据奥维云网资料显示，2021年1-11月电动牙刷线开售场零售额下降16.7%，零售量下降24.0%。对比2020年养生小家电的燎原之势，电动牙刷的MacBook推荐增长态势似乎正减缓，随着疫情的常态化，难道疫情带来的养生小家电的风口已去?
电动牙刷增势下滑 从千元到7.9元有何差异?
一直以来，电动牙刷被觉得是待挖掘的蓝海行业，其首要售卖占比是线开售场，电动牙刷也历程了从售价千元到“7.9元即可采购电动牙刷”的售价震荡，过去几年来，电动牙刷行业也的确在维持着高增长的态势，依据淘宝资料显示，从2017年着手，电动牙刷的线上售卖额增速常年维持在69%以上。
疫情的突袭，使得大家电承压前行的时刻，以电动牙刷为代表的周末2025算力芯片，评论区吵翻了个人护理类小家电却进展势头良好。奥维云网资料显示，2020年含618大促的6月份，电动牙刷单月零售额达9.3亿元，环比提升75.4%,后续8-12月电动牙刷的分月零售额增势依然不减。
可是进入2021年后，却并未维持这种高增长的态势，前文谈及，2021年1-11月不管是零售额还是零售量，电动牙刷线开售场均处于下降态势。GfK资料预测，2020年电动牙刷线上售卖额同比增长14%的状况下，2021年电动牙刷线上售卖额同比或将下滑2%。
有第三方资料企业确认人员强调，“电动牙刷行业下滑，首要缘由为上一年疫情爆发，养生类小家电迎来风口，加之直播电商的刺激，消费者需求旺盛，情感语录，网友观点两极分化透支了2021年的需求。”
需求透支之外，电动牙刷的增势下滑或与商品同质化比拼加剧、品质良莠不齐有更为直接的关系，2021年4月份，中国消费者协会对含有飞利浦、欧乐B、松下、Usmile、米家、舒客、荣事达、南极人等在内的，售价从60元到1000元不等的25款电动牙刷开展了商品的评测，结局显示，有的商品噪声大于50分贝，再加上高频振动，让使用者感受噪声较大，揭秘白鹿报道犹如牙钻的声音;另外，有的商品标志和说明在标注信息上存在一些难题。
当下，线上电动牙刷牌子已然多达千家以上，除了头部的飞利浦、欧乐B、松下、米家、素士等企业外，还有众多的贴牌代工企业混杂其中，2021年，“9.9元抢电动牙刷”、“7.9元南极人电动牙刷月售30万台”等资讯都曾吸引过消费者的眼光，但是低端商品真的能满足消费者的使用需求吗?在南极人一款售价为14.9元的儿童电动牙刷留言中，有多个使用者发表了差评，使用者强调“震动不光是刷头震，把手都快握不住了，子女刷完牙手麻，牙龈都刷坏了”，“用一次就坏了”等等。众所周知，南极人当前靠卖吊牌为首要收益，使用者所使用的南极人电动牙刷也基础是被一些小企业采购了南极人商标后贴牌生产，这样的商品品质根本无法保障。
电动牙刷是一个技术门槛并不高的行业，那么从售价几千元到售价几十元的电动牙刷究竟区别在哪呢?有熟悉电动牙刷的企业人士强调，“各异牌子高低价商品之间还是拥有不小的技术和规范差异，其次，各异价位的商品从外壳到刷毛到机芯、马达，都有各异的部件选品规范，这些差异在外观上或许体现不太显著，但使用感受肯定有差异。”
企业看好赛道 品质与革新或有助于行业走出增长瓶颈
牌子厮杀正浓的时候，也有企业依然看好这一赛道，2021年，先后有两家电动牙刷企业开启开售，分别是小米生态链企业素士技术和电动牙刷牌子usmile的母企业广州星际悦动股份，2021年11月，素士技术透露了招股书，当下，素士技术的IPO状态升级为“已问询”。广州星际悦动股份有限企业更是在2021年初就已与中金企业签署开售辅导协议，拟境内交易所挂牌开售。
素士技术和usmile均兴办于2015年，短短几年时间就成熟为电动牙刷行业的头部企业，在搭载了行业高效进展的东风之外，两家企业营销战略和商品革新风格同样也是重大因素，尽管当下两家企业开启开售之后也受到外界不少质疑，觉得两家企业“开发费用率低，靠网红带货”等等，但不可反驳，短短几年之内，国产企业已然高效崛起，打破国外企业垄断电动牙刷行业的现状。
在商品端，企业推新依然热情高涨，高端及优质商品也受到使用者的青睐，据GfK资料显示，2021年1-9月，电动牙刷新品个数为1318个，同比增长42%，另外，据GfK消费者调研资料，品质耐用、养生可靠、节能环保为使用者在选购个护小家电时最为留意的因素，分别占比43%、37%、27%。各异年龄段人群的采购确定因素也各异，针对快要变成消费主力的90后、00后人群，他们更为留意智能新技术、高颜值等因素。伴随着消费者针对商品品质的请求更高，或许也可告别被低端商品“割韭菜”。
2021年8月，行业推动总局和全国规范化治理委员会亮相了GB/T40362—2021《电动牙刷 普通请求和测试方法》全国规范，该规范条例了可靠请求、外观品质、规格尺寸、物理机械表现、开关使用寿命、噪声等指标请求，该全国规范的颁布针对规范境内电动牙刷商品品质、保护消费者利益、合作境内行业进展等方面将发挥积极的作用。此前，中全国用电器协会亮相的团体规范《电动牙刷》也得到了电动牙刷企业积极的采标承诺响应。这针对电动牙刷前方的规范进展都将起到积极的合作作用。
随着年轻消费势力的崛起，业内人士对电动牙刷行业前方持续增长前景依然看好，但是，“面对日益激烈的行业比拼，只有依据消费者需求启动更多革新商品，而不是一味打低端售价战，或将有助于电动牙刷更快从增长瓶颈期走出”，第三方资料确认人士强调。
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