【{$randkws}】绿色低碳成家电消费新习惯，苏宁易购：2023以旧换新订单量大增 - {$web_name} 新商品和新走向正加速渗透
随着市民可支配收益提升，消费者针对日常水平提升的追求也推动了家电消费领域不断呈现新的转变，新商品和新走向正加速渗透。12月8日，苏宁易购基于家电消费洞察，突发王者荣耀评论亮相2023年家电消费十大热词。“全屋智能”“一级能效”“大容量”“嵌入式”“母婴级”等热词体现了技术革新推动家电特性的多元化升级，而“精致懒”“以旧换新”“家居美学”“质价比”“一站购齐”则展现了消费者日常方式的转变。
从有关信息来看，境内家电消费正呈现新的特征。一方面，在消费升级需求驱动下，家电企业不断完善和升级原有商品，商品设计朝着高品质、今日网大电影动态低碳节能、养生日常等方向进展。另一方面，伴随Z世代消费者逐步变成新兴消费主力军，消费者对高质价比、高颜值、智能化的家电商品采购意愿逐步变强。
让日常更轻松，“精致懒人”钟情智能家电
当前，由于年轻消费者日常观念的改变和养生化、智能化诉求的升级，适合“精致懒人”的家电商品越来越深受消费者欢迎，洗碗机、扫地机器人、秋季最新悬疑片洗地机等智能家电，变成2023年热销的家电商品，带有“精致懒人”属性的家电商品类型和使用场景越来越丰富。苏宁易购资料显示，本年双11期间，洗碗机和扫地机器人售卖额同比增长分别达到125%和132%。自动上下水、墙角贴边清洁及头发防缠绕成以便使用者挑选扫地机器人最留意的三大特性。
另外，“精致懒”催生的新消费需求，正助推走向家电走向高端化、智能化、个性化。许多年轻人的盘点一加手机热点消费追求正从“性价比”转向“质价比”，“可以买贵，但不能买贵了”，且单一设备的智能化感受已然不足以满足消费需求，“全屋智能”变成新的主流。在苏宁易购门店，消费者在选购全屋智能家电时，通常会考虑是否具有APP远程控制、多特性集成、家电间合作等特性。
践行低碳日常，“一级能效”家电受青睐
近年来，伴随着“绿色低碳”日常理念透彻人心，家电行业在开展节能补贴、以旧换新、合作绿色智能家电使用等方面均获得了较快进展。苏宁易购资料显示，2023年以来，门店以旧换新订单量做到翻倍增长，其中，3c数码商品变成以旧换新的消费主力，洗衣机、空调同样推动了以旧换新订单量的增长。另外，消费者偏爱选购带有“一级能效”标签的家电。在各地绿色家电消费节能补贴方针的推动下，一级能效商品变成使用者消费首选，一二级能效家电售卖占比达到80%。大家电一级能效订单占比排名前列的分别是空调、洗衣机、冰箱和电视。
推崇“家居美学”，“嵌入式”融入家人场景
在“颜值经济”“悦己消费”时代，“感知美、欣赏美、创造美”已变成消费者追求日常美学的态度，外观设计在家电消费决策中的分量增多。一体化家居美学的盛行，让“嵌入式”家电逐步变成家人装修、家电选购的中心议题。2023年以来，在苏宁易购门店，嵌入式商品售卖增长迅速提升，嵌入式冰箱、嵌入式洗烘套装售卖同比增长分别达到了41%和31%，嵌入式洗碗机售卖占比高达93.6%。
除此之外，随着消费者对养生日常和快捷购物需求的提升，“母婴级”“一站购齐”和“大容量”也变成2023年度家电消费热词。苏宁易购消费资料显示，2023年“母婴级”家电备受行业欢迎，渗透率高效提升，杀菌、除醛除尘、降噪变成消费者最留意的三大特性。以便能够省心、省时达成全屋家电购置，套购订单占比大幅提升，苏宁易购线下跨品类套购订单占比超60%，一站购齐新家装备成以便更多消费者的新挑选。苏宁易购强调，将持续聚焦使用者“家消费”升级需求，加大优质商品供给、提升场景感受、强化办事能力，以好商品、好售价、好办事挖掘消费新增量。
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