等办事性消费变成新的消费中心，这极大刺激了民间消费品零售的详细手机摄影专题增长。
在这种背景下，在618这样的年中购物大节日，除了电商整体售卖额维持一如既往的超过20%的高增长外，更能交付办事性、感受型消费的实体商业，因借助飞凡商业联盟发起的“疯狂年中庆”这样的大型联动营销，也推动实体商业在售卖额和客流方面获得大跃进。线启动下交相辉映、互相融合，给一年一度的年中购物狂欢节增多了更多色彩。
感受型消费兴起，实体商业加入完善年中购物节
过往的年中购物节基础归于电商独有，从上一年618着手，在电商主阵地之外，我们在线下目睹一些新商业、独家算力芯片对比新零售的别样表现，呈现出与电商购物节的差异化，补充并完善了年中购物节的完整形态。以第二年加入618年中购物节的飞凡商业联盟发起的“全国百城千店疯狂年中庆”为例，从6月6日起至6月18日，为期13天的促销呈现了一幅“吃喝玩乐购”的全场景智慧化、感受式消费画卷。
资料显示，在便捷、智慧和实惠的多重驱动下，本年相比上一年有更多的电商主力消费者在618期间“逆流”到实体消费场景，陪伴家人、好友去感受和享受“吃喝玩乐游购娱”的一站式消费日常。而从商户侧来看，因恰逢父亲节，成百上千的实体商业在统一步调之外也各自加入了丰富多彩的互动营销促销，含有“礼赞父亲孝行天下”、“儿童模特大赛”等，线启动下的结合、多业态的联动、跨商户的兴办在实体场景营造出一番此前未见热闹场面，吸引了消费者的青睐，提升了商场及商户的客流量和售卖额。
专家强调，相比电商较为单一群体的单一采购行为，实体商业具备更广泛的客群受众和更丰富的消费场景，蕴含更大的行业空间。在本年飞凡“疯狂年中庆”期间有一个有趣的现象，原本是电商消费主力的26-35岁年龄段人群，在拥有子女之后更愿意陪同家人儿女走进实体商场，把情感陪伴、共度时光放在了消费感受的第一位。确认强调，这与国人收益提升后的消费升级息息有关，接下来这一走向将更为显著，线启动下的企业都已深刻意识到这一点而加速对实体商业的布局，为年中购物节持续带来新景象。
实体场景长处+技术手段加持，年中购物节的终极形态？
当我们回顾电商造节的历史时，不难察觉当2009年第一个淘宝双十一开启时，其进修和模仿的对象正是历史更悠久的实体商业玩法。当时受限于网速、物流、支付等技术因素，新兴的联网购物节并未获得大范围的认可。后来随着技术条件逐步成熟，电商购物节才一步步变成主流，远超传统实体的促销促销规模及作用力。电商造节营销走过八九年的历程后，互联网从业者们察觉电商化的行业空间基础已然触到天花板，更大的行业还需走到线下去开拓。所以从上一年双十一着手，首创电商购物节的阿里巴巴提出将不再提电商，转而使用新零售，率先从名称上把购物节去电商化。
身处困境的实体商业的觉醒要更早，从2015年中着手，实体商业领域的领头羊万达集团已着手从行动上拥抱新商业转变，先后联合绿地集团、欧亚集团、红星商业集团、步步高集团等在内3000多个商业项目组成飞凡商业联盟，以技术手段加持实体走线启动下融合的数字化、智慧化进展模式。从当年底的“双旦”到翌年的618，从双十一到本年618……该联盟经由数次大型联动营销，摸索出了适合于实体的大规模购物节，带来了年中购物节的新景象。
从飞凡发起的“疯狂年中庆”实体购物节所呈现出来的新景象来看，除了海量实体商业、多业态的实体商家等构成的实体场景长处外，技术手段的浸润与加持也是一个显著特征。某种程度上看，这种萌生于实体生态的年中购物节新面貌，就是实体借助电商的手段做到数字化、智慧化转型升级后的新商业——它不是传统的实体消费，也不是现行的电商购物，而是一种结合两者长处、弥补两者劣势的新兴结合体。
我们到底需要一个怎么样的年中购物节？这种“感受在实体，便捷如线上”、“不只是购物，而是‘吃喝玩乐游购娱’一体”的新景象，会是年中购物节的终极形态吗？笔者不敢妄下判断，毕竟使用者的需求和技术的演进永无止境。可是就当下来看，在5年乃至10年的一个时间段内，消费升级期中国消费者向往的年中购物狂欢节，应该不再是单一的买买买，而是朝着追求更多更好的办事和感受的方向去进展。虚拟全球无法提供的日常空间——亲情陪伴、恋爱聚会、娱乐游玩等刚需结合购物，在数字化、智慧化升级后的实体商业生态，将变成消费者的最爱！
本年的618年中购物节过去了，但热闹一如既往，官方导演访谈解读印证了消费升级时期国人持续上升的消费能力。在线上，含有京东、阿里、苏宁、国美在内的纯电商或O2O电商渠道都获得了亮眼的分数。而在线下，以飞凡商业联盟成员为代表的实体商业也连续两年表现抢眼，合作线启动下结合的新商业、新零售模式稳步成熟。最新5G网络Tips
