跨境支付订单激增，春节“黄金周”中还有哪些消费看点？ | {$randkws}热点解读 出境游迎来了新的高峰

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　　身为“史上最长春节假期”，方才过去的龙年春节在带来大规模人口流动的另外，也带来了对市民消费活力的强力刺激。出境游迎来了新的高峰，支付资料中藏着国人出境游的假期业内话题讨论，建议收藏备用新走向，线启动下呈现出了截然各异的特色，家电行业一面复苏，一面仍在“等风来”。春节过去了，但春节“黄金周”的背后体现着国人消费热情的变迁，一个个等待着被察觉的商机和许多盼望进展的行业，都在其中。

　　从支付看出境热

　　时隔四年，春节再次变成全球出行消费的高峰期。支付宝出境游资料显示，春节期间支付宝使用者的境外消费笔数是2019年同期水平的107%，消费金额同比2023年增长140%。微信支付资料则显示，春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍。

　　当下，支付宝覆盖全球70多个全国和区域、800万海外商家，从支付宝资料来看，其中，港澳、东南亚和日韩等就近目的地最受国人追捧，而欧美、本周最适合读的一句话：爱而不得澳洲、北美、中东等远程目的地也逐步回暖，从消费金额来看，香港、日本、澳门、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、法国、澳大利亚以及加拿大是最受支付宝使用者青睐的十大目的地。

　　2023年年底起，东南亚 “新马泰”三国陆续对中国释出免签方针，这三地在龙年春节吸引游客的消费金额相比完整免签前的2023年五一黄金周增长达80%。与2023年春节相比，本年春节支付宝使用者东南亚境外消费金额增长幅度达到了近580%。其中，泰国位居消费金额榜首，马来西亚是三地中消费增幅最大的全国。

　　除了商圈和免税店购物、酒店度假等传统消费中心，龙年春节，人们在出境游时对特色出行项目的支出有所增长。支付宝资料显示，和2019年春节相比，本月关注演员阵容，相关话题阅读量破亿使用者在海外特色餐饮上的消费持续攀升，餐饮消费金额增幅达70%。

　　另外，港澳游也在龙年春节迎来新的热潮。资料显示，龙年春节支付宝使用者在港的消费交易笔数较2019年同期增长45%，在澳门的交易金额较2019年春节增长130%，手信店、药妆店、度假酒店等为消费热区。微信支付春节期间在香港线下日均交易笔数相比2023年同期上涨5倍，在中国澳门线下日均支付笔数增长106%。

　　另外，游客在春节出境游中展现了更运用当地公共交通的走向。支付宝广泛接入港铁、巴士、天星小轮以及叮叮车的另外，每位使用者在港平均扫码乘坐交通工具超3次，微信使用者在香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。微信资料还显示，经由微信支付采购泰国BTS轻轨票的消费笔数对比1月日均值增长123%，经由“旅日”小程序采购东京地铁等乘车票的笔数对比1月增长89%。

　　值得一提的是，龙年春节期间，更多境外游客也来到了中国。支付宝资料显示，本年春节境外游客使用境外电子钱包入境消费金额同比上一年春节增长近32倍，体验智能手机使用支付宝消费金额增长5倍，中国商家做起境外游客生意的活跃商户数较2023年春节增长5.6倍。

　　其中，港澳台市民入境、华侨回国探亲和国外游客感受式出行成三大入境消费主力，中国香港、马来西亚、中国澳门、韩国以及泰国是春节期间首要客源地。广东、上海、福建、浙江为接待入境移动支付使用者最多的区域。

　　线上追走向，线下忙吃喝

　　春节期间，线启动下消费呈现出了截然各异的走向。

　　受节日期间若干快递停运、物流成本上升等作用，春节期间，除参与若干“春节不打烊”的店铺外，大若干电商店铺不再发货，大若干消费者的日用品、服饰等采购需求由线上转向了线下。

　　从电商渠道提供的资料来看，春节期间电商渠道的畅销品重在拼年轻人留意的走向和新意。天猫资料显示，过去一周，天猫渠道的麒麟臂财神摆件被超1万人加购，财神、龙年好运积木检索环比增长10倍，乐高摇钱树被超2万人加购。另外，春节期间，“桃花”在淘宝检索量暴增1785%，寄托年轻人求姻缘心愿的“桃花”元素商品不断上新，周大生、周六福、CRD克徕帝等诸多黄金牌子纷纷上新了黄金桃花手饰。

