【{$randkws}】2022年中国智能投影市场总结：激光投影同比增长130% - {$web_name} %增长缘由确认2022年
依据洛图技术（RUNTO）《中国智能投影零售行业月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报表，2022年，中国智能投影行业（不含激光电视）出货达到617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比增长7.9%。冬季解读快充技术，总有一句适合你
相对低价的1LCD投影在2022年高效上量，导致整体商品结构和行业平均售价的转变，进而导致了销额的增速低于出货维度。
2017-2022年中国智能投影行业出货转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，%
增长缘由确认
2022年，海外冲突、粮食与能源危机、通货膨胀，以及境内疫情散点多发等作用重大，民间经济进展和市民消费面临着极大压力。在此艰难的背景之下，智能投影成以便中国行业消费电子大赛道中少见做到两位数增长的细分品类。洛图技术（RUNTO）觉得，缘由可从以下几方面来开展确认：
疫情之下，消费者的宅家时间变长，需要娱乐促销缓解焦虑，看影像是首要的休闲娱乐方式之一，并且倾向于沉浸式感受与百寸超大画面，A股动态汇总这正是智能投影相针对智能电视最大的核心比拼力。同期，中国区域的电视行业规模连年下滑，2022年出货不足4000万台。电视机的量级一定程度上也是智能投影品类的参照。
另外，疫情催生了含有在线教学、远程办公、游戏、健身、露营等在内的新场景，智能投影凭借大屏、智能、互动、便携、护眼等长处更好地满足了消费者的需求。
更根本的缘由在于消费群体的转变，以Z世代为代表的新一代消费者崛起，其消费观念发生改变，对新兴智能设备具有更强烈的尝鲜欲。这与智能投影品类诞生之初的潮品定位恰相吻合。
行业内部，随着供应链的不断成熟和成本的下降，新牌子纷纷涌入，高考资讯最新进展总有一句适合你2022年的新进入者超过100个，新鲜血液的补充和牌子比拼的充分性无疑会推高行业规模。线上社群渠道、直播渠道、信息播放渠道等新兴电商的崛起也为企业牌子贡献了增量。超短焦LED投影、中长焦激光商品、投影灯等革新商品的进展，为行业扩容带来了高品质的商品供给。
比拼格局：新牌子过百个，行业集中度下降
2022年，中国智能投影线开售场在售的牌子数量达到293个。新进入者含有三星、夏普等海外牌子，猫王、VIDDA、KKTV、酷开等家电和消费电子牌子，以及哈趣、微果等互联网牌子，还有众多的杂牌。
随着新晋牌子的进入和新兴牌子的出货增长，行业集中度在2022年有所下滑。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，网友华为Mate消息极米、坚果、微影、当贝位列行业出货前四，合计占比（CR4）达到34.1%，较2021年下降14.0个百分点。
在极米和坚果两大DLP技术牌子之外，微影凭借丰富的LCD商品线和较高的性价比，维持在第三名位置。当贝凭借使用商店积累的使用者长处和多样化的营销使用方式，变成DLP行业中为数不多维持增长的牌子；并且主攻中高端行业，在4000元以开售场排名第二位。
知麻和小明则依靠年轻的设计风格和亲民的售价，仅一年多的时间双双进入前十榜单，分别排名第七和第九位。
在销额维度上，主流牌子则占据更多的行业占比。前四名极米、坚果、当贝、爱普生的合计占比（CR4）达到63.0%，行业集中度处于寡占型。TOP10牌子中，极米、坚果和当贝维持第三的位置，爱普生升至第四；知麻、峰米、小明的涨幅较高，超过100%。
2022年中国智能投影线开售场TOP牌子占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
投影技术：DLP和LCD市占首次发生翻转
分投影技术看，DLP和LCD的行业占比在2022年首次发生翻转。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，中国智能投影行业DLP技术占比占从2020年的66%，2021年的56%，再降至2022年的37%；而LCD商品（包含1LCD和3LCD）的出货占比从2020年的34%增长至2021年的44%，再到2022年的63%。
2019-2022年中国智能投影线开售场按出货技术结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
