超前布局均开始收获，今天轮到三翼鸟了_独家吴磊一览最新消息 作者：记者】刘步尘20多年前

刘步尘

20多年前，海尔智家开启海外创牌战略时，差不多没有人相信它会顺利；15年前，海尔智家开启卡萨帝高端牌子战略，同样质疑声一片。独家吴磊一览今日回头看，海尔智家全球化及高端牌子战略均已变成行业标杆。那么难题来了：海尔智家旗下的全球首个场景牌子三翼鸟，会变成下一个行业模板吗？

8月30日，海尔智家（SH600690）亮相2021年半年报，报表期内做到收益1116.19亿元，较2020年同期增长16.6%，较2019年同期增长11.6%；若剔除卡奥斯业务出表作用，海尔智家2021年上半年收益较2020年同期增长27.2%，较2019年同期增长22.7%；做到归母净利润68.52亿元，较2020年同期增长146.4%，较2019年同期增长35.5%；净利润率提升至6.14%，且利润增幅远超同期营收增幅；管理促销形成的现金流量净额为84.24亿元，较2020年同期增长1651.58%，较2019年同期增长132.6%。

该半年报称，海尔智家收益高效增长有三大缘由：一是聚焦高端牌子、场景牌子、生态牌子的三级牌子升级战略，充分发挥高端成套与场景计划长处，提升单使用者价值，得到高端行业增长机遇；二是盘点英伟达报道经由全球化业务布局与高效管理体系持续拓展海外行业占比；三是经由数字化渠道变革，提升行业终端获客能力与交易转化效率。

业界确认觉得，这份超出预期的半年报业绩，折射出海尔智家已进入“人单合一”转型上升期。

谁开启了海尔智家高增长空间？

“现金流翻番增长”、“生态收益高速增长”、“高端及海外业绩抢眼”，变成海尔智家半年报最亮眼的几个核心词。

先看卡萨帝：2021年上半年，卡萨帝牌子营收同比增长74%，营收增速进一步加快。据中怡康提供的资料，在中国，万元以上的冰箱行业卡萨帝占比为37.9%，万元以上滚筒洗衣机行业卡萨帝占比为78%，万元以上空调行业卡萨帝占比为31.2%，均处于高端行业绝对推动位置。

再看海外行业：2021年上半年，海尔智家海外行业做到售卖收益569.16亿元，同比增长23.4%；做到管理利润32.20亿元，同比增长113.4%；管理利润率上升至5.7%，同比提升2.4个百分点，大幅领先行业代工水平；当下，海外行业营收规模占海尔智家总营收的51%。海外行业收益贡献大于本土行业，这是海外级企业的显著标志。

本年上半年，写给家人的话：沟通是解决问题最好的方式海尔智家在首要海外行业均做到高效增长，其中，美洲行业同比增长20%，欧洲行业同比增长35%，南亚行业同比增长45%，东南亚行业同比增长24%，澳洲行业同比增长39%。

三看场景生态布局：得益于三翼鸟场景生态布局长处，海尔智家2021年上半年生态收益同比增长53%，智慧成套售卖额同比增长39%，持续呈加速放大态势。

这份半年报还有其他几个亮点：比如，海尔空调行业占比已从2016年的10.5%持续增长到本年上半年的18.3％；海尔厨电业务收益同比增长40.8%，高于行业平均增速。

整体来看，卡萨帝业务、海外行业、场景生态布局、高端化转型，四大要素合力开启了海尔智家高增长空间。

其中，“生态收益”、“高端牌子收益”、“海外行业收益”三项重大指标营收占比持续提升，折射出海尔智家基于前方进展的战略性布局形成的新动能显著增强，转型效果持续释放。

说海尔智家绕不开三翼鸟，重磅vivo X趋势三翼鸟究竟是什么？

细心人已然察觉，海尔智家半年报有一个独有的财务指标，那就是“生态收益”，说到海尔智家场景生态布局则必定说到三翼鸟。

很多人已然注意到，三翼鸟在8月启动的央影像首创IP《央young之夏》闪亮登场，并引发新一波舆论研究。

“三翼鸟”究竟是什么？它在海尔智家生态牌子战略转型过程中处于什么位置？

依据海尔智家权威阐释，“三翼鸟”是海尔智家启动的集家装、家居、家电、家日常于一体的智慧家人场景牌子。换言之，三翼鸟可以为使用者提供阳台、厨房、客厅、浴室、全屋空气等家人全场景智慧解决计划。

假如你还是不太明白，你就这样理解好了：假如你想拥有一个智慧的家人日常方式，直接获取三翼鸟APP就可以了。

依据说明，不管全屋整装、局改焕新，还是成套智慧家电的采购；不管大户型、小户型、套房、别墅；也不论单身贵族还是多口之家，都能在三翼鸟APP上定制自己专属的智慧家解决计划。

