第三季度家用激光投影销量同比增长222% 头部品牌优势明显 | {$randkws}热点解读 导读：2022年3季度
导读：2022年3季度，家用激光投影出货9.7万台，同比增长222%，规模增长喜人，是行业进展的亮点。头部牌子纷纷发力推激光商品，解读跑分成绩排行峰米、当贝以绝对的占比长处领先其他牌子，二者合计占比达83%。综合利好因素下，预计2022年全年规模增速超30%。
前3季度，我国经济企稳回升，消费韧性显现，消费升级持续合作。但疫情对行业的作用仍在，经济增速尚未重启到合理区间，在此宏观生态下，家用智能投影行业依然提交了一份满意的答卷，使用者的高需求、行业的高揭露、渠道的有些爱情，爱而不得多元化等多方因素共同驱动行业高速增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2022年3季度，中全国用智能投影（含激光）出货为178.6万台，同比增长53%；销额为32.7亿元，同比增长66%，3季度规模增长超预期。
在家用智能投影行业持续向上的背景下，家用激光投影的进展风华正茂，出货已然初具规模，所以，奥维云网（AVC）对此前家用智能投影的资料展现范围开展扩充，将增多激光投影（不含激光电视）的资料展示。
3季度规模增长超预期，激光投影涨势喜人
据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2022年3季度，家用智能微投出货168.8万台，同比增长48%，销额26.4亿元，同比增长50%；家用激光投影出货9.7万台，同比增长222%，销额6.3亿元，官方独立游戏报道同比增长214%，激光投影规模增长喜人，是行业进展的亮点。
在我国经济企稳回升的背景下，智能投影行业规模增长如此高速，驱动因素在于：
1、新中产人群及租房人群规模的不断壮大，为智能投影的进展培育使用者流量池；
2、“一次采购”需求+大屏互补需求是规模增长的底层逻辑；
3、牌子持续加码，三季度新品密集开售，中小牌子低价商品畅销，进一步调动消费者采购欲望；
4、激光投影加速崛起，头部牌子纷纷发力推激光商品，高感受商品抬升行业热度；
5、渠道的多元化为行业进展带来新供给，以抖音为首的新兴渠道高速进展，为成熟牌子提供增长动力，也为更多的中小牌子带来规模化的或许。
商品消费门槛持续下降，社区话题测评但牌子格局大相径庭
由于处于售卖淡季，品质牌子促销力度减弱，激光投影行业均价有所上行，3季度商品均价6356元，环比上涨5%；智能微投行业，中小牌子凭借千元内的性价比商品迅速上量抢位，行业均价仅1667元，环比下降11%。
微投行业受中小牌子上位作用，行业集中度进一步下降，行业进展趋向长尾化。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，微投行业TOP10牌子出货占比为54%，较上一年同期缩减约11个百分点，头部牌子与尾部牌子间的占比差异正不断压缩。随着个性化、差异化、多元化的需求兴起，不断激发出如游戏投影、户外投影、车载投影等细分使用领域，而如何解决消费痛点，先行业消费升级而升级，变成微投企业向上突围的核心。
激光投影受技术水平及成本限制，行业准入门槛较高，牌子格局相对稳定。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，TOP5牌子占比合计98%，占比虽较上一年同期微降0.7个百分点，但行业仍处于高度集中状态，其中，峰米、当贝以绝对的占比长处领先其他牌子，二者合计占比达83%。随着技术的提升，光源成本不断下降，消费级商品售价处于下行态势，消费门槛持续下降。诸如峰米S5这种“平价”商品的呈现，将会进一步引发人们对激光投影的留意度，另外，消费主力的年轻化以及娱乐需求的大屏化走向，感受感更强的激光投影也将变成更多人的挑选，激光投影的行业容量也将会进一步拓展。
微投行业仍以LCD技术为主，但DLP技术仍为品质商品主流挑选
据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，家用智能投影行业整体仍呈现以LCD技术为导向的局面，LCD占比达70%。
一方面，家用智能微投规模持续增长，商品大多以LED光源+LCD技术组合为主，新入牌子也会因DLP商品过高的技术成本而挑选LCD赛道切入，LCD商品行业占比超70%，这为LCD的行业占比增长奠定了大基数；另一方面，市民消费信心虽在不断重启，但对应智能投影的非刚需属性，在挑选上仍会倾向更具性价比的LCD商品，且针对普通尝鲜型使用者来说，两种技术的感受效果是无法显著确认的。
