优酷总裁杨伟东：视频行业已进入下半场 | {$randkws}热点解读 阿里、腾讯均已兴办文娱集团
导读：爱奇艺、优酷、腾讯影像这三家影像企业，分别背靠百度、阿里、腾讯三大互联网巨头024支付宝热点其中，阿里、腾讯均已兴办文娱集团，除了影像，还涉足联网文学、制作企业、游戏、衍生品等行业上中下游业务。爱奇艺的大股东百度由于战略改动，相继停止了文学、影业、游戏等板块，但爱奇艺经由内部孵化的形式创立了文学、影业、游戏、关注纪录片分析衍生等业务部门。
前几日，阅文集团在香港联合交易所主板官方挂牌开售。身为腾讯泛娱乐生态的重大一环，这家企业启动了众多网文作品，如近来的爆款《琅琊榜》《鬼吹灯之精绝古城》等，这些作品也为影像行业提供了众多素材。
就在同一天，腾讯影视有关负责人称，鬼吹灯系列的第三季联网剧集《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备中，打算明年播出。
另外亮相的，还有由手游《王者荣耀》衍生而来的实景真人对抗赛真人秀栏目《王者出击》，该栏目将于12月启动。在亮相实地，企鹅影视副总裁马延琨强调，网综已进入超级IP时代，腾讯影像做自制真人秀的思路已不再是单纯做某档栏目，而是创造IP并布局全产业链的过程。
历经多年进展，今天权威王者荣耀这一互联网重大细分行业走到了拐点。正如优酷总裁杨伟东所说，影像行业已进入下半场。
长短影像齐发力
“现阶段我国在线影像行业的进展呈螺旋式上升走向。”工信部互动传媒产业联盟数字文化岗位组组长包冉说明，在行业进展的早期，影像的信息形态是以UGC（使用者原创信息）为主的短影像。但由于盈利艰难和影像正版化进展走向，和短影像相比，长影像经由会员付费、广告等形式，在盈利方面更具比拼力。
“但这几年，在直播热潮的助推下，短影像再度兴起。”包冉说。
中国传媒大学文化进展探究院副探究员朱敏强调，2016年被业内视为短影像元年，资本及巨头的加入将其推上风口。不可反驳，回顾短视频算法解读短影像正变成互联网流量的新入口。从各大短影像渠道的迅速崛起到头条影像每天十亿次的播放，再到微博和秒拍兴办起来的中国最大短影像“分发+播放+社交”渠道，昔日老牌社交渠道微博也凭借短影像渠道迎来“第二春”，所到之处，短影像无不展示出它的威力。
近三个月以来，网剧的进展也呈现井喷式爆发态势。《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《春风十里不如你》等都变成本年爆款。包冉觉得，当下优秀联网剧和传统剧集的品质已不相上下。本年大火的《中国有嘻哈》，当下播放量已超27亿。
包冉说明，互联网信息消费类商品都追求对使用者时间最大化占有。长影像商品填补了使用者相对集中的时间，短影像商品是针对使用者碎片化时间的填补，如今短影像的回归和爆发式增长契合了这个特色。
后红利时代到来
如今，“下半场”判断已变成互联网全球的共识。
“如今该上网的人都上网了，该用移动电话上网的人都用移动电话上网了。”包冉觉得，如今影像针对使用者时间段的占有已趋于饱和，影像行业已进入后红利期，使用者数暴增时期已变成过去。如今，挖掘人口红利只能寄期盼于网民人数的慢慢自然增长。
“除了后人口红利时代，后商品红利时代也已到来。”包冉告诉采编，过去长影像独领风骚，直播和短影像的信息形式还未被发掘。如今，长短影像齐头并进，一起奋斗挤占使用者的各个时间段，但可挖掘的剩余空间不多。原有影像业务红利逐步消失，新的影像办事形态如VR、AR等还需在技术上开展革新。
企鹅影视CEO孙忠怀强调，联网影像行业正处在高速进展阶段，当下境内联网影像使用者已达5.6亿人，影像付费使用者数年底将革新1亿。
包冉说明，现阶段在线影像行业的付费使用者规模已步入稳定进展的阶段。经过持久的使用者教学，消费者已然养成付费观看的习惯。另外，移动小额支付的便捷性以及使用者对高品质视觉享受的追求，使得越来越多的使用者愿意为优质影像信息付费。