DLP和LCD行业的牌子格局也呈现出各异方向的走势。DLP行业资源不断向头部牌子聚集，行业集中度维持高水平，2022年TOP4牌子为极米、坚果、当贝、小米，合计占比达到82.8%，较2021年增长5.8个百分点。
1LCD行业上则生存着众多的小牌子，其牌子塑造能力相对较弱，牌子忠诚度较浅，暂无牌子聚集显著长处，因而集中度较低且向下进展，2022年TOP4牌子为微影、先科、瑞视达、知麻，合计占比达到23.4%，较2021年下降21.2个百分点。
1LCD投影的行业均价约为DLP商品的五分之一，因而受到售价敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。但当下其在商品技术、规范规范和消费感受上的进展，滞后于行业规模的增速。
光源技术：LED占9成，激光同比增长130%
从投影光源看，LED灯凭借极具比拼性的成本长处一直是行业的主流光源类型，占据九成以上的行业占比。
激光光源的成本正不断下降，家用激光商品的行业均价相比3年前下降了近一半，因而合作参与者的增多和商品的渗透。当贝、峰米、爱普生等牌子丰富了商品线，Vidda和坚果着手商品布局。2022年，中国行业激光商品的线上出货同比2021年增长超过130%。
汞灯商品行业占较为为稳定，约为2%。2022年，在爱普生、宏碁、奥图码、优派等传统投影品牌方的推动下，线上出货同比增长28%，与行业大盘维持同步。
2019-2022年中国智能投影线开售场按出货光源结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
商品参数：亮度标识难题突出；FHD成新品标配
依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2022年，智能投影商品仍以500流明以下亮度为主，占比为64.4%，由于1LCD商品的涌入，较上一年增长5.9个百分点。
另外，得益于欧司朗光源技术的提升和激光光源技术的使用，2K流明以上（按商品标识参数）的占比超过10%，3K流明以上占比增长0.9个百分点。
2021-2022年中国智能投影线开售场按出货亮度结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
依据中国电子视像行业协会和中家院（北京）测试认证有限企业在2022年10月联合亮相的智能投影商品品质抽样评测结局，身为投影商品核心技术参数之一的光输出（亮度）指标，存在较为突出的标识混乱、虚标、不达标难题。所以，当下由协会联合有关机构、产业链企业共同编制的《投影仪光输出技术请求和评测方法（暂定名）》专项规范颇受行业留意。
2022年，中国智能投影行业主销分辨率为FHD，占比达到45%，主流DLP和LCD旗舰新品基础标配FHD。
随着4K供应链的成熟，以及信息端的扶持，智能投影行业4K商品热度提升，2022年在售牌子数量为12个，在售机型数量达到28款。在当下，暂时受成本和售价等因素， 4K（UHD）分辨率占比不到2%，较上一年微增0.5个百分点。
2021-2022年中国智能投影线开售场按出货分辨率结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
预测：2023年达735万台，涨19%，增量百万台
2023 年是后疫情时代的新消费开端之年。“或许到来的报复性消费潮”，“对疫情前常态的回归”以及“兴办后疫情时代新常态”三大主题交织，中国境内的消费需求有望迎来显著改进。
针对智能投影商品，洛图技术（RUNTO）预测，2023年中国行业出货将达到735万台，同比2022年增长117万台，增速达19%。
供应链将迎来国产化浪潮。上游零部件中，显示面板领域领先企业BOE、HKC等加大对1LCD商品的开发力度；境内头部企业在光机和整机上的自研能力、自主生产率和产能不断提升。
牌子之间的比拼持续加剧。得益于较广阔的行业前景和较低的准入门槛，2023年预计仍会有新牌子入局。激烈的行业比拼终究会优胜劣汰，落后的生产商会加速出清。2022年已有近40家牌子退出。
商品层面，高清和高亮是确定性的进展方向。亮度方面，DLP商品上激光光源的使用会加快，预计在2023年家用激光商品革新50万台；1LCD行业则会呈现千流明以上的商品。分辨率方面，4K产业链基础完善，参与牌子和机型会持续增多，推动占比上涨，尤其将变成高端商品的重点布局方向。
整体来看，高端化和高性价比将是2023年行业增长的主旋律。高端商品和牌子的增长会一如既往，这体现了消费者对消费升级、美好日常的追求始终未变。另一方面，方才过去的疫情同样正使一若干的中国消费者变得更为精明，他们或许用比以往更积极的态度去较为售价，用更专业的视角去判断潮流，用更理智的心态审视自己的需求，进而对高性价比的商品需求与日俱增。行业进展的K型走向值得所有从业者，以及快要进入的新玩家去思考，从而捕捉增量和商机。