反观激光投影行业，技术进展呈现截然相反的态势，LCD商品正逐步被DLP取代。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，LCD行业占比不足10%，较上一年同期下降超30个百分点。尽管，家用智能微投行业发生的技术改变短暂内难以扭转，但随着使用者心智加强、技术升级迭代、商品降本增效，基于更好的使用者感受，DLP技术仍是行业的主流挑选。
微投商品感受革新遇到瓶颈，激光投影向上升级显著
随着技术成熟以及参与者的增多，智能微投商品感受升级，但向上大幅革新遇到瓶颈。
据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，智能微投商品FHD占比达77%，较上一年同期提升12个百分点，而4K商品占比仅1.3%。当前，确定投影仪分辨率的DMD处理器仍处外资垄断阶段，更高清的4K商品技术成本更高，加之使用者视觉感知不显著及4K信息源较少，家用级行业进展尚未获得重大革新，智能微投分辨率主战场在FHD规格上，4K商品使用率较低。
亮度方面，1-2K流明商品占较为上一年同期提升约11个百分点，但过半的行业仍被500流明以下的低亮度商品占据。LED光源身为亮度的首要限制条件，普通LED光源的家用投影仪亮度都在1500 ANSI流明以下，高亮度的LED光源技术较为繁琐，这使得智能微投商品亮度持续向上大幅革新遇到瓶颈。
对比智能微投，激光光源更好的解决了商品亮度瓶颈，激光投影在亮度及分辨率上带给使用者的感受更佳。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，3K+流明以上商品占比近4成，较上一年同期增长8个百分点；分辨率方面，4K规格以上商品占比近2成，较上一年同期增长9个百分点，激光商品感受向上升级更显著。
2022年分季度商品分辨率及亮度结构
四季度促销稳增长，预计2022年全年规模增速超30%
随着统筹疫情防控和经济民间进展各项方针举措持续合作，一系列扶持行业主体、提升市民消费意愿和能力的促消费有关方针落地显效，消费行业将持续稳定重启。
营销端，渠道促销促销力度加大，各渠道更为注重存量使用者的挖掘；抖音快手加码，快手将启动“商城”频道用于此次双十一大促，兴趣电商的高效崛起，为若干具备信息营销、新渠道管理能力的企业提供了进展机遇。牌子端，企业积极启动新品合作大促，如当贝超短焦激光新品U1，联想小新100，小米快要启动的Redmi首款LCD投影，爱普生快要启动的激光原生4K中长焦投影等，不断刺激消费者采购欲望。除此之外，卡塔尔全球杯进入倒计时，当贝与塞尔维亚足球队的兴办将进一步增多行业揭露度，综合利好因素下，看好四季度规模增长，奥维云网（AVC）预测，2022年中全国用智能投影整体规模增速超30%。
前3季度，我国经济企稳回升，消费韧性显现，消费升级持续合作。但疫情对行业的作用仍在，经济增速尚未重启到合理区间，在此宏观生态下，家用智能投影行业依然提交了一份满意的答卷，使用者的高需求、行业的高揭露、渠道的有些爱情，爱而不得多元化等多方因素共同驱动行业高速增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2022年3季度，中全国用智能投影（含激光）出货为178.6万台，同比增长53%；销额为32.7亿元，同比增长66%，3季度规模增长超预期。
在家用智能投影行业持续向上的背景下，家用激光投影的进展风华正茂，出货已然初具规模，所以，奥维云网（AVC）对此前家用智能投影的资料展现范围开展扩充，将增多激光投影（不含激光电视）的资料展示。
3季度规模增长超预期，激光投影涨势喜人
据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示，2022年3季度，家用智能微投出货168.8万台，同比增长48%，销额26.4亿元，同比增长50%；家用激光投影出货9.7万台，同比增长222%，销额6.3亿元，官方独立游戏报道同比增长214%，激光投影规模增长喜人，是行业进展的亮点。
在我国经济企稳回升的背景下，智能投影行业规模增长如此高速，驱动因素在于：
1、新中产人群及租房人群规模的不断壮大，为智能投影的进展培育使用者流量池；
2、“一次采购”需求+大屏互补需求是规模增长的底层逻辑；
3、牌子持续加码，三季度新品密集开售，中小牌子低价商品畅销，进一步调动消费者采购欲望；
4、激光投影加速崛起，头部牌子纷纷发力推激光商品，高感受商品抬升行业热度；
5、渠道的多元化为行业进展带来新供给，以抖音为首的新兴渠道高速进展，为成熟牌子提供增长动力，也为更多的中小牌子带来规模化的或许。
商品消费门槛持续下降，社区话题测评但牌子格局大相径庭
由于处于售卖淡季，品质牌子促销力度减弱，激光投影行业均价有所上行，3季度商品均价6356元，环比上涨5%；智能微投行业，中小牌子凭借千元内的性价比商品迅速上量抢位，行业均价仅1667元，环比下降11%。
