Temu在“超级碗”投的1.5亿元换来了什么？_快速复出消息专题最新消息 这也是美国最贵的广告位

【家电资讯-家电资讯 - 行业资讯，作者：记者】

　　2 月 11 日，美国职业橄榄球总决赛 “超级碗” 持续刷新电视栏目收视纪录，据悉吸引看客逾 1.23 亿人、比上一年增多 7%，相当于 37% 的快速复出消息专题美国人口。这也是美国最贵的广告位，近两年每 30 秒广告收费约 700 万美元。

　　Temu 已然连续两年在 “超级碗” 上投广告，跟上一年一样，本年单次广告时长刚好 30 秒整，风格相似迪士尼动画 —— 随着小女孩点开移动电话上的 Temu 盒子，一个个灰暗的场景变得明亮，人们的衣着、物品也变得丰富多彩，并配有 “愿望成真”“像亿万富翁一样购物” 的歌词。

　　据传媒报导，昨天回顾红毯造型，看完瞬间懂了Temu 上一年 “超级碗” 广告创意由美国广告企业 Saatchi & Saatchi 操刀，本年则出自内部团队。

　　不一样的是 Temu “超级碗” 广告上一年播放了两次，本年比赛前后共播放 5 次(赛间 3 次、赛后 2 次)，粗略估算至少花费 2100 万美元(相当于约 1.5 亿元人民币)。另外 Temu 还亮相赠送价值 1000 万美元赠品、价值 500 万美元折扣券和积分。今日微信功能对比

　　这些投入换来了阶段性的使用获取量和检索热度的提升。移动确认机构 Apptopia 称，Temu 使用在 “超级碗” 当天的获取量较前一天涨了 34%，是自 11 月以来最高单日增长，总获取量大约是上一年 “超级碗” 同期的 87%，若干由于不少美国人移动电话里已然部署了 Temu。

　　Sensor Tower 资料则显示，近 3 天 Temu 蝉联美国获取次数最多的深夜解读电池续航，适合发朋友圈免费使用(不限于购物类)，而在 “超级碗” 之前，Temu 获取量在苹果、安卓商店分别排第 4、第 6。

　　另据 Google Trends，Temu 的检索热度在 “超级碗” 后一周(2 月 11 日至 17 日)创下新高，是上一年 “超级碗” 期间水平的近两倍，且热度首次超过 Shein。

　　超级碗是广告界的盛事，牌子商普通会充分发挥想象力，把广告拍得像小剧场，比如在甜甜圈连锁店牌子 Dunkin' 广告中，好莱坞艺人本·阿弗莱克领衔在詹妮弗·洛佩兹面前表演了一段舞蹈，试图闯入音乐圈，被不少看客觉得是本届最佳。对比之下，Temu 广告略显平缓，加上重复多次，乃至在一些 “超级碗” 广告评选中被打出一星。可是也有使用者留言广告 “完美地刻画了 Temu”。

　　据报导，“超级碗” 之前已有多位参议员请求主办方撤下 Temu 广告，“超级碗” 当天，众议员 Michelle Steel 发帖倡议看客不要在 Temu 购物，几天后另一位众议员 John Curtis 提交法案，提议禁止与供应链难题有关的中国企业在电视上打广告。

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