相对低价的1LCD投影在2022年高效上量，导致整体商品结构和行业平均售价的转变，进而导致了销额的增速低于出货维度。
2017-2022年中国智能投影行业出货转变
资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台，%
增长缘由确认
2022年，海外冲突、粮食与能源危机、通货膨胀，以及境内疫情散点多发等作用重大，民间经济进展和市民消费面临着极大压力。在此艰难的背景之下，智能投影成以便中国行业消费电子大赛道中少见做到两位数增长的细分品类。洛图技术（RUNTO）觉得，缘由可从以下几方面来开展确认：
疫情之下，消费者的宅家时间变长，需要娱乐促销缓解焦虑，看影像是首要的休闲娱乐方式之一，并且倾向于沉浸式感受与百寸超大画面，A股动态汇总这正是智能投影相针对智能电视最大的核心比拼力。同期，中国区域的电视行业规模连年下滑，2022年出货不足4000万台。电视机的量级一定程度上也是智能投影品类的参照。
另外，疫情催生了含有在线教学、远程办公、游戏、健身、露营等在内的新场景，智能投影凭借大屏、智能、互动、便携、护眼等长处更好地满足了消费者的需求。
更根本的缘由在于消费群体的转变，以Z世代为代表的新一代消费者崛起，其消费观念发生改变，对新兴智能设备具有更强烈的尝鲜欲。这与智能投影品类诞生之初的潮品定位恰相吻合。
行业内部，随着供应链的不断成熟和成本的下降，新牌子纷纷涌入，高考资讯最新进展总有一句适合你2022年的新进入者超过100个，新鲜血液的补充和牌子比拼的充分性无疑会推高行业规模。线上社群渠道、直播渠道、信息播放渠道等新兴电商的崛起也为企业牌子贡献了增量。超短焦LED投影、中长焦激光商品、投影灯等革新商品的进展，为行业扩容带来了高品质的商品供给。
比拼格局：新牌子过百个，行业集中度下降
2022年，中国智能投影线开售场在售的牌子数量达到293个。新进入者含有三星、夏普等海外牌子，猫王、VIDDA、KKTV、酷开等家电和消费电子牌子，以及哈趣、微果等互联网牌子，还有众多的杂牌。
随着新晋牌子的进入和新兴牌子的出货增长，行业集中度在2022年有所下滑。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，网友华为Mate消息极米、坚果、微影、当贝位列行业出货前四，合计占比（CR4）达到34.1%，较2021年下降14.0个百分点。
在极米和坚果两大DLP技术牌子之外，微影凭借丰富的LCD商品线和较高的性价比，维持在第三名位置。当贝凭借使用商店积累的使用者长处和多样化的营销使用方式，变成DLP行业中为数不多维持增长的牌子；并且主攻中高端行业，在4000元以开售场排名第二位。
知麻和小明则依靠年轻的设计风格和亲民的售价，仅一年多的时间双双进入前十榜单，分别排名第七和第九位。
在销额维度上，主流牌子则占据更多的行业占比。前四名极米、坚果、当贝、爱普生的合计占比（CR4）达到63.0%，行业集中度处于寡占型。TOP10牌子中，极米、坚果和当贝维持第三的位置，爱普生升至第四；知麻、峰米、小明的涨幅较高，超过100%。
2022年中国智能投影线开售场TOP牌子占比
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
投影技术：DLP和LCD市占首次发生翻转
分投影技术看，DLP和LCD的行业占比在2022年首次发生翻转。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，中国智能投影行业DLP技术占比占从2020年的66%，2021年的56%，再降至2022年的37%；而LCD商品（包含1LCD和3LCD）的出货占比从2020年的34%增长至2021年的44%，再到2022年的63%。
2019-2022年中国智能投影线开售场按出货技术结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
DLP和LCD行业的牌子格局也呈现出各异方向的走势。DLP行业资源不断向头部牌子聚集，行业集中度维持高水平，2022年TOP4牌子为极米、坚果、当贝、小米，合计占比达到82.8%，较2021年增长5.8个百分点。
1LCD行业上则生存着众多的小牌子，其牌子塑造能力相对较弱，牌子忠诚度较浅，暂无牌子聚集显著长处，因而集中度较低且向下进展，2022年TOP4牌子为微影、先科、瑞视达、知麻，合计占比达到23.4%，较2021年下降21.2个百分点。