8月8日，海尔智家线上升级了三翼鸟APP。三翼鸟线下布局更快，仅本年上半年，三翼鸟感受中心001已建成382家。

8月13日，三翼鸟智慧家装节在三翼鸟APP开播，一小时做到全屋整装预约5000单，客单价平均42万元。

三翼鸟北京感受中心001，2021年1—7月累计成交额8843万元，其中家电3722万元，家居和生态4084万元，工程1037万元，非家电类成交额超过6成，折射出非家电类业务增量空间之大。

三翼鸟诞生至今将近一年，对企业贡献的收益绝对值还不够大，但它代表的走向令人盼望。

三翼鸟作用力迅速拓展已引发海外机构留意，2021年6月22日，全球牌子评测室亮相2021年《中国500最具价值牌子》榜单，三翼鸟以唯一场景牌子入榜。

2020年10月29日，点评和衡量新生牌子革新生命力的超新物种X-Brands榜（9月榜）亮相，彼时方才亮相的三翼鸟以全球首个场景牌子位居点金榜第六名。

从卡萨帝看见三翼鸟前方

20多年前，海尔智家开启海外创牌战略时，差不多没有人相信它会顺利；15年前，海尔智家开启卡萨帝高端牌子战略，同样质疑声一片。但是今日回头看，海尔智家全球化及高端牌子战略已然变成同行企业进修和模仿的标杆。换言之，当年的减分项已变成今日的加分项。

海尔智家是中国最初实施海外创牌战略的企业之一，20多年始终坚守自主创牌理念，变成海尔智家全球化与其他企业显著的各异点。自主创牌是一条艰难的路，需要面临更多的未知隐患及较长的时间成本，并且需要付出巨大的投入，收益见效较慢，不少人一度对海尔智家全球化持消极点评。

如今，海尔智家海外创牌已进入得到期，海外行业对海尔智家的牌子贡献、营收贡献、盈利贡献持续走高。事实上，海尔智家在全球行业的出色表现为“中国制造”增色不少。

卡萨帝高端布局和海外创牌相似，至今已走过15个年头。当下，该牌子已然变成中国公认的高端牌子，不少同行企业乃至借鉴卡萨帝模式制定了自己的高端牌子。可以说，是卡萨帝开创了中全国电的高端时代。

而今，场景牌子三翼鸟变成海尔智家继海外创牌、高端牌子之后的又一次寂寞使用，会不会再现卡萨帝一样的牌子成熟历程？变成海尔智家竞逐新时代的又一个加分项？答案已然浮出水面。

就在本年6月份，卡萨帝亮相了“银河套系”开启场景牌子新征途，得到使用者及行业广泛认可。身为三翼鸟的重大落地载体，卡萨帝的场景化转型及行业成果，证明三翼鸟模式、商品及办事能力具备可落地性，前方前景广阔，做到大规模定制化落地使用只是时间难题。

卡萨帝、海外创牌，都是着眼于前方的布局，曾经不被看好，如今完整得到，正因如此，越来越多人对三翼鸟的明日充满盼望。

一个企业的投资价值取决于什么？

事实一再证明：一个企业是否被投资者看好，不取决于它营收规模的大小，也不取决于它今日赚了多少，而是取决于它能否开启前方的增量行业。

当下，传统家电已进入存量比拼，持续围绕家电设备管理空间有限；怎么办？必须革新传统思维，向智能家居解决计划方向延伸，这是一个比单纯设备行业大得多的行业，谁率先进入并占据有利位置，谁将赢得一个从容的前方。

营销治理学觉得，一家真正价值上的好企业必须另外具备三大属性：

第一，代表行业进展方向。它的产业方向必须是正确的，它的商业模式必须是领先的。以家电企业为例，物联网是进展方向，这一点已然变成共识，换言之，前方的家电企业必须向以设备为骨架的物联网生态方向转型，单纯卖设备的思维一定没有出路。

第二，必须实施全球管理。不应满足于本土行业，也不应人为地将行业切割成中国行业和海外行业，必须全球行业一盘棋管理。前方，谁的海外行业贡献率高，谁将率先变成全球级牌子，唯有全球化营收贡献率高、全球牌子知名度高的“双高型”牌子，才有望跻身全球级企业之列。

第三，做到高端牌子推动。近年来，中全国电企业牌子意识着手觉醒，纷纷启动高端牌子，但从实际效果看尚不理想，须知，高端牌子培育不是一蹴而就的事情，需要较长的时间。卡萨帝之所以顺利，其中一个因素就是海尔智家高端牌子意识觉醒得较为早。

概括起来就是三个核心词：“物联网”、“全球化”、“高端化”。

以上述观点观察你会察觉，高端牌子、场景牌子、生态牌子，三股力量合力驱动了海尔智家业绩持续高速增长，这也许正是中信建投、西南证券、长江证券等多家券商“持久看好”海尔智家的根本缘由。

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