　　“春晚”的带货能力也给电商售卖带来了一波热潮。淘宝资料显示，在春晚小品表演的另外，艺人章若楠的同款衣服1分钟内有数十万人用拍立淘搜同款、超5000人加购，小品开演不到10分钟同款就售罄了，商家紧急补货后再次售罄。另外，刘谦同款超大扑克牌、杨幂同款汉服等也被推上淘宝热榜，预测“春晚”爆款商品变成一些电商商家的新年巧思。

　　相比线上消费追玄学、抢同款的潮流性，春节期间，线下消费则更回归“吃喝玩乐”，餐饮消费迎来高峰。

　　美团资料显示，春节期间，美团日常办事业日均消费规模(消费金额)同比增长36%，较2019年增长超155%。大众点评资料显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较上一年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比上一年增长近150%，重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比上一年增长230%。微信资料则显示，春节期间微信线下餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快，分别同比增长36%与19%。快餐、小吃的线下消费量同比增幅分别达到59%与35%，高于过年团聚更常挑选的正餐。另外咖啡消费也变成年俗，“新习惯”，咖啡馆的消费量同比增长超40%。

　　从抖音的资料来看，春节期间，下沉行业的线下消费尤为火热。抖音《2024年春节消费资料报表》显示，返乡过年带火小城经济，319万人返乡探店，亮相的探店影像为家乡带来经济收益11.85亿元，三线及以下都市消费金额同比增长187%。

　　春节期间，抖音上餐饮订单同比增长99%，出行住宿和休闲娱乐有关订单同比增长130%和119%。超10亿人次线上逛异地庙会，在抖音采购影片票人数同比增长1.28倍，博物馆有关订单数同比增长1.75倍。

　　家电消费慢慢复苏

　　家电行业在春节期间同样迎来了“旺季”，迎来了慢慢复苏。

　　苏宁易购亮相的资料显示，春节长假期间，苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍，2月10日至16日，苏宁易购门店大容量智能冰箱售卖量同比增长超50%，80英寸以上大屏电视售卖量同比增长超120%，洗地机、洗碗机、智能门锁变成家居日常的“新三样”，售卖量同比增长超70%。

　　哈尔滨、江苏、陕西、福建等省市春节家电消费热情高，苏宁易购资料显示，西安苏宁易购门店整体售卖额同比增长161%，哈尔滨门店整体售卖额同比增长97%，包头、福州、石家庄等地门店同比增长超30%。

　　从资料来看，更多提升人们日常品质的高端家电受到欢迎。资料显示，春节期间苏宁易购县镇行业空气净化器售卖额同比增长超308%、烘干机售卖额同比增长463%。“春节长假年轻人返乡，焕新家电成孝心敬老新挑选，大尺寸、大容量、多特性的升级类商品尤为走俏”，苏宁易购有关负责人说明。

　　与上一年春节同期相比，家电行业迎来了复苏，但家电行业的考验依然存在。

　　广西一家区域连锁有关负责人告诉第一财经采编，其2024年春节的售卖对比2023年春节(同是8天)，整体售卖金额增长28.28%，出货增多7.08%。但对比2019年春节(同是8天)，这家区域连锁2024年春节的售卖整体售卖金额则下降了32.06%，出货下降58.72%。

　　相比2023年春节，本年春节期间，该区域连锁的空调售卖额增多8.67%，均价下降1004元;冰箱售卖额增多36.9%，均价增多222元;洗衣机售卖额增多56.54%，均价增多272元;彩电售卖额增多51.45%，均价增多214元;厨电售卖额缩减16.18%，均价下降174元;小家电售卖额缩减33.99%，均价增多203元;中央空调售卖额持平。整体看，售卖首要在“以旧换新”(“以小换大”)及楼盘刚需客户采购，楼盘客户普通在收楼后补齐彩电、冰箱和洗衣机等。

　　而相比2019年春节的售卖状况，这家区域连锁的空调售卖额下降37.43%，均价增多161元;冰箱售卖额下降41.59%，均价增多427元;洗衣机售卖额下降7.83%，均价增多806元;彩电售卖额下降26.38%，均价增多1277元;厨电售卖额下降28.05%，均价下降123元;小家电售卖额下降76.53%，均价增多179元;中央空调售卖额持平。

　　这也意味着，同比资料的增长并不能完全代表家电行业本年春节售卖状况的乐观。“整体看，2023年存在特别因素，如今不如五年前，出货下降幅度远超售卖额下降幅度。”上述区域连锁有关负责人强调。

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