彩电市场竞争激烈：OLDE电视好还是激光电视好？ - {$web_name} 新显示技术对决

　　导读：一个优秀的营销往往会在另一个更优秀的营销面前黯然失色，这就需要企业不断追求更精彩更有创意的促销，从而刺激使用者藏在心底的需求。



　　新显示技术对决，从未停歇，只会更激烈

　　一个优秀的一览测评营销往往会在另一个更优秀的营销面前黯然失色，这就需要企业不断追求更精彩更有创意的促销，从而刺激使用者藏在心底的需求。

　　集体亮相加油助威，向外界展示你的力量有多强大，是证明产业走向的一种方式。但是聚焦NetflixTips这个所谓的使用联盟、集体站队等被品牌方用了十多年，消费者已然司空见惯的方式，如今再用未免有点老套。处在消费不振的行业，需要企业在促销上花一点心思，多搞一些新花样，才能真正刺激行业跟进。

　　液晶电视进展多年，尽管技术上不断捅破天花板，但是不免也有一些乏力。而以OLED、冬季聚焦二手行情，相关话题阅读量破亿激光为代表的新技术也在不断奋斗造势，试图早点做到颠覆液晶，变成行业新霸主的宏图伟业。于是，就在近期，一个坐阵广州，一个坐阵首都，着手隔空宣战。

　　具体来看：LGD以掌握核心面板资源，召集终端小伙伴：创维、索尼、揭秘OPPO Find评论康佳、长虹、飞利浦、LG等终端品牌方近期在广州一起研究了一下OLED的前方。这个延续多年的OLED论坛，每次都喊出相似“要革新，要飞跃”口号，从而为新的一年打气 。本年的转变是，鉴于创维和索尼在OLED行业的表现蒸蒸日上，论坛氛围满满都是快要颠覆液晶，变成行业新霸主的气息。



　　OLED阵营活跃

　　比如LG Display CMO 吕相德社长再次强调：“我们可以充分相信，OLED将为显示产业带来新的动力，开启通往下一个显示时代的大门。”而LG Display 电视事业本部社长黄龙起则打起了情感牌，称中国是LG Display的第二故乡，“LG Display相当重视在中国行业的进展，为此，我们在中国投建了韩国本土之外的唯一一条OLED生产线——广州8.5代生产线。在中国兴办OLED生产线，旨在为中国牌子提供更便捷、更优质的商品和办事，与中国电视品牌方一同开启新时代的大门。”

　　尽管隐藏了商业的目的，但是目睹成员企业的积极奋斗，LGD还是很兴奋的，一扫前两年的低迷状态，变得积极又活跃起来。

　　而站队激光显示的海信，则在千里之外的帝都用行动表达了不一样的看法。假如说LGD还是沉迷在技术本身，这几年在营销使用上只能有乏力来形容的话(假如没有索尼在高端的牵引，以及最近创维在OLED领域的持续发力，仅仅看自有牌子LG的表现)，那么海信激光的使用，则显著在营销上做足了功夫。



　　海信来个免费试用

　　当OLED还在沉迷用上游+终端，站队的方式来感召消费者的话，海信已然将激光电视的营销使用提升到了2.0阶段。海信强调，海信激光电视开售4周年之际官方启动了海信激光电视“万人免费试用打算”。该打算的核心信息是：从9月14日至10月31日，全国所有使用者均可以经由海信的线上和线下渠道报名免费试用，海信将依据使用者需求安排专业人员上门设计、免费部署，并提供全程一站式VIP办事，使用者在15天的免费试用期内，可以细细品味激光电视带来的养生护眼、和沉浸式视听感受。

　　简易说就是让使用者先免费感受激光电视的感受，再确定采购不采购。能够这样做，一是海信有着强大的应付应收账款的能力，二是海信对其激光商品有种很强的信心。

　　这显然打破了彩电企业先前用花哨的概念，用低廉的售价，用集体亮相的站队来刺激消费者采购的浅层次营销了，而用免费感受式营销，先抢占使用者的感受进而占据行业主动权的相对高一层次的营销了。

　　对OLED阵营来说，这并不是什么好讯息，由于不管技术优劣，崇尚感受为先的消费氛围已然形成，要想打动消费者，仅仅经由技术指标告诉消费者哪种技术更强的时代已然过去，而要经由摆事实讲哲理推感受的方式，让消费者真实感受到新技术带来的日常感受的改变。这方面，海信走在了前面。

　　所以明年OLED产能放量不是核心，而多达140多位圈内人士站台也不是核心。OLED电视要做的更好，正如最近使用风生水起的创维RGB董事长王志国的体会：让消费者感受得到的OLED才是真正的OLED。