从2019年8月《陈情令》超前点播引发不满，到现今看客习惯于付费观看信息，仅用了短短的8个月。
此前，随着芒果TV官方亮相将于4月10日20点开启《三千鸦杀》付费超前点播，爱优腾芒已官方达成“统一战线”，聚焦宋慧乔分析超前点映常态化走向明朗。传媒内参-传媒独家汇总了超前点播的剧集信息，可以察觉，这一模式在2019年试水时度过了适应期，到2020年古装仙侠、都市情感、年代传奇、悬疑冒险等各类题材、体量的剧集扎堆呈现，已然进入到更为操控系统化、科学化、常态化的高阶模式。
题材多元但“偏爱”古装
通用模式而非“影迷收割”
从《陈情令》开启付费超前点播模式至今，共有19部剧集启动，覆盖“爱优腾芒”四大影像渠道。另外从信息角度和付费角度来看，呈现出题材类型趋向多元化、有IP基础的作品占比高达95%、定价与剧集热度挂钩等特色。
信息角度：IP基础是利器，圈层信息更易扩张
第一，题材多元，古装“先行”。先是来看19部超前点映的剧集题材类型：11部为古装，5部都市，2部年代，1部为悬疑题材。可以显著察觉在多元类型的趋向中，古装剧更受欢迎，占比近六成，含有上一年的独家热搜话题快报热门《庆余年》《陈情令》，以及本年频频登上热榜的《三生三世枕上书》《从前有座灵剑山》等。
第二，含有甜宠、悬疑等元素的圈层信息变成影像渠道的主打，也更易被受众认可。不管是古装剧《庆余年》《陈情令》《大主宰》，还是甜宠剧《三千鸦杀》《没有秘密的你》、悬疑冒险剧《龙岭迷窟》、刑侦剧《重生》，均归于各异类型、各异受众的垂直系列剧。也可以说明拥有固定受众的圈层性信息在超前点播上，更易扩张增量空间。
第三，IP改编剧占据绝对主导。尽管说超前点播并非是“影迷收割”，但纵观以上剧集察觉，仅有《叹息桥》没有影迷基础，最新时尚穿搭推荐IP信息占比高达95%。而这些IP来源也较为多样，除了普遍的联网文学改编之外，还有韩剧、日剧以及漫画改编作品，受众基础深厚，均在播出之前就引发研究。这不只让剧集拥有热度，也为超前点播提供了更轻松“生长”的土壤。
渠道角度：“爱腾”在前“优芒”直追，费用较为均衡
第一，“爱优腾芒”均入局，差异化显著。最初开“先河”的腾讯在超前点播的数量布局上也是最多的，在其IP信息生态中，超前点播的模式使用已然自成体系。在《陈情令》开启局面后，腾讯兴办爱奇艺对《庆余年》《从前有座灵剑山》持续扩张，当下已有10部剧开启超前点播模式。其中，7部为古装玄幻的IP改编剧，还有改编自鬼吹灯系列的《龙岭迷窟》，热门韩剧、日剧的《没有秘密的你》《不完美的她》。
相对题材集中的腾讯，爱奇艺风格较为多样，9部剧集中含有玄幻、年代、悬疑、喜剧、都市等元素。而稍后入局的优酷则延承其“硬汉风”，先是以都市刑侦剧《重生》、都市情感剧《叹息桥》使用，垂直性凸显。身为最晚加入的芒果TV，挑选用含有古装、年少、甜宠元素的《三千鸦杀》“领头”，符合渠道气质。
第二，单集售价平均，核心在于付费节点。超前点播付费观看模式逐步固化，当下超前点播付费观看模式首要为两种：一是可直通结局，收费模式：限时一次性付费直通结局或3元每集逐集解锁；二是VIP会员每周抢先看下周剧集，收费模式为3元每集逐集解锁。
先是来看单集售价，除《没有秘密的你》单集2元之外，其余显示单集售价的剧集均为3元每集，可以说明单集费用与剧集前期热度不成正比。而总价的各异则是由于剧集的付费节点各异，这就与剧集播出状况有关了。看客针对超前点播的挑选确定于议题热度、评价品质、情节黏性等，这也是影像渠道确定在情节核心期或大结局开启此模式的重大考量因素。
例如《庆余年》《三生三世枕上书》《将夜2》等付费点播在播出中期，付费集数均为24集；《两世欢》《从前有座灵剑山》《龙岭迷窟》等节点为大结局。从吸金能力来看，现象级爆款剧《陈情令》带来1.65亿的直接盈利，《三生三世枕上书》则变成2020年播放量革新50亿的首部剧集。
试水后顺利着陆
相互成就合作信息生态良性循环
在付费的会员办事之外，影像渠道叠加新收费办事的缘由不言而喻。持久亏损之下，影像渠道一直在探索成熟的商业模式，以保障优质信息持续生产。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇曾强调，前方会将超前点播模式更为常态化，以此提升ARPU值（使用者贡献的收益）。所以，超前点播就是跳出“困境”的重大一步。
为什么这么说？首要从三方面来看。
先是从渠道角度看，这种形态的呈现带来了直观的、肉眼可见的盈利。而在另一方面，有了盈利也就有了渠道、信息、使用者正循环的能量。使用者为喜爱的信息付费，渠道获得收益后既可以依据使用者反馈挑选信息播出，也可以制作出更符合使用者喜好的信息，这是一种相互成就的正向循环。
阿里大文娱优酷剧集中心总经理谢颖曾强调，不管是影迷向剧集还是主打泛人群的剧集，只要有一批忠实看客，都可以使用超前点播。渠道会先用自制剧试水，假如能走通对兴办伙伴也是一种赋能。
看客催生超前点播
其次站在使用者角度看，超前点播的呈现并没有损害已有会员的利益，而是在会员的基础上提供了更多的、灵活的、可挑选的办事，契合了当下看客针对观剧追求“爽”感的需求。另外，这种较为弹性的收费模式，一定程度上比直接均摊成本提升会员费用更为合理，也在一定程度上催生了超前点播。
最后站在行业角度看，常态化趋向显著的超前点播模式，能够更为明确地知晓看客的喜好和行业的风向。也就是说，看客的付费意愿与剧集的评价品质挂钩，使得信息优质、使用者黏性较高的剧集不断涌现，这针对整体的剧集制作行业来说是一次升级与考验。另外，这一模式的实施也有利于加大渠道遏制盗版的力度，从而在版权保护方面起到净化和合作作用。
总的来说，这种商业模式直接催生了更为良性的信息循环：影像渠道将这若干收益转化为持续的信息投入，产出优质信息又被使用者持续付费观看，从而在一定程度上提升行业制作水准。由此可见，影像渠道合作超前点播常态化这一“步”走对了。