【{$randkws}】Q2在线视频广告收入83.8亿元 同比增长47.5% - {$web_name} 同比增长高达77.8%2016Q2

　　摘要:2016Q2中国在线影像广告行业规模为83.8亿元，同比增长47.5%。在线影像行业季度行业规模为151.8亿元，在线影像广告收益贡献为55.2%.

　　2016Q2中国在线影像广告行业规模为83.8亿元，同比增长47.5%。在线影像行业季度行业规模为151.8亿元，今日影像旗舰合集在线影像广告收益贡献为55.2%，仍是影像企业最首要的盈利模式。

　　1.中国在线影像行业季度行业规模：规模达151.8亿元，同比增长高达77.8%

　　2016Q2，中国在线影像季度行业规模为151.8亿元，同比增长77.8%，环比上涨35.5%。整体行业除季节性规律上涨外，若干影像企业终端售卖规模的迅速拓展，也带来较大的营收增长。

　　2.在线影像行业收益构成：广告占55.2%居首位，汇率变化汇总使用者付费比例平稳上升

　　2016Q2，广告收益依然为最首要收益方式，占比55.5%。优质信息为影像站点吸引使用者的最首要因素，如极限考验、奔跑吧兄弟等热门独播信息的启动，均对影像站点的广告收益带来较大提升。与此另外，春季独家收视率使用者付费比例小幅增长至18.2%，使用者付费习惯逐步养成。

　　3.中国在线影像行业广告行业规模：二季度广告行业回暖，同比增长47.5%

　　2016Q2，中国在线影像广告行业规模为83.8亿元，同比增长47.5%，环比上涨44.3%。除上个季度外，沈腾相关节能减排引关注广告收益一直维持高于45%的同比增长。《互联网广告暂行治理办法》的亮相使得影像贴片广告的长处进一步显现，前方影像广告收益仍会维持较高速率增长。

　　4.中国在线影像移动端广告行业规模：移动端广告收益占比超六成

　　本季度在线影像行业移动端收益首超50亿，随着移动端广告行业规模的不断拓展，增长速度有所减缓，但本季度同比增长仍超一倍，增长率达118.6%。与使用者使用习惯的转移走向一致，广告收益逐步向移动端倾斜，移动广告收益占比达60.8%。

　　5.真人秀及其他影像信息步步蚕食剧集占比

　　2016Q2，真人秀及其他影像信息步步蚕食剧集的收视占比，剧集、影片时长占比均有所减低，本季度占比分别为50.4%和8.6%。真人秀类小幅增长至16.9%，维持较平稳增长态势。

　　6.季度中心确认：各影像站点发力独家版权，广告、使用者付费双丰收

　　2016Q2，以爱奇艺为代表，各大影像站点加速了信息收费的步伐，而独播信息则为最具付费长处的板块。2016年4月在线影像覆盖人数Top10中，均为独播信息，其中包含7个真人秀独播栏目，3个剧集独播。其中《太阳的后裔》更为爱奇艺带来相当规模的付费使用者。自2016年后，使用者付费占影像企业营收比例均超15%，并呈现持续增长走向。

　　除另外，独播栏目带来的使用者效应相当显著，其营销价值备受牌子留意，广告主对独播信息的广告投放持续升温也为影像企业的广告收益带来增长动力。

　　艾瑞确认觉得，优质信息仍是在线影像比拼中最为重大的若干。从进展走向来看，独播真人秀栏目针对使用者的吸引逐步超越独播剧集，前方对优质真人秀资源的争夺将更为激烈。