1LCD投影的行业均价约为DLP商品的五分之一，因而受到售价敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。但当下其在商品技术、规范规范和消费感受上的进展，滞后于行业规模的增速。
光源技术：LED占9成，激光同比增长130%
从投影光源看，LED灯凭借极具比拼性的成本长处一直是行业的主流光源类型，占据九成以上的行业占比。
激光光源的成本正不断下降，家用激光商品的行业均价相比3年前下降了近一半，因而合作参与者的增多和商品的渗透。当贝、峰米、爱普生等牌子丰富了商品线，Vidda和坚果着手商品布局。2022年，中国行业激光商品的线上出货同比2021年增长超过130%。
汞灯商品行业占较为为稳定，约为2%。2022年，在爱普生、宏碁、奥图码、优派等传统投影品牌方的推动下，线上出货同比增长28%，与行业大盘维持同步。
2019-2022年中国智能投影线开售场按出货光源结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
商品参数：亮度标识难题突出；FHD成新品标配
依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2022年，智能投影商品仍以500流明以下亮度为主，占比为64.4%，由于1LCD商品的涌入，较上一年增长5.9个百分点。
另外，得益于欧司朗光源技术的提升和激光光源技术的使用，2K流明以上（按商品标识参数）的占比超过10%，3K流明以上占比增长0.9个百分点。
2021-2022年中国智能投影线开售场按出货亮度结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
依据中国电子视像行业协会和中家院（北京）测试认证有限企业在2022年10月联合亮相的智能投影商品品质抽样评测结局，身为投影商品核心技术参数之一的光输出（亮度）指标，存在较为突出的标识混乱、虚标、不达标难题。所以，当下由协会联合有关机构、产业链企业共同编制的《投影仪光输出技术请求和评测方法（暂定名）》专项规范颇受行业留意。
2022年，中国智能投影行业主销分辨率为FHD，占比达到45%，主流DLP和LCD旗舰新品基础标配FHD。
随着4K供应链的成熟，以及信息端的扶持，智能投影行业4K商品热度提升，2022年在售牌子数量为12个，在售机型数量达到28款。在当下，暂时受成本和售价等因素， 4K（UHD）分辨率占比不到2%，较上一年微增0.5个百分点。
2021-2022年中国智能投影线开售场按出货分辨率结构
资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料，单位：%
预测：2023年达735万台，涨19%，增量百万台
2023 年是后疫情时代的新消费开端之年。“或许到来的报复性消费潮”，“对疫情前常态的回归”以及“兴办后疫情时代新常态”三大主题交织，中国境内的消费需求有望迎来显著改进。
针对智能投影商品，洛图技术（RUNTO）预测，2023年中国行业出货将达到735万台，同比2022年增长117万台，增速达19%。
供应链将迎来国产化浪潮。上游零部件中，显示面板领域领先企业BOE、HKC等加大对1LCD商品的开发力度；境内头部企业在光机和整机上的自研能力、自主生产率和产能不断提升。
牌子之间的比拼持续加剧。得益于较广阔的行业前景和较低的准入门槛，2023年预计仍会有新牌子入局。激烈的行业比拼终究会优胜劣汰，落后的生产商会加速出清。2022年已有近40家牌子退出。
商品层面，高清和高亮是确定性的进展方向。亮度方面，DLP商品上激光光源的使用会加快，预计在2023年家用激光商品革新50万台；1LCD行业则会呈现千流明以上的商品。分辨率方面，4K产业链基础完善，参与牌子和机型会持续增多，推动占比上涨，尤其将变成高端商品的重点布局方向。
整体来看，高端化和高性价比将是2023年行业增长的主旋律。高端商品和牌子的增长会一如既往，这体现了消费者对消费升级、美好日常的追求始终未变。另一方面，方才过去的疫情同样正使一若干的中国消费者变得更为精明，他们或许用比以往更积极的态度去较为售价，用更专业的视角去判断潮流，用更理智的心态审视自己的需求，进而对高性价比的商品需求与日俱增。行业进展的K型走向值得所有从业者，以及快要进入的新玩家去思考，从而捕捉增量和商机。
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