另外，联网作品还面临着题材枯竭的窘境。在包冉看来，当下联网剧的信息已然涵盖了绝大若干题材，题材红利逐步消失。
“行业后红利时代的到来，也标志着这个行业基础走向成熟。”包冉说明，从行业格局来看，爱奇艺、优酷、腾讯这三家已形成三足鼎立的局势，其背后都有强大资本的扶持，行业占比和流量占比已基础瓜分完毕。这种状况下，“内功”的比拼变成重点。
步入生态比拼阶段
朱敏说明，如今影像行业已步入生态比拼阶段，IP形态不再局限于单一影像，而是“跨界”呈现。
爱奇艺、优酷、腾讯影像这三家影像企业，分别背靠百度、阿里、腾讯三大互联网巨头。其中，阿里、腾讯均已兴办文娱集团，除了影像，还涉足联网文学、制作企业、游戏、衍生品等行业上中下游业务。爱奇艺的大股东百度由于战略改动，相继停止了文学、影业、游戏等板块，但爱奇艺经由内部孵化的形式创立了文学、影业、游戏、衍生等业务部门。
杨伟东曾强调，从大文娱的视角开展IP的全链路消化，是他常常要想的难题。目睹《白夜追凶》火了，他要第一时间给阿里文学打电话，赶紧把书弄好。《白夜追凶》的主题曲虾米也要及时启动，并且在《白夜追凶》影像下面一定会开设音乐和图书的入口。
艾瑞咨询确认师张新田说明，之前的影像企业业务多是采购版权，并不生产信息。近些年由于版权售价飞涨，影像行业的管理压力也随之增大。现阶段的比拼是全产业链性质的，影像行业不断加强对IP和衍生品等商品的控制，其中优质信息变成各家争夺的中心。
杨伟东觉得，影像行业步入下半场，最大的转变是渠道方和信息方的关系发生了质的转变。今日不管是剧集、真人秀还是动漫，当一个信息还是一个策划案或idea（创意）时，渠道方和信息方的兴办就着手了。
朱敏说，持久来看，在线影像行业将呈现上升进展走向。除加大对优质信息的投入、持续吸引使用者外，各影像企业还会持续使用新的营销模式。例如，以贴片广告为基础，不断拓展广告形式的外延，在不伤害使用者感受和利益的原则下，不断扩充营收。
朱敏觉得，前方一年各影像企业将大幅增多原创信息投入，以信息原生广告为主开展广告深度植入，如中插广告等广告形式前方有望变成影像广告主流。影像增值办事将会变成除广告收益外影像站点第二位的营收来源。
前几日，阅文集团在香港联合交易所主板官方挂牌开售。身为腾讯泛娱乐生态的重大一环，这家企业启动了众多网文作品，如近来的爆款《琅琊榜》《鬼吹灯之精绝古城》等，这些作品也为影像行业提供了众多素材。
就在同一天，腾讯影视有关负责人称，鬼吹灯系列的第三季联网剧集《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备中，打算明年播出。
另外亮相的，还有由手游《王者荣耀》衍生而来的实景真人对抗赛真人秀栏目《王者出击》，该栏目将于12月启动。在亮相实地，企鹅影视副总裁马延琨强调，网综已进入超级IP时代，腾讯影像做自制真人秀的思路已不再是单纯做某档栏目，而是创造IP并布局全产业链的过程。
历经多年进展，今天权威王者荣耀这一互联网重大细分行业走到了拐点。正如优酷总裁杨伟东所说，影像行业已进入下半场。
长短影像齐发力
“现阶段我国在线影像行业的进展呈螺旋式上升走向。”工信部互动传媒产业联盟数字文化岗位组组长包冉说明，在行业进展的早期，影像的信息形态是以UGC（使用者原创信息）为主的短影像。但由于盈利艰难和影像正版化进展走向，和短影像相比，长影像经由会员付费、广告等形式，在盈利方面更具比拼力。
“但这几年，在直播热潮的助推下，短影像再度兴起。”包冉说。
中国传媒大学文化进展探究院副探究员朱敏强调，2016年被业内视为短影像元年，资本及巨头的加入将其推上风口。不可反驳，回顾短视频算法解读短影像正变成互联网流量的新入口。从各大短影像渠道的迅速崛起到头条影像每天十亿次的播放，再到微博和秒拍兴办起来的中国最大短影像“分发+播放+社交”渠道，昔日老牌社交渠道微博也凭借短影像渠道迎来“第二春”，所到之处，短影像无不展示出它的威力。
