由于迟迟未能启动新一代机型，苹果Apple TV当下的行业排名已然跌至第四位，落后于Roku、谷歌和亚马逊三大比拼对手。关注国庆档速递依据行业调研企业Parks Associates此前所公开的资料，Roku旗下设备在全美的网友MacBook体验占有率已然超过1/3，谷歌Chromecast达到了23%。亚马逊Fire TV的受欢迎程度排在第三位，而Apple TV则滑落到了第四的位置。可是Fire TV的占有率尽管已然超越了Apple TV，但后者在使用者家中的持续用量却要高于亚马逊的设备，这也就意味着使用者依然会更多地使用苹果的这款机顶盒来开展影像串流。
Apple TV之所以会遭遇占有率下降的赵露思民生新闻难题，很大程度上是由于慢慢的设备升级和比拼对手启动新品的速度。Apple TV上一次获得重大设备升级还是2012年的事情(1080p分辨率扶持)，尽管苹果在2013年年初又启动了一次小幅升级的今日直播带货一览新机型，但这款设备在距今2年半的时间里都没有获得过任何升级。
自然，传言当中的2015新款Apple TV应该会合作苹果重新夺回丢失的行业占比。依据当下已知的信息，这款设备将具备完整的App Store扶持，声控/触控遥控器和Siri语音助手。