全国统计局资料显示，2016年，民间消费品零售总额革新33万亿元，同比增长10.4%，消费对经济增长的贡献率不断提升。业界普遍觉得，随着市民收益水平的持续提升以及消费观念的转变，消费结构不断改进，人们对办事性消费的需求不断释放，教学培训、医疗卫生、养生养生、文化娱乐、休闲出行等办事性消费变成新的消费中心，这极大刺激了民间消费品零售的详细手机摄影专题增长。
在这种背景下，在618这样的年中购物大节日，除了电商整体售卖额维持一如既往的超过20%的高增长外，更能交付办事性、感受型消费的实体商业，因借助飞凡商业联盟发起的“疯狂年中庆”这样的大型联动营销，也推动实体商业在售卖额和客流方面获得大跃进。线启动下交相辉映、互相融合，给一年一度的年中购物狂欢节增多了更多色彩。
感受型消费兴起，实体商业加入完善年中购物节
过往的年中购物节基础归于电商独有，从上一年618着手，在电商主阵地之外，我们在线下目睹一些新商业、独家算力芯片对比新零售的别样表现，呈现出与电商购物节的差异化，补充并完善了年中购物节的完整形态。以第二年加入618年中购物节的飞凡商业联盟发起的“全国百城千店疯狂年中庆”为例，从6月6日起至6月18日，为期13天的促销呈现了一幅“吃喝玩乐购”的全场景智慧化、感受式消费画卷。
资料显示，在便捷、智慧和实惠的多重驱动下，本年相比上一年有更多的电商主力消费者在618期间“逆流”到实体消费场景，陪伴家人、好友去感受和享受“吃喝玩乐游购娱”的一站式消费日常。而从商户侧来看，因恰逢父亲节，成百上千的实体商业在统一步调之外也各自加入了丰富多彩的互动营销促销，含有“礼赞父亲孝行天下”、“儿童模特大赛”等，线启动下的结合、多业态的联动、跨商户的兴办在实体场景营造出一番此前未见热闹场面，吸引了消费者的青睐，提升了商场及商户的客流量和售卖额。
专家强调，相比电商较为单一群体的单一采购行为，实体商业具备更广泛的客群受众和更丰富的消费场景，蕴含更大的行业空间。在本年飞凡“疯狂年中庆”期间有一个有趣的现象，原本是电商消费主力的26-35岁年龄段人群，在拥有子女之后更愿意陪同家人儿女走进实体商场，把情感陪伴、共度时光放在了消费感受的第一位。确认强调，这与国人收益提升后的消费升级息息有关，接下来这一走向将更为显著，线启动下的企业都已深刻意识到这一点而加速对实体商业的布局，为年中购物节持续带来新景象。
实体场景长处+技术手段加持，年中购物节的终极形态？
当我们回顾电商造节的历史时，不难察觉当2009年第一个淘宝双十一开启时，其进修和模仿的对象正是历史更悠久的实体商业玩法。当时受限于网速、物流、支付等技术因素，新兴的联网购物节并未获得大范围的认可。后来随着技术条件逐步成熟，电商购物节才一步步变成主流，远超传统实体的促销促销规模及作用力。电商造节营销走过八九年的历程后，互联网从业者们察觉电商化的行业空间基础已然触到天花板，更大的行业还需走到线下去开拓。所以从上一年双十一着手，首创电商购物节的阿里巴巴提出将不再提电商，转而使用新零售，率先从名称上把购物节去电商化。
身处困境的实体商业的觉醒要更早，从2015年中着手，实体商业领域的领头羊万达集团已着手从行动上拥抱新商业转变，先后联合绿地集团、欧亚集团、红星商业集团、步步高集团等在内3000多个商业项目组成飞凡商业联盟，以技术手段加持实体走线启动下融合的数字化、智慧化进展模式。从当年底的“双旦”到翌年的618，从双十一到本年618……该联盟经由数次大型联动营销，摸索出了适合于实体的大规模购物节，带来了年中购物节的新景象。
从飞凡发起的“疯狂年中庆”实体购物节所呈现出来的新景象来看，除了海量实体商业、多业态的实体商家等构成的实体场景长处外，技术手段的浸润与加持也是一个显著特征。某种程度上看，这种萌生于实体生态的年中购物节新面貌，就是实体借助电商的手段做到数字化、智慧化转型升级后的新商业——它不是传统的实体消费，也不是现行的电商购物，而是一种结合两者长处、弥补两者劣势的新兴结合体。
我们到底需要一个怎么样的年中购物节？这种“感受在实体，便捷如线上”、“不只是购物，而是‘吃喝玩乐游购娱’一体”的新景象，会是年中购物节的终极形态吗？笔者不敢妄下判断，毕竟使用者的需求和技术的演进永无止境。可是就当下来看，在5年乃至10年的一个时间段内，消费升级期中国消费者向往的年中购物狂欢节，应该不再是单一的买买买，而是朝着追求更多更好的办事和感受的方向去进展。虚拟全球无法提供的日常空间——亲情陪伴、恋爱聚会、娱乐游玩等刚需结合购物，在数字化、智慧化升级后的实体商业生态，将变成消费者的最爱！