当我们讨论AWE时，期待的是什么？ | {$randkws}热点解读 作者：记者】4月份的上海

4月份的上海，万众瞩目。重量级展会接踵而至，从上海车展到全球家电及消费电子领域三大顶级展会之一的AWE，吸引全球各地025平板电脑热点行业企业汇聚一堂，展示前沿技术革新成果和对前方的想象力，很多时刻都不禁让人感叹“新的时代，真的来了！”。

身为亚洲规模最大，全球TOP 3的海外家电及消费电子展览会，AWE 历来被视为行业的风向标和行业经济的晴雨表。沉寂两年后重磅回归的AWE 2023，更承载着大家对全球家电与消费电子行业的盼望，和通往前方美好日常的解答。

AWE：一场奔赴春日的“圆舞曲”

本届AWE以“智技术 创前方”为主题，聚焦前沿技术与家电、消费电子行业深度融合的新近革新成果，数千家企业远道而来，竭尽所能地展示对前方日常充满想象的场景化、定制化智慧解决计划，也吸引了数以十万计的揭秘戛纳电影节消息看客实地观展感受，近距离感受技术改变日常的美好。

在这场奔赴春日的“圆舞曲”中，万亿家电行业身为提振消费信心、合作经济回暖进程中，相当重大的一个增长点，与汽车、家居、餐饮并称为消费复苏的“四大金刚”，备受留意。

家电行业企业肩负提振消费的使命，纵身公认的“红海”搏击冲浪，经由多方面的革新兴办消费新业态，兴办消费新场景，合作消费者感受新家电带来的日常方式转变，挖掘潜在的消费动力。

与此另外，中全国电协会亮相的《中全国电工业“十四五”进展推动意见》中提出，要持续提升家电行业的全球比拼力、革新力和作用力，到2025年变成全球家电技术革新的推动者。

消费激活、产业推动的假期2025快充技术，知情人透露内情双重盼望下，后疫情时代的智慧、养生高品质日常方式的裹挟下，家电行业正面临着一场革命。身处其中的每一分子都试图在AWE 2023的饕殄盛宴中寻找答案，获得启发。

新家电：奏响“消费复兴”的浪潮

在这场有关前方日常思考与表达的路演中，是通往美好日常的一扇窗，也是行业企业尽显身手的一片演武场。

以“用技术拓展日常维度”为主题，全球专业家电牌子TCL携旗下三大核心产业、100各式商品及前沿技术成果亮相，用极具前方感的方式解锁TCL全品类黑技术，六大参展IP在3326平方米的展示区域内异彩纷呈，为看客提供了一站式感受前方智慧日常的万花筒。

无疑，TCL变成行业和传媒最为留意的企业之一。其中，踩着“新家电”的节拍而来的超薄零嵌系列冰箱、双子舱系列洗衣机，受到格外的留意。如何定义其“新”呢？

据中国电子信息产业进展探究院近期亮相的《2022年中全国电行业报表》，“新家电”是解读品牌代言Tips在消费升级浪潮中，为使用者提供全新日常场景与日常价值的家电。比如，能够自清洁的免手洗破壁机，衣物清洗后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机，与各式家居风格相融合、做到家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等。

资料表明，本年一季度，“新家电”范畴的超薄零嵌冰箱在线上渠道的零售额同比增长125.2%，平嵌商品更是激增2886%，线下渠道也分别获得68.3%、122.8%的正向增长。

与之形成鲜明对照的是，本年一季度境内冰箱行业零售额达到198亿元，同比增长了3.3%；零售量达到599万台，同比下降2.1%。其中，线上出货425万台，同比下跌0.3%；线下行业零售量则为175万台，同比下跌6%。

我国一季度冰箱的售卖尽管还没有彻底扭转为正增长，但跌幅比上一年已然收窄了很多。究其缘由，与消费行业高度饱和，新装使用者缩减，老使用者换新欲望不高密切有关。毕竟，全国统计局公开的资料表明，2020年我国冰箱（含冰柜）的百户拥有量就已然破百了。