近三个月以来，网剧的进展也呈现井喷式爆发态势。《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《春风十里不如你》等都变成本年爆款。包冉觉得，当下优秀联网剧和传统剧集的品质已不相上下。本年大火的《中国有嘻哈》，当下播放量已超27亿。
包冉说明，互联网信息消费类商品都追求对使用者时间最大化占有。长影像商品填补了使用者相对集中的时间，短影像商品是针对使用者碎片化时间的填补，如今短影像的回归和爆发式增长契合了这个特色。
后红利时代到来
如今，“下半场”判断已变成互联网全球的共识。
“如今该上网的人都上网了，该用移动电话上网的人都用移动电话上网了。”包冉觉得，如今影像针对使用者时间段的占有已趋于饱和，影像行业已进入后红利期，使用者数暴增时期已变成过去。如今，挖掘人口红利只能寄期盼于网民人数的慢慢自然增长。
“除了后人口红利时代，后商品红利时代也已到来。”包冉告诉采编，过去长影像独领风骚，直播和短影像的信息形式还未被发掘。如今，长短影像齐头并进，一起奋斗挤占使用者的各个时间段，但可挖掘的剩余空间不多。原有影像业务红利逐步消失，新的影像办事形态如VR、AR等还需在技术上开展革新。
企鹅影视CEO孙忠怀强调，联网影像行业正处在高速进展阶段，当下境内联网影像使用者已达5.6亿人，影像付费使用者数年底将革新1亿。
包冉说明，现阶段在线影像行业的付费使用者规模已步入稳定进展的阶段。经过持久的使用者教学，消费者已然养成付费观看的习惯。另外，移动小额支付的便捷性以及使用者对高品质视觉享受的追求，使得越来越多的使用者愿意为优质影像信息付费。
另外，联网作品还面临着题材枯竭的窘境。在包冉看来，当下联网剧的信息已然涵盖了绝大若干题材，题材红利逐步消失。
“行业后红利时代的到来，也标志着这个行业基础走向成熟。”包冉说明，从行业格局来看，爱奇艺、优酷、腾讯这三家已形成三足鼎立的局势，其背后都有强大资本的扶持，行业占比和流量占比已基础瓜分完毕。这种状况下，“内功”的比拼变成重点。
步入生态比拼阶段
朱敏说明，如今影像行业已步入生态比拼阶段，IP形态不再局限于单一影像，而是“跨界”呈现。
爱奇艺、优酷、腾讯影像这三家影像企业，分别背靠百度、阿里、腾讯三大互联网巨头。其中，阿里、腾讯均已兴办文娱集团，除了影像，还涉足联网文学、制作企业、游戏、衍生品等行业上中下游业务。爱奇艺的大股东百度由于战略改动，相继停止了文学、影业、游戏等板块，但爱奇艺经由内部孵化的形式创立了文学、影业、游戏、衍生等业务部门。
杨伟东曾强调，从大文娱的视角开展IP的全链路消化，是他常常要想的难题。目睹《白夜追凶》火了，他要第一时间给阿里文学打电话，赶紧把书弄好。《白夜追凶》的主题曲虾米也要及时启动，并且在《白夜追凶》影像下面一定会开设音乐和图书的入口。
艾瑞咨询确认师张新田说明，之前的影像企业业务多是采购版权，并不生产信息。近些年由于版权售价飞涨，影像行业的管理压力也随之增大。现阶段的比拼是全产业链性质的，影像行业不断加强对IP和衍生品等商品的控制，其中优质信息变成各家争夺的中心。
杨伟东觉得，影像行业步入下半场，最大的转变是渠道方和信息方的关系发生了质的转变。今日不管是剧集、真人秀还是动漫，当一个信息还是一个策划案或idea（创意）时，渠道方和信息方的兴办就着手了。
朱敏说，持久来看，在线影像行业将呈现上升进展走向。除加大对优质信息的投入、持续吸引使用者外，各影像企业还会持续使用新的营销模式。例如，以贴片广告为基础，不断拓展广告形式的外延，在不伤害使用者感受和利益的原则下，不断扩充营收。
朱敏觉得，前方一年各影像企业将大幅增多原创信息投入，以信息原生广告为主开展广告深度植入，如中插广告等广告形式前方有望变成影像广告主流。影像增值办事将会变成除广告收益外影像站点第二位的营收来源。