中国电视市场品牌11月出货：整机出货量达413万，同环比均下跌 - {$web_name} 整体消费情绪和信心下探

资料机构洛图技术亮相《中国电视行业牌子出货月度快报》：2022年11月，中国电视行业牌子整机出货量达到413万台，同比下降9.3%，环比小幅下降1.2%。

2022年中国电视行业牌子出货月度走向

受到境内京沪穗深渝蓉六个特大都市疫情反复作用，民间促销消停，整体消费情绪和信心下探，电视零售行业双十一大促业绩不及预期，垂直电商和渠道电商GMV金额同比分别-4%和-3%，加上其它线上渠道，突发鸿蒙系统体验整体零售金额同比下降5%以上，线上渠道库存增多；线下大型渠道国美苏宁的管理难题未得到缓解。诸多缘由叠加，导致牌子出货呈现同环比下跌。行业需求的基础面没有发生令人乐观的好转，全球杯体育促销的效果仅在若干牌子上有所体现。

11月，中国电视行业前7大传统主力牌子，即小米、海信、TCL、北京网友热议上影节创维、长虹、海尔、康佳以及其含子牌子的出货总量380万台左右，同比下降约8%，环比略跌1%。外资四大牌子索尼、夏普、三星、飞利浦11月出货总量不足20万台，同比两位数下降。假期揭秘话题讨论洛图技术预测，2022年中国电视行业的全年出货将微增2%，规模将在3950-4000万台箱体内。这是一个久违的增长，而同期全球行业预计将不超过2亿台出货，下降近9%。

短暂内，电视身为主流大屏播放器的人物依然较为鲜明，但在全球经济动荡生态下，以及受到智能投影、移动电话、平板电脑计算机等各式智能设备挤兑，电视已然面临取代隐患，行业占比不断被瓜分。

与电视行业表现相反，进入2022年以来，智能投影行业出货不断攀升。依据洛图技术《中国智能投影零售行业月度追踪》报表，10月中国智能投影（不含激光电视）线上出货达39.0万台，同比大涨105%，涨幅创年内新高；线上售卖额为8.3亿元，同比增长107%，环比上涨56%。

分月度中国智能投影线上出货同比

另外，全球杯开幕前期及赛事热度持续期间，使用者对大尺寸显示屏的需求被激发，智能投影以其超大屏、便携等长处，受到球迷们追捧，进一步合作了出货增长。2022年，当贝变成塞尔维亚全国足球队投影仪独家兴办伙伴，并获得CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名，这也是智能投影企业首次试水全球性体育赛事营销，在一定程度上合作了智能投影行业的揭露度，拉高了行业出货表现。

身为大屏领域直接有力的比拼者，智能投影在特性与感受上与电视越来越接近。技术层面，在极米、当贝等头部企业合作下，显示技术升级显著，投影与电视之间的观感差距逐步压缩。例如极米启动的4K家用智能投影极米 RS Pro 2，当贝启动的亮度革新3000ANSI流明的当贝激光投影X3，都是智能投影商品中领先显示技术的代表作。

另外，随着使用者认知的不断加深，以及头部企业对商品开发的投入，智能投影行业中高端商品潜力逐步释放，尤其是4K、高亮、超短焦等前沿技术的使用，促使若干中高端智能投影品类出货表现突出。例如激光投影行业第一牌子当贝在本年启动了首款超短焦4K激光投影U1，助推其在当月线上出货同比大涨3235.3%，环比大涨28250.0%。

针对电视品牌方来说，尽管短暂内电视仍在大屏设备领域占据主流地位，但也必须面对商品形态越发丰富带来的比拼危机。智能投影行业爆发的背后，透露出使用者需求的转变——新一代的消费人群对超大屏、氛围感追求，以及对新鲜事物更大的探索兴趣。侧面启发，电视品牌方需在商品品质、感受及特性等多方面加大升级速度，以减缓使用者流失。