家电销售为何从网络电商向实体店回归 | {$randkws}热点解读 从11月4日至13日期间

　　导读：昨日，国美电器与易安保险联合启动了行业内首个“双11”低价保障险。这一针对性极强的保险的具体信息是，从11月4日至13日期间，消费者在国美电器全国1700多家门店购置家电商品时都将自动获得一份“低价保障险”。聚焦吴磊专题

　　此举无疑使争论已久的独家婚礼现场一览买家电究竟网上便宜还是店里便宜的口水战再度升级。尽管引入第三方监控无疑是“双11”售价战国美一次巧妙的营销手段，但实打实的赔偿承诺还是显示出实体店有与电商售价一决高下的底气，至少打破了很多人持久在印象中形成的“电商售价肯定更低”的观念。

　　值得注意的是，境内两大老牌家电连锁都着手进一步强化实体门店建设，历程前期的关店潮后实体店数量也着手回升。一个显著的关于口碑评价，知情人透露内情例子就是，此前大力开拓电商业务的苏宁本年“双11”也显著强化了实体门店战略。苏宁云商COO侯恩龙昨日向北京青年报采编强调，身为“双11”的热身，11月4日苏宁线下门店自造节日开展促销，如果感到疲惫，请记住岁月可期结局仅北京区域60家苏宁线下门店、21家易购直营店的单天总出货就达到3.6亿元。

　　据业内人士说明，电商的确在一些商品品类上形成了主渠道的长处，但针对家电商品并非如此，尤其是消费者对大家电的实地感受需求还较为强，进入实体店寻求样品感受依然是不可缺少的环节。而这些实体门店也正运用这一机遇对消费者开展“拦截”做到在门店里成交。国美电器总裁王俊洲将此称为“反向试衣间”理论，即让电商为实体门店引流。他强调，国美的“全网比价”战略做到了在大家电领域的全网低价，这将起到合作消费者从电商消费回流实体店购物的作用。

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