微投行业受中小牌子上位作用，行业集中度进一步下降，行业进展趋向长尾化。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，微投行业TOP10牌子出货占比为54%，较上一年同期缩减约11个百分点，头部牌子与尾部牌子间的占比差异正不断压缩。随着个性化、差异化、多元化的需求兴起，不断激发出如游戏投影、户外投影、车载投影等细分使用领域，而如何解决消费痛点，先行业消费升级而升级，变成微投企业向上突围的核心。
激光投影受技术水平及成本限制，行业准入门槛较高，牌子格局相对稳定。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，TOP5牌子占比合计98%，占比虽较上一年同期微降0.7个百分点，但行业仍处于高度集中状态，其中，峰米、当贝以绝对的占比长处领先其他牌子，二者合计占比达83%。随着技术的提升，光源成本不断下降，消费级商品售价处于下行态势，消费门槛持续下降。诸如峰米S5这种“平价”商品的呈现，将会进一步引发人们对激光投影的留意度，另外，消费主力的年轻化以及娱乐需求的大屏化走向，感受感更强的激光投影也将变成更多人的挑选，激光投影的行业容量也将会进一步拓展。
微投行业仍以LCD技术为主，但DLP技术仍为品质商品主流挑选
据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，家用智能投影行业整体仍呈现以LCD技术为导向的局面，LCD占比达70%。
一方面，家用智能微投规模持续增长，商品大多以LED光源+LCD技术组合为主，新入牌子也会因DLP商品过高的技术成本而挑选LCD赛道切入，LCD商品行业占比超70%，这为LCD的行业占比增长奠定了大基数；另一方面，市民消费信心虽在不断重启，但对应智能投影的非刚需属性，在挑选上仍会倾向更具性价比的LCD商品，且针对普通尝鲜型使用者来说，两种技术的感受效果是无法显著确认的。
反观激光投影行业，技术进展呈现截然相反的态势，LCD商品正逐步被DLP取代。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，LCD行业占比不足10%，较上一年同期下降超30个百分点。尽管，家用智能微投行业发生的技术改变短暂内难以扭转，但随着使用者心智加强、技术升级迭代、商品降本增效，基于更好的使用者感受，DLP技术仍是行业的主流挑选。
微投商品感受革新遇到瓶颈，激光投影向上升级显著
随着技术成熟以及参与者的增多，智能微投商品感受升级，但向上大幅革新遇到瓶颈。
据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，智能微投商品FHD占比达77%，较上一年同期提升12个百分点，而4K商品占比仅1.3%。当前，确定投影仪分辨率的DMD处理器仍处外资垄断阶段，更高清的4K商品技术成本更高，加之使用者视觉感知不显著及4K信息源较少，家用级行业进展尚未获得重大革新，智能微投分辨率主战场在FHD规格上，4K商品使用率较低。
亮度方面，1-2K流明商品占较为上一年同期提升约11个百分点，但过半的行业仍被500流明以下的低亮度商品占据。LED光源身为亮度的首要限制条件，普通LED光源的家用投影仪亮度都在1500 ANSI流明以下，高亮度的LED光源技术较为繁琐，这使得智能微投商品亮度持续向上大幅革新遇到瓶颈。
对比智能微投，激光光源更好的解决了商品亮度瓶颈，激光投影在亮度及分辨率上带给使用者的感受更佳。据奥维云网（AVC）线上监测资料显示，2022年3季度，3K+流明以上商品占比近4成，较上一年同期增长8个百分点；分辨率方面，4K规格以上商品占比近2成，较上一年同期增长9个百分点，激光商品感受向上升级更显著。
2022年分季度商品分辨率及亮度结构
四季度促销稳增长，预计2022年全年规模增速超30%
随着统筹疫情防控和经济民间进展各项方针举措持续合作，一系列扶持行业主体、提升市民消费意愿和能力的促消费有关方针落地显效，消费行业将持续稳定重启。
营销端，渠道促销促销力度加大，各渠道更为注重存量使用者的挖掘；抖音快手加码，快手将启动“商城”频道用于此次双十一大促，兴趣电商的高效崛起，为若干具备信息营销、新渠道管理能力的企业提供了进展机遇。牌子端，企业积极启动新品合作大促，如当贝超短焦激光新品U1，联想小新100，小米快要启动的Redmi首款LCD投影，爱普生快要启动的激光原生4K中长焦投影等，不断刺激消费者采购欲望。除此之外，卡塔尔全球杯进入倒计时，当贝与塞尔维亚足球队的兴办将进一步增多行业揭露度，综合利好因素下，看好四季度规模增长，奥维云网（AVC）预测，2022年中全国用智能投影整体规模增速超30%。