上述资料的对比，更佐证了疲软中激进的“新家电”，已变成家电消费的新宠。《2022年中全国电行业报表》也表明，不断拓展细分赛道的“新家电”不只为拉动消费、挖掘行业潜能提供了支撑，还为行业寻找新的增长点、合作商品结构升级提供了革新口。

AWE 展会实地，“万人迷”的TCL超薄零嵌系列冰箱，深植家人分区洗护场景的TCL双子舱系列洗衣机，吸引力爆棚，也显现出“新家电”对提振消费的“隐喻”。

对前方日常方式的追寻，本质是对理想日常中的人的追寻。

“懂你的”盼望与超越

家电是人性的外化和物化，所以要理解人。从对“物”的追寻到对“人”的追寻，正是TCL冰箱洗衣机对“新家电”的察觉。

在家居艺术化、一体化的走向下，能够大幅提升厨居空间运用率、可以与橱柜完美融为一体、达成家居简洁美观统一的视觉效果......“薄”、“嵌”长处凸显，变成新一季冰箱焕新的主流走向。

家电要理解人，TCL冰洗细心感知消费者的需求，凭借扎实的开发功底和对行业嗅觉的高度敏锐，经由底部散热技术的革新、铰链工艺的提升，以及新型材料的出色使用，使得超薄零嵌系列冰箱做到了无缝隙嵌入、无凸出平齐、无空间浪费的超越。

消费者也对这份理解给予积极的反馈。TCL超薄零嵌T9系列冰箱，首发当天预定量即革新3000台，变成“现象级”的新家电商品。

显然，在新一轮家电消费中，TCL冰箱牢牢把握住了“懂你的养生保鲜专家”的定位，明白消费者对“新家电”的盼望，更明白兴办在消费者盼望基础上的自我超越。

是“懂你的养生保鲜专家”，也是“懂你的分类洗护专家”，TCL冰洗一直以消费者为核心，促开展业技术的迭代，兴办时代的标杆。

AWE展会上，TCL双子舱系列洗衣机以“一机双筒  复式分区”为革新特色，把“懂你对养生的担忧”做到极致，满足了消费者在众多场景下对养生洗护的需求，诸如大人小孩衣物分区洗，内衣外衣分区洗，深浅色系分区洗，些许衣物节能洗，众多衣物省时洗.......变成展会实地看客竞相打卡的“香饽饽”。

TCL双子舱系列洗衣机独特的上下双舱设计，上下筒既可以同步洗衣，也可以单独智控，满足消费者个性化的洗衣需求，还兼顾了烘干、微蒸空气洗、羊毛洗能特性，极大地提升了消费者的洗护感受。其中，双子舱Q10更是做到了6kg“全球最大上筒”、上下筒共32种专业洗护程序、洗烘一体等“跨越式耦合”，被消费者亲切地称为“家人洗衣房”。

身为美学与实用性完美融合的范本，TCL双子舱复式分区洗衣机荣获了此次2023AWE艾普兰优秀商品奖，可谓是实至名归!

TCL冰洗启示：“高端化”既是馈赠也是藩篱

同样身处耐用消费品行列、行业高度饱和的家电红海，TCL冰洗缘何能够毫不费力地在AWE展会中、在消费江湖中自带“社牛体质”？

曾经，家电代表着人们对略显抽象的“享受日常”的向往。后来，它代表着人们对日常质感更丰富的触摸。而今，它变成日常里平常的、具体的存在，却依旧被“高端化”、“年轻化”的说辞包围。

家电人物的进化过程中，身处其中的TCL冰洗秉持着“技术感动人心，感受超越盼望”的使命，始终清醒地坚守“拥抱前方”的初心——与消费者共情，与技术壁垒死磕，与行业共舞，不变的是让消费者获得“超越盼望”的价值感受，让牌子在不断输出“懂你的”盼望与超越中饱览无尽风光。

一面和消费者的需求蝶变深度绑定，一面把技术积淀写入基因里，是TCL冰洗给